前言
Hi 你好,我是东东拿铁,一个正在探索个人IP&副业的后端程序员。
这篇文章是写作专题的第四篇,讲一讲如何起一个好的标题。
我们每天都要在平台上,阅读大量的文章、新闻。标题,是你第一眼就能关注到的信息,标题的重要性不言而喻,标题决定了一篇文章的打开率。
平台上这么多文章,你是不是也很好奇,你阅读的哪些文章,你为什么偏偏选择了这些文章点进去呢?
- 如果你是一名读者,你是不是也想知道,各式各样的标题,是如何吸引你的?吸引你背后的逻辑是什么?
- 如果你是一名写作者,你是不是也想知道,该怎么起标题,能够让自己的文章更容易被阅读和传播?
带着这两个问题,我们会从标题的角度出发,带你看看标题背后的逻辑,看完这篇文章,你将会了解到拟标题的6个核心技巧与如何实操,下面就让我们开始吧。
认识标题
重视标题
我们要足够重视标题,你的内容再好,和用户之间也隔着一个标题。
文章和读者之间,隔着一个桥梁,就是标题,文章写的再好,如果标题没有吸引力,读者也不会点进来阅读。
标题是文章的一个关键节点,是撬动阅读量的最大杠杆。你越是用心写的文章、越是有价值的文章,你就越应该写好标题,避免因为标题原因,让读者错过了你的文章,这样,也对得起你对文章的付出。
分析标题
先和大家分享一下在网上看到的一个顺口溜。
光绪被人毒死了,金钱美女全没了。
钦点溥仪登基了,明天被人推翻了。
太后扔进泥水了,末代皇帝发怒了。
大清丢尽脸面了,你的雷击备好了。
在这个顺口溜里面完美对应了七个要素。他们分别是死亡、金钱、性暗示、捷径、暴力、异常、民族主义。
这七个要素,都符合人的"生理性动机",对于这几类要素,我们是不需要理性思考的,下意识的就会点开看。
我们的标题,最多也就20个字,想让20个字吸引读者,那么我认为一定要回归人性最底层的操作系统,情绪。
拟标题核心技巧
1.激发好奇心
什么是好奇心?
好奇心是一种内在的心理倾向,表现为对新奇事物或未知信息的兴趣和探索欲望。
你只要激发了读者的好奇心,读者看到这篇文章,不点进来,就会不舒服。
举几个例子:
《我们做的小工具,爆了!》
什么样的小工具?
《小米公司研发岗的年终奖》
年终奖,还是小米的,到底有多少?
实操技巧
是什么,比如《我们做的小工具,爆了!》
是谁,比如《世界最红旅游博主新"基友",竟然有这样的一面?》
为什么,比如《为什么你总是学不会好好说话》
2.激发认同感
什么是激发认同感?就是你说的东西,读者看到,觉着你说的很对,说的太好了。
比如下面两个例子: 《我见过情商最低的人,动不动就讲道理》
如果你身边有喜欢讲道理的人,你一定会点进去看。
《高速充电桩,不宰客才怪了》
如果你也有在高速上被高额的充电费震惊的经历时,你一定会无比认同这个观点
共鸣关键词
北漂、大厂螺丝钉等
实操技巧
制造对比,比如讲北漂,那就对比一下在家乡的经历。
讲大厂工作流程,对比一下小厂的工作是什么样的。
3.激发危机感
危机感,通常指的是在面临某种可能带来不利后果或损失的情况时,个体所感受到的紧迫和重要性,正所谓好事不出门,坏事传千里。
危机感是符合进化论,它促使人们保持警惕,不断学习和成长,以适应不断变化的环境和挑战。
所以说,激发危机感是最符合"生理性想看"的一种技巧,如果读者联系到自己的危机,也更容易点击阅读。
举几个例子:
《工作三年,我被裁了》
当然还包括一些社会性的负面事件,比如最近315报道的槽头肉梅菜扣肉、淀粉肠等。
危机关键词
痛点即恐惧,那些阻碍你变好的东西,那些需要解决,但很难解决的东西
- 裁员
- 失业
- 35岁危机
- 穷、胖等等
实操技巧
挖掘危机关联,我们首先要知道,我们写的内容包含的危机,可能是与大多人无关的。
但中文博大精深,即使是正面表达,也可以挖掘包含危机的表达。
举一个例子,比如这篇文章《关于职级,做好哪些才能让你稳步"晋升"》
点击率大概在6%左右,还有挺大的提升空间的
既然是讲职场晋升,那可以改成《不懂职场背后的逻辑,一辈子也没法顺利晋升》。
4.展示回报
利他就是最好的利己,你展示出价值,用户就会提升点击的欲望,你收获点击率。
既然要展示回报值,那么你一定要表述清楚,你提供了什么内容,带来了什么价值。
技术文章是最容易体现回报值的,用户更倾向于看和自己有关、对自己有用的各类技术知识详解、工具使用说明,这个就不再多说了。
比如我的两篇技术文章
《面试官:线上崩了,说说你是怎么排查线上问题的?》
线上问题排查,那么读者有相关需求,就可能会点击进来,看看如何排查线上问题。
《设计一个限流器:四种限流算法详解》
直接展示四种限流器算法,即看即用。
实操技巧
包装内容价值,把文章内容概括并包装,给读者相应的预期。
比如《三十岁大厂程序员的反思:低级程序员的四个坏习惯,看看你中了几条?》,其实说的是四种习惯,但是加上了"大厂"字眼,增加一些背书,提升内容的价值感。
添加数字,提炼精华。
比如视频中很常见的,《xx种你必须要买的实用家具》,直接告诉你了内容和关键点。
5.新闻点
人对新闻的需要是永恒存在的,这个毋庸置疑,除了官方的新闻平台,我们可以提供独特解读,来与新闻相结合。
像在技术领域,去年爆火的ChatGPT,今年爆火的Sora。
最近发生的,百度CEO李彦宏发出言论:"程序员职业将不复存在"。
新闻点,天生就是标题,但也要注意,新闻具有时效性,比如你现在再发一个《最新!OpenAI发布ChatGPT!》,那和去年ChatGPT刚出现时相比,阅读量一定有着很大区别。
新闻关键词
关于新闻的关键词,最主要的就是热点关键词了,任何平台都有追热点的各类文章与视频。因为平台离不开热点的赋能,所以新闻类的热点,平台也会给予流量倾斜。
实操技巧
突出时效性。用好几个关键词即可,相信大家都会经常看到
- 最新
- 突发
- 刚刚
6.事实+观点
陈述文章事实,提炼你的核心观点。
比如我的这篇文章: 《成长、突破、内卷、迷茫、离开,大厂我劝你一定要去,但你却不一定要选择留下》
文章主要根据我的经历,总结了一系列心理变化,然后加上我自己的的一个观点。
程序员似乎都会有很多相同的经历,这类主题,很容易引起共鸣。
实操技巧
标题金句化。
《成长、突破、内卷、迷茫、离开,大厂我劝你一定要去,但你却不一定要选择留下》还是以这篇文章举例,如果让我在优化一次,我可能会把后半段优化为
《成长、突破、内卷、迷茫、离开,大厂必去,但不必留》
看一个反例,还是以我之前的一篇文章为例:
明显可以看到,表述非常的口语化,也很随意,丝毫看不出力量感
如果让我重新命名,或许标题起为:《毅然裸辞成为北漂:直面困难,才是战胜困难的最好办法》会更好。
标题正确的认知
标题并非万能的
标题很重要,这个不必多说,但标题并非是万能的。但内容,才是最重要的,不要为了追求标题,而忽视了内容。
不要妄图用好标题去拯救烂文章,内容是1,包装是0,没有内容的那个1,再多0都是徒劳的。
切忌做"标题党"
标题党不用多说,夸大事情、歪曲事实、图文不符,大家都很厌倦。
因为用户看到一个标题,他就会有一个预期,如果文章的内容和读者的预期不相符,他就会感觉到自己被骗了,对这类文章的信任也会降低。
所以说,标题一定要遵从真实、准确两个原则,切记做标题党。
简单易懂
几个原则
- 避免使用生僻字
- 减少专用术语、陌生概念
- 多用短句,降低理解难度
- 接地气、说人话
说在最后
关于标题的内容,介绍到这里就差不多了,聊聊我对标题的一些看法。先说个结论,拥有起一个好的标题的能力,绝对不是一蹴而就的事情。
从第一遍学习到这些内容开始,再到我写了七八篇文章,我非常想要使用这些技巧后,我发现我自己总是无从下手,要么记不清楚,要么不知道该用哪种技巧来起一个标题。
以至于后续我每每起标题的时候,都想重新翻看下这些内容,但我发现,即使对着书去套用,也不见得能起出一个满意的标题。
但学习之后的每一篇文章,我发现我自己起标题的时间越来越长,每一篇文章都会准备几个备用标题去选择。我发现我有了一个变化,那就是对拟标题这件事情,有了"觉察"。
我会总结文章内容,去反复打磨标题,觉察标题的不足。也会分析热榜文章,觉察这些标题好在哪,为什么能有这么高的阅读量。
突然也意识到,我们在学习的路上,很多东西并不是照着书本做就能立刻学会,但在实践中我们却能根据学过的知识,认识到缺点并改正。
学习完这些标题的方法,再翻到我22年在掘金写的第一篇文章,标题只有简单的五个字《谈一谈目标》,实在是让人有些汗颜。
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