程序化广告行业（88/89）：广告创意审核的法律红线与平台规则

在程序化广告的广阔领域中，不断学习和掌握行业规范是我们稳步前行的基石。一直以来，我都期望与大家携手共进，深入探索这个行业的奥秘。今天，让我们一同聚焦在广告创意审核的关键要点上，了解广告法的具体要求以及各广告交易平台的特殊规则，这对于我们制作出合法、合规且高质量的广告至关重要。

一、广告法对特定行业广告的严格约束

（一）房地产广告的规范要点

房地产广告在日常生活中随处可见，但其中的门道可不少。广告法规定，房源信息必须真实可靠，面积要明确表明是建筑面积还是套内建筑面积。这一点看似简单，实则关乎消费者的切身利益。想象一下，如果广告中对面积含糊其辞，消费者在购买时可能会遭遇实际面积与预期不符的情况。

同时，房地产广告不能做出升值或者投资回报的承诺。虽然房产具有一定的投资属性，但市场变幻莫测，承诺升值或回报可能会误导消费者。也不能用到达某一具体参照物所需时间来表示项目位置，因为这种表述可能会因交通状况等因素而不准确。此外，广告不能违反价格管理规定，更不能对规划或建设中的市政条件进行误导宣传。比如，不能夸大周边未来的商业配套，给消费者造成虚假的期待。

（二）种子、种养殖广告的准则

农作物种子、林木种子等种养殖相关广告也受到严格规范。在表述品种的生产性能、产量、品质等方面时，必须真实、清楚、明白。不能做出科学上无法验证的断言，像声称某种种子能让作物产量凭空翻倍却没有科学依据，这显然是不允许的。也不能表示功效的断言或者保证，更不能对经济效益进行保证性承诺。利用科研单位、学术机构等名义作推荐、证明同样被禁止，这是为了防止虚假宣传，保障农民等种植养殖户的利益。

（三）虚假广告的界定与危害

广告法明确了虚假广告的定义和情形。如果商品或服务根本不存在，或者商品的关键信息、服务内容等与实际情况不符，并且对购买行为有实质性影响，那就是虚假广告。比如，一款宣称有神奇美白效果的化妆品，实际却毫无作用，这就属于虚假广告。使用虚构、伪造的证明材料，或者虚构使用效果，都构成虚假广告。虚假广告不仅损害消费者的权益，让消费者遭受经济损失，还会破坏市场秩序，影响行业的健康发展。

二、各广告交易平台的特殊要求解读

（一）视频平台的独特规则

优酷：优酷对广告的要求涵盖内容、页面跳转、动画效果等多个方面。广告内容和跳转页面必须合法合规，不能出现不良信息。而且，广告不能欺骗、误导用户点击，也不能推广竞品视频网站。在广告动画效果上，要避免冲击力过强，影响用户观看体验。首页广告禁止促销信息，这是为了保持平台页面的整洁和专业性。对于flash素材，更是有一系列细致的要求，比如不能带代码、不能有隐藏鼠标等效果，这是为了确保广告在播放时的稳定性和兼容性。
爱奇艺：爱奇艺针对不同的广告形式有不同规定。PC贴片广告对时长要求严格，必须是5秒、15秒或30秒，而且黑边的添加位置也有限制。移动贴片广告则要求素材必须带有声音，否则会影响播放。在点击跳转方面，不支持https开头的代码或跳转地址，也禁止调用用户硬件设备的代码，这是为了保障用户的隐私和设备安全。
其他视频平台：乐视要求视频创意有动态效果，不能是静止图片，且不能人为添加黑边；风行对广告的黑边、声音、分辨率、帧速等都有明确标准，还要求FLV视频广告最后一帧不能黑屏；PPTV的贴片必须是动态的，跳转地址要有ICP备案号。这些规则都是各平台根据自身的特点和用户体验制定的，旨在为用户提供更好的观看环境。

（二）其他广告交易平台的要求

Tanx与聚效：Tanx和聚效在素材显示方面有相似要求，都规定素材不得翻转、倒立显示，不能有留白或空白，必须正常显示，图片要美观。Tanx还对视频素材的格式、语音等有要求，确保广告在其平台上能正常展示和播放。聚效则明确禁止上传带有音频文件的素材。
谷歌：谷歌对投放的素材要求添加公司logo且要清晰可见，按钮不能过大，不接受诱骗点击和裸露的素材。对于动画素材，对时长、循环播放和帧速率都有限制，这有助于保证广告的质量和用户体验。
百度等平台：百度、好耶等平台不允许广告有声音，这可能是考虑到用户在浏览网页时不希望被突然的声音打扰。芒果则明确禁止广告创意含有色情、暴力等不良内容，为用户营造健康的广告环境。

三、代码示例：检测广告文案是否符合部分规定

为了帮助大家更好地理解如何在实际操作中检查广告是否符合规定，下面用Python代码示例来检测广告文案中是否包含房地产广告禁止的内容。

python 复制代码

import re

def check_real_estate_ad(ad_copy):
    # 检查是否有升值或投资回报承诺
    if re.search(r'升值|投资回报|稳赚|必赚', ad_copy):
        print("广告文案包含房地产广告禁止的升值或投资回报承诺内容")
    
    # 检查是否用时间表示项目位置
    if re.search(r'到[某一具体地点]只需[0 - 9]+分钟|仅需[0 - 9]+分钟可达[某一具体地点]', ad_copy):
        print("广告文案包含房地产广告禁止的用时间表示项目位置内容")

# 假设的广告文案
ad_example = "购买此房，稳赚不赔，投资回报超高，到市中心仅需10分钟"
check_real_estate_ad(ad_example)

在这个代码示例中，通过正则表达式来搜索广告文案中是否存在房地产广告禁止的关键词和表述。实际应用中，可以根据更多的广告法规定和平台要求，不断扩展和完善这个检测程序，辅助广告审核工作，提高审核效率和准确性。

四、总结与期待

今天我们详细学习了广告法对特定行业广告的要求以及各广告交易平台的特殊规则，这些都是程序化广告创意审核中必须严格遵守的准则。希望大家通过这篇文章，对广告创意审核有更深入的理解。

写作这篇博客花费了我不少时间和精力，从整理资料、分析要点，到编写代码示例，每一步都希望能给大家带来有价值的信息。如果这篇文章对你有所帮助，希望你能点赞、评论支持一下，让我知道自己的努力是有意义的。也欢迎大家关注我的博客，后续我会继续分享程序化广告行业的相关知识，咱们一起在学习的道路上不断进步！