一、报告摘要
《数字消费发展报告（2025）》由中国互联网络信息中心编制，系统分析我国数字消费的发展现状与趋势。报告基于全国31个省（区、市）的抽样调查数据，构建"规模-群体-理念-热点-场景"五大维度分析框架，全面呈现数字消费在政策支持、供给升级和技术创新驱动下的跃迁态势。
二、核心观点
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数字消费已成为内需增长的重要引擎，2025年上半年规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。
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"Z世代"是数字消费主力，推动情绪消费、AI应用与谷子经济兴起；"银发族"健康与服务消费潜力释放；农村市场绿色智能消费加速普及。
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消费理念呈现理性与情绪并重、新品与二手共存、即时与体验融合的新特征。
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人工智能深度赋能消费全链条，催生"AI+消费"新场景，推动供需精准匹配与产业双向赋能。
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线上线下融合持续深化，社区到家服务、数字文旅、实体零售数字化成为新增长点。
三、结论
数字消费正迈向高质量发展阶段，未来将在AI驱动下实现从"大众化"到"颗粒化"的需求洞察、智能化供给升级与全球化布局，为经济高质量发展注入持续动能。
四、报告原文如下：
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