今年的苹果新品发布会于北京时间 9 月 13 日凌晨举行，并于 9 月 15 日（周五）开启订购，9 月 22 日（周五）起正式发售。
据多位网友反馈，首批苹果 iPhone15 系列手机、Apple Watch Ultra 2 / Series 9 手表以及 AirPods Pro 2 耳机（USB-C）已发货。
今天，iPhone15系列正式发售，全国各地的Apple Store门前也照例排起长队。不少消费者凌晨就到达了苹果零售店门前等待，北京三里屯苹果零售店在十点的时候，队伍已经从一楼排到了二楼区域。
新机发布后，门店人员需要通过产品陈列，确保每位消费者进店之后能够更直观体验新品，而三里屯门店摆放的iPhone展台，苹果一共摆陈了八张木质大桌，按照合适的间距放置产品。在陈列iPhone的桌子上，有超过20台新品被放置。消费者只需要走过其中一边，就能几乎感受完iPhone 15系列的所有型号和大多数颜色。以及，门店确保每台桌子旁至少有一名讲解人员在等待顾客。这样的安排能够让消费者对产品进行快速了解，并提高自己的决策效率。
苹果公司自2021年推出AirTag蓝牙定位器，并开放Findmy网络之后，苹果供应链中的MFI工厂，以及大量品牌商推出了很多支持Findmy网络的手机配件产品。Findmy网络产品能通过周围的苹果设备（iPhone，iPad，iMac等）来帮助定位，相当于全球十亿台苹果设备都是小雷达，实现了低成本的全球定位。
北京自在科技通过与苹果公司合作，基于Nordic和泰凌微芯片为客户量身定做支持Find My网络的硬件产品，并为客户提供OEM和ODM服务。同时，也为客户提供PCBA模块，以及烧录好程序的芯片，客户可以自己SMT和组装，这样能更好地帮助客户降低成本，增加客户产品的灵活性。目前北京自在科技公司的技术方案已经应用于耳机、充电宝、钱包、箱包、自行车等多个行业。