在电商市场的日益成熟下，越来越多的电商参与者上线了自主研发的电商平台。这主要是因为，在电商销售中，品牌在自有电商平台售卖商品的优势颇多：
自有的电商平台能够赋予品牌更大的灵活性和自由度等，品牌商品销售时无需受制于第三方平台的各类规则，这有助于品牌能最大程度地满足消费者需求，积累品牌的核心竞争力等。
另外，自有平台更易展示品牌的价格优势，比如，不少品牌在自有平台上架商品后，在商品列表上也会同时展示出主流平台上商品的价格，这样便能更为直观地展示出自有平台商品的价格优势。
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