如今,"视、听、嗅、味、触"传统的五感营销不断进阶演变,而在小红书上,我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容,可见,不论是品牌与年轻群体的沟通方式,还是内容社区的风格调性,都在逐渐演化。
-趋势调研
基于此,千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研,总结归纳出**"小红书新五感"** :
图丨千瓜数据
深入洞察生活的新动向、新趋势,方能抓住人群的关注焦点,精准把握品牌营销的潮流风向。
本期千瓜推出**《千瓜2023「新五感」生活风格数据洞察报告(小红书平台)》** (本文仅展示部分) 。通过剖析小红书"新五感"之下的人群关注焦点、内容创作趋势 ,化"抽象的感觉"为"具象的方法" ,为品牌更加精准地捕捉消费需求,掌握未来先机。
报告概要:
原生感
特性解读:初始的,自然的,纯粹的,看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。
氛围感
特性解读:通过整体氛围营造,使人代入某种情绪、意境、情境,本质上是一种审美需求和生活韵味。
社交感
特性解读:人与人之间通过互动,相互吸引、彼此陪伴、产生联结,找到归属感的同时感受自我价值,从而达到愉悦身心的状态。
松弛感
特性解读:在"内卷" 和"躺平"间寻求平衡,张弛有度,面 对 压 力 或 困 境,能 够 从 容 应 对,不 紧 绷、不 内 耗,理性健康的状态。
高级感
特性解读:不落俗,非大众,对于身份形象、生活品质有一定追求,极具品质、内涵、格调的一种生活风格。
商业推广建议
本研究中,千瓜基于近2年对小红书生活风格及趋势的探索与研究,总结建议如下:
原生感: 近年来"原生感"趋势凸显,未来可期。彩妆赛道,伪素颜大行其道,营销层面需倡导用户接纳并放大自己独特的美 ;美食赛道,挖掘用户最原始的营养需求 ,以此匹配产品最本质的功效;家居赛道,可借助原木风的包容性,融合平台内容热门趋势,呈现多元风格。
氛围感: 热度长期稳定,内容丰富多元,营销需要挖掘独特的视角和内容场景。品牌可以从时尚细节的捕捉、感官体验的营造 两方面打造内容,同时,注重节点营销的布局 ,借助季节与节日代表性标志打造创意内容。
社交感: 随社交需求的演变,内容不断推陈出新,兴趣性内容优势凸显。人群层面,品牌可试图从兴趣圈层出发去理解行业的受众群体 ,内容层面,多借助垂类运动圈层的影响力 ,提升品牌与用户真实生活的交互性,同时,注重"双向共创式"的品牌营销,与用户同频共振。
松弛感: 作为新的生活趋势,2023年"松弛感"迎来平台声量与商业投放暴涨。穿搭、家居、美妆、母婴四大领域 仍是趋势凸显地,其次,户外场景 潜力巨大;另外,品牌还需敏锐捕捉"松弛感"背后用户的心理需求与社会情绪的变化,尝试通过泛内容进行种草。
高级感: 种草热度高涨,发展空间较大。时尚领域,关注**"角色"的代入** ,抓住**"安静含蓄的高级"的趋势演变和风格呈现** ;通过颜色、材质、配饰 三大维度种草"高级感";科技领域,聚焦产品功能、痛点解决、获得效益 ,借助专业型达人背书,加速心智教育与消费决策。
年轻群体消费语境与需求不断变化升级,现今乃至未来,在传统五感的基础上,由用户生活风格孕育的"新五感",将成为品牌吸引用户注意、促进消费决策的一大高阶玩法。