抖音旗舰电商品牌流量运营年度规划方案

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抖音旗舰电商品牌流量运营年度规划方案

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目录

品牌抖音营销策略方案

  1. 市场洞察:
  • 植物基饮品市场正在快速增长,特别是在低线城市的杂货店和商超,以及高线城市的便利店、线上平台和咖啡馆等渠道。

  • 燕麦奶作为植物基饮品的一种,逐渐成为代表低碳健康生活方式的产品,并受到高消费年轻人群的追捧。

2.消费者洞察:

  • 消费者对健康饮品的需求日益增长,特别是燕麦奶的消费者,他们更加关注产品的健康属性。

  • 目标消费者群体主要是新锐白领、精致妈妈和Z时代人群等,他们倾向于选择健康、方便的食品和饮品。

  • 这些消费者通常注重生活品质。

  1. 竞品洞察:
  • 竞品如OATLY、OATOAT和欧扎克等品牌通过不同的市场定位和定价策略来竞争。

  • 竞品在市场上的推广策略包括品牌联名、户外广告、线上线下同步传播等。

  • 竞品的产品定位多基于产品属性。

  1. 品牌定位:
  • 品牌强调其"法式"和"健康"的形象,旨在为消费者提供一种随性自然的健康生活方式。

  • 品牌通过使用先进的植物基技术,打造健康饮品,引领健康轻生活。

  1. 产品策略:
  • 涵盖多种口味和类型的燕麦奶,如大红袍燕麦轻乳、低脂乌龙燕麦轻乳和鲜磨莲子燕麦奶等。

  • 强调无添加蔗糖、高膳食纤维等特点,满足不同消费者对健康饮食的需求。

  1. 营销活动:
  • 利用抖音平台进行内容营销,通过短视频和直播等形式与消费者互动。

  • 参与平台的大型活动,如818好物节、双11、双12等,以及品牌自建活动,如品牌日等。

  • 通过与KOL和明星的合作,提高品牌的知名度和影响力。

  1. 直播运营:
  • 建立专业的直播团队,负责直播内容的创意、主播的招募和培训、直播间的运营等。

  • 设计具有品牌特色的直播场景,如法式餐桌风格,以及直播内容,如健康饮食、养生等话题,以吸引目标消费者。

  1. 团队组织:
  • 明确团队成员的职责和分工,确保品牌在抖音平台上的运营高效有序。

  • 团队包括内容创作人员、店铺运营人员、粉丝运营人员、广告投放人员、直播运营人员等,每个成员都负责特定的任务和目标。

品牌旨在抖音平台上建立强大的品牌影响力,吸引并维护一群忠实的消费者群体,从而实现销售增长和市场份额的提升。

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