做软文推广,重要的一点就是为别人提供有价值或有意思的内容,比如卖车的教汽车养护知识,做金融的分享理财知识,人家觉得在这里能找到想要的东西,自然会成为粉丝,效果比强行推销要好很多。但是许多企业在做软文推广时总感觉是无用功,归根结底是因为没有和用户产生联结,今天媒介盒子就来分享:如何用软文和用户产生联结。
一、 认清目标吸引更多用户参与
传统广告更多依赖电视、报纸、户外投屏等线下方式,无法了解具体的用户画像,社会化媒体盛行的时候,我们可以通过微博留言,浏览官网IP了解大概是哪些用户。现在可能更仰赖重点事件的认知和口碑。
因此在这个阶段我们需要更清楚软文推广的目标,是为了引发品牌的关注度,还是为了驱动购买。
接着分析消费者的决策历程,来生产出能够吸引更多用户的内容,让他们参与到品牌传播的活动中来。
二、 如何创作用户喜爱的内容
想要创作用户喜爱的内容,可以使品牌更具人性化,从人性角度出发,接下来媒介盒子就来聊聊如何创作用户喜爱的内容。
1. 将品牌标签化
标签化=易于传播=容易被记住,为品牌定个标签,具有拟人化的行为和脾气,能让品牌更容易融于基于关系和互动的社会化媒介中去。
2. 内容娱乐化
做内容无非是为了提高品牌知名度,因此我们可以加入娱乐、搞笑、竞争性的内容,卷入更多消费者。
3. 内容故事化
人人都爱"吃瓜",尤其是有故事情节的,这时候要讲好一个好故事,不管是温情还是富有争议性,只要能够让用户投入情感就是好故事。
4. 娱乐性科普
娱乐的故事受众喜欢却会嫌弃没干货,科普全是干货会被受众认为枯燥无味。我们可以将科普与娱乐内容结合,生动有趣的科普与品牌相关的知识更能吸引受众。
以上就是品牌通过软文与用户产生联结的具体方式,想要了解更多干货,欢迎关注我们~