抖音双11好物节抢跑,这5家品牌联动巨量引擎解锁新增量

截止10月23日,抖音商城整体GMV对比去年同期提升200%。HBN、蓝月亮、万益蓝WONDERLAB、海尔、海澜之家等商家在抖音双11好物节,通过巨量引擎实现提前拓量,效果出众。

其中,HBN在抖音双11好物节抢跑期,通过TopLive+直播加热为品牌加持流量,还借助广告工具叠加创新直播形式,实现了直播间GMV和直播间内容指标的飙升,达成高ROI放量,最终取得了预售期店铺GMV同比增长超55%、单日消耗同比增长超150%、直播间ROI环比提升13%的亮眼成绩。

蓝月亮在今年抖音双11好物节通过整合营销IP破冰抢占流量,借势抖音对品类新品进行打造,单周销量突破10万单;通过巨量千川投放协同提效承接,多触点组合拳全方位渗透,实现品牌5A人群体量提升10倍,双11开门红GMV提升5倍,人群体量、生意份额都实现快速增长。

万益蓝WONDERLAB在今年抖音双11好物节首度尝试预售玩法,承接9月底超品流量,利用达播、明星素材进行混剪持续跑量;在投放上,提升了长周期转化投放占比,助力多品线半年装囤货组预售完成爆发,最终品牌在抢跑期预售全款订单金额登顶食饮行业TOP1。

海尔在抖音双11好物节重点选择了星推搜直组合玩法,首先通过在节前锁定冰箱&洗衣机星图IP资源包,助力节后生意爆发,并通过全年品牌品专+双11冰箱电商品专,提升品牌力及大促氛围感。进入抢跑期后,海尔打造日不落直播间,通过工厂溯源直播+boss直播,保障直播场观看量。

海澜之家借助抖音双11好物节在抖音发布新品,携手明星通过参与长白山户外综艺直播为新品造势,更邀约千万粉博主开启6小时超长直播,实现直播间场观峰值10万+,抖音首发带来流量外溢,自然冲榜全网多个热搜。最终在抢跑期,海澜之家GMV同比增长超70%、5A人群资产对比平销期提升100%。

目前,抖音双11好物节持续进行中,相信也会有更多商家通过巨量引擎提前解锁新增量,实现确定性增长!

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