About SEO
SEO(Search engine optimization)即 搜索引擎优化，透过搜索引擎的运作规则来调整网站（也就是为了让网站容易被搜索引擎接受），提高目的网站在有关搜索引擎的排名方式，从而获取更多的有机（自然/非付费）流量
SEO 的重要性
- 提高网站（产品）的排名
- 增加了有机流量（非付费流量），成本效益提高
- 建立了信誉，增加了竞争优势
SEO 基本概念
关键词（Keywords)
用户在浏览器中输入的词或者短语，SEO 的目标之一就是对这些关键词来优化网站内容
页面结构优化
确定每个 page（对应 html 文件）都针对特定关键词进行了优化，包括 title， meta，head 内容和图像的 alt 属性，因为这些标签或者属性对搜索也有很好的帮助
- title 定义了当前网页的标题（一般展示在浏览器的标题栏或者标签页上）
- meta 用于提供 html 文档的元数据，比如 字符编码、描述、关键词、viewport 等属性
- 语义化开发： header 用来表示页面的头部， nav 用来定义网站的导航链接容器，section 用来表示文档中独立的部分或者章节，footer 用来表示页面的底部区域，h1～h6 定义不同级别的标题，main 用来表示文档的主要内容等（通常只有一个 main 元素）
用户体验（UX）
通常网站易于导航且加载速度快，对移动设备友好，内容质量高有价值的网站更容易被网络爬虫抓取
链接策略
与其他网站进行相互链接，链接的质量和数量对网站的排名也有帮助，通常来说，外链质量、数量、相关性较高，对优化网站的权重影响越大
其他
网站的 URL
网站 URL 中包含可能对用户有用的词语，比如 https://www.example.com/pets/cats.html 对喜欢宠物（猫）的人就比较有用，而含随机标识符的网址对用户没有多大帮助（比如 https://www.example.com/2/6772756D707920636174)
减少重复内容、让网站实用
重复的内容可能会违反某些网络垃圾策略，内容独一无二、文字易于阅读、内容实用可靠且以用户为中心这些对网络爬虫也有很大的帮助
总结：
白帽方法优化
白帽法包括遵循引擎哪些可接受、哪些不能接受的指导方针
是根据搜索引擎所提出的优化方针规范而执行的优化方法。采用白帽可以避免掉任何被搜索引擎惩罚的风险，从网站框架、关键字、网站内容、外连等各方面使用合乎搜索引擎规律的手段，做到合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。同时对网站内容持续不断地更新。同时白帽所投入的时间较长，必须按部就班一步一步实现的。但其所投入的时间并不会白白浪费，反而会在日后反馈更多效益。
这里是一些搜索引擎认为适当的方法：
- 在每页使用一个短、独特和相关的标题。
- 编辑网页，用与该页的主题。有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群，在搜索引擎上搜索而被正确导引至该站。
- 在该站点增加相当数量的原创内容。
- 使用合理大小、准确描述的汇标，而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
- 注意网址字眼，有助于搜索引擎优化。
- 确认所有页可透过正常的链接来访问，而非只能透过Java 、JavaScript或Adobe Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成（网站地图）
On-Page 页面优化
On-Page SEO指的是站内优化或称页面优化，On-Page SEO就是结合了白帽SEO观念与撰写技巧而成的，透过提高网站内文质量来获取更好的排名就是On-Page SEO的目标，想要做好 On-Page SEO主要有三个因素：
- 高质量内容
- 网站架构
- 外观设计与用户体验
黑帽方法（可能会在搜索引擎发现之后会被永久除名）
黑帽方法就是通过不正当的手段（包含技术欺骗和滥用搜索算法等垃圾索引来提高网站排名），比如有：
- 斗篷法 对搜索引擎创建一个版本，对用户提供另外一个版本（也许这两个版本的内容相差很大）
- 链接农场 是故意将低质量内容链接放在自己的网站上，来提高排名
- 关键字隐藏法 及使用欺骗搜索引擎的方法来达到优化 SEO 的方法
参考：