一则户外广告展示了YouTube的新面貌。
YouTube 正在重塑其视觉形象，以更好地统一其业务的各个方面，并巩固其作为综合性娱乐品牌的定位。变化包括新的插画风格和一种名为"YouTube 显示"的展示字体，该字体灵感源自该网站的标志。此外，这家谷歌旗下的平台还推出了其首个动态标识，旨在捕捉诸如摄像机抖动等 YouTube 内容的元素。
YouTube 的内部创意团队负责此项工作，Sharp Type 协助设计字体，Gesture Systems 协助构建插画框架。此次改头换面正值 YouTube 在诸如流媒体电视等频道持续吸引观众，并在创作者经济中占据相当份额之际。
YouTube 的品牌重塑旨在为旗下众多子品牌带来更强的统一感，该平台称这些子品牌在设计和语气方面已发展得过于分散。如今，诸如 YouTube TV、Shorts、Music、Premium 和 Kids 等产品将拥有更一致的外观，其设计理念是营造出"鲜活"的感觉，包括采用该公司所谓的首个动态标识。在 YouTube 成立 20 周年之际推出的这一新形象，目前正在全球范围内逐步推出，并通过户外广告进行宣传。
YouTube 创意工作室欧洲、中东和非洲地区的设计主管兼此次品牌重塑项目的负责人基兰·米斯特里（Kieran Mistry）在一份新闻稿中表示："当一个品牌无处不在时，它就有可能让人感觉它无处可寻。我们的任务不是重塑 YouTube，而是设计一个能将它的众多方面连接起来的系统------统一但绝不千篇一律。"
一段新动态标识的演示片段展示了 YouTube 视频片段随着屏幕上内容的变化来回摇摆和跳动，模仿创作者视频的感觉。其他细微的调整可能不太容易被普通观众察觉。YouTube 标志性的红、黑、白配色方案以及诸如"点赞"、"评论"和"订阅"等用户界面语言依然存在。
在公告中，YouTube 强调了希望摆脱静态视觉语言，同时突显其网站是一个成熟的娱乐目的地。随着生成式人工智能的兴起------这是谷歌的一个重点------以及更多电商功能的实施，使视频内容可购物化，整个社交媒体格局也在迅速变化。
与此同时，YouTube 进一步拓展到诸如联网电视和流媒体等渠道，因为越来越多的人通过客厅屏幕使用该服务，这使其与 Netflix 等更传统的影视平台之间的竞争愈发激烈。这家谷歌旗下的公司还通过推出类似 TikTok 的短视频服务 Shorts 加大了对短内容的投入，该服务正逐渐获得广告商和观众的青睐。截至 9 月 30 日的第三季度，谷歌从 YouTube 获得的广告收入同比增长 15%，达到 102.6 亿美元。