Meta 关于 AMM 解读

引言

在 2025 年 6 月 20 日，Meta 重新向开发者开放了高级移动衡量（Advanced Mobile Measurement，简称 AMM）功能，这一更新对移动应用开发者，尤其是 iOS 开发者，具有重要意义。AMM 是一种允许开发者获取更详细的移动广告性能数据的工具，特别是在 iOS 平台上，由于苹果的隐私政策限制（如 iOS 14.5+ 的 ATT 框架），获取用户级别的数据变得更加困难。通过 AMM，开发者可以获得更精确的归因数据，从而优化广告投入并提升应用性能。

AMM 的定义与功能

高级移动衡量（AMM）是 Meta 提供的一项服务，允许开发者通过移动测量合作伙伴（Mobile Measurement Partners，MMP）访问更详细的广告归因数据。具体而言，AMM 提供以下关键功能：

行级数据（Row-level Data）：开发者可以获取非聚合的、最后一次触点（Last-touch）的数据，包括点击、浏览、安装和重新参与（Re-engagement）等指标。
增强归因：通过更精确的归因数据，开发者可以更好地理解广告活动的效果。
与其他自归因网络（Self-Attributing Networks，SANs）一致：AMM 的重新启用使 Meta 的测量能力与其他广告网络（如 Google 或 Snapchat）更加一致。

AMM 最初于 2021 年被 Meta 弃用，主要是因为隐私担忧和 iOS 14.5+ 的 ATT 框架引入。但在 2025 年 6 月 17 日，Meta 重新启用了 AMM，并将其扩展到 iOS 和 Android 平台。这一更新使开发者能够在遵守隐私法规的同时，获取更详细的广告性能数据。

功能	描述
行级数据	非聚合的最后一次触点数据，包括点击和浏览等
增强归因	更精确地追踪广告带来的安装和参与
跨平台一致性	iOS 和 Android 测量能力保持一致

AMM 对 iOS 开发者的重要性

iOS 开发者面临着独特的挑战，特别是自 iOS 14.5+ 以来，苹果的隐私政策（如 ATT 框架）限制了 IDFA（广告标识符）的使用，这使得用户级别数据的获取变得更加困难。AMM 帮助缓解这些挑战，提供以下关键益处：

解决隐私限制：通过 AMM，开发者可以在遵守隐私法规的同时，获取更详细的归因数据。
提升广告效率：AMM 提供的行级数据可以帮助开发者更精确地分析广告活动的效果，优化广告投入。
支持高级分析：开发者可以使用 AMM 数据进行 ROAS（广告投入回报率）建模、队列分析（Cohort Analysis）和增量性测试（Incrementality Testing），从而更好地理解用户行为和广告效果。
跨平台一致性：AMM 的重新启用使 iOS 和 Android 平台上的测量能力保持一致，简化了开发者的工作。

用例示例：

用户获取（User Acquisition）：通过 AMM，开发者可以更准确地追踪广告带来的新用户。
用户重新参与：AMM 支持重新参与（Re-engagement）数据的测量，帮助开发者优化留存策略。
广告优化：通过分析 AMM 数据，开发者可以调整广告创意和投放策略，提高广告 ROI。

对于高 LTV（生命周期价值）应用，如 RPG 游戏、健身/健康订阅应用，AMM 尤为重要，因为这些应用通常需要更精确的 D1 ROAS（第一天广告回报率）预测。

设置和使用 AMM 的步骤

要在 iOS 开发中使用 AMM，开发者需要通过移动测量合作伙伴（MMP）进行集成。以下是详细步骤：

| 步骤 | 操作 | 细节/注意事项 |
|--------|-----------------------|--------------------------------------------------|-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| 1 | 创建并获取 Facebook App ID | 通过 Meta ads App Dashboard 创建，确保平台为 iOS，复制 App ID | Meta 开发者文档, Meta 应用 |
| 2 | 启用 Meta AMM for iOS | 从 2025 年 6 月 17 日起可选择，需同意 AMM 条款 | Meta AMM 条款 |
| 3 | 设置 Meta Ads 活跃集成 | 在 AppsFlyer 中激活合作伙伴，保存设置 | - |
| 4 | 配置推荐设置（可选） | 设置点击归因看回期为 7 天，浏览为 1 天，启用重新安装归因 | - |
| 5 | 确保 iOS 14+ 合规 | 显示 Apple ATT 提示以收集 IDFA，启用 iOS 14 Campaign | - |
| 6 | 故障排除 | 验证 IDFA 收集、App ID 正确性、应用状态和广告类型 | Meta 开发者工具 |

示例：使用 Adjust 设置 AMM

在 Adjust 仪表板中，将 Meta 设置为合作伙伴，并映射事件和参数以供 Meta 接收。
确保启用 AEM（Aggregated Event Measurement）以支持 iOS 14.5+ 的测量。

注意事项：

Meta 对 iOS 14+ 的广告账户数量限制为每个应用 9 个。
对于 AEM，确保启用 Advanced Data Sharing ，并确保事件符合 Meta 的资格标准（详见 Meta 帮助中心）。

最佳实践与注意事项

数据使用限制：AMM 数据仅限于内部使用（如性能测量、归因和广告优化）。不得用于创建受众群体、跨平台用户画像或与第三方共享。
隐私合规：确保您的应用遵守 Meta 的条款和苹果的隐私政策，特别是在数据收集和使用方面。
数据分析 ：充分利用 AMM 数据进行：
- ROAS 建模：构建更精确的广告投入回报率模型。
- 队列分析：根据设备类型、地理位置、操作系统版本或广告活动分析用户生命周期价值（LTV）。
- 增量性测试：通过受控实验测试广告活动的真实效果。
广告优化：根据 AMM 数据调整广告创意、投放策略和预算分配，提高广告效率。

结论

Meta 重新开放高级移动衡量（AMM）功能是对 iOS 开发者的重大利好。这一功能通过提供更详细的归因数据，帮助开发者在隐私保护的环境下更好地理解和优化移动广告活动。通过与 MMP 的集成和遵循最佳实践，开发者可以充分利用 AMM 的优势，提升应用的用户获取和留存能力。