拥挤和难以导航的设计是用户离开网站的最大原因。当用户快速离开时，吸引他们并提高转化率是不可能的。您可以通过实施视觉层次结构来帮助留住网站上的用户。
什么是视觉层次？
视觉层次结构是网页设计原则之一，涉及按重要性顺序排列页面或网站上的元素。这有助于避免页面因设计元素过多而影响用户体验。
用户在线遇到的最突出问题之一是网站过于拥挤，因此视觉层次至关重要。HubSpot 的数据估计，约 84.6% 的用户认为过于拥挤的网页设计对于小型企业来说是一个错误。
通常，最重要的设计元素位于页面顶部或显眼的位置，以便用户可以轻松看到它们。否则，每个设计元素都会具有同等重要性，无法提供满足客户需求的指南。
强大的视觉层次结构将寻求以预测用户流的方式放置徽标、空白、字体、视觉叙事等。因此，您对用户与网站互动的方式具有更大的影响力。
良好的视觉层次结构可以吸引用户的注意力，并通过直观的流程和优先级引导他们浏览内容。了解视觉处理有助于在网页设计中创建有效的视觉层次结构。
为什么视觉层次很重要？
网页设计中的视觉层次结构对于创造积极的用户体验至关重要。用户体验是指页面或网站上的不同元素给用户带来的感受以及它们是否有助于他们实现目标。
积极的用户体验至关重要，因为它会影响用户留在您网站上的可能性以及他们是否会转化。强大的视觉层次和积极的用户体验之间存在很强的相关性。
除了影响积极的用户体验之外，视觉层次结构是视觉设计的四大支柱之一（其他三个是空间、对比度和比例）。这四个支柱共同确保网站设计具有战略性。
它还有助于引导用户采取特定行动或强调某条信息。这对于创造良好的第一印象和体验并吸引用户回头至关重要。
无论用户是点击号召性用语 (CTA)、提交表单还是注册简报，视觉层次结构都能确保重要元素脱颖而出，以便用户在准备好时采取行动。否则，用户可能会不确定如何采取行动和采取哪些步骤。
良好的视觉层次结构会在用户首次访问您的网站或网页时吸引他们的注意力。确保吸引他们的注意力至关重要，这是吸引用户并让他们留在您的网站上的第一步。
它还为用户提供了可扫描的布局。当重要元素和项目在页面上脱颖而出时，用户可以扫描页面以找到最吸引他们的东西，从而让他们快速找到解决痛点的解决方案。
了解视觉处理
在创建视觉层次结构之前，了解大脑如何处理视觉和眼球运动非常重要。眼球追踪研究揭示了人类处理信息的两种主要方法：F 形和 Z 形模式。
F 形模式
F 形模式是人类处理信息的一种方式。通常，用户从左到右、从上到下处理和扫描信息。将元素放置在用户的视线或视线范围内会产生很大的不同。
F 形模式涉及将内容组织成 F 形。它是最常见的视觉处理方法，最广泛用于没有副标题或视觉效果来引导用户的文本较多的内容。
因此，用户会先阅读页面顶部的前几个单词或句子，然后扫描每行或每句的第一个单词以查找某些单词或短语。从视觉网页设计的角度来看，这种布局表明格式和视觉层次较差。
Z 形模式
这就是 Z 形模式的用武之地。与 F 形模式类似，Z 形模式遵循字母 Z 的扫描或阅读模式。这种布局模式对于想要更加强调 CTA 和形式的极简主义网页设计更为有效。
与 F 形模式不同，Z 形模式为强大的视觉层次提供了极好的基础，旨在吸引和吸引用户。以登录页面为例，用户通常会按以下方式扫描页面：
在考虑 Z 形模式创建网页设计时，有一些关键注意事项。首先，您必须优先考虑希望用户看到的信息或视觉效果。这通常是吸引注意力的东西。
然后，您必须考虑希望用户遵循的顺序或结构。这包括内容结构、视觉布局、CTA 等。最后，您需要决定希望用户从页面采取的操作或结果，例如提交表单。
如何实现视觉层次？
现在我们已经介绍了什么是视觉层次以及为什么需要它，现在是时候探索一些实现有影响力的视觉层次的技巧了。
利用尺寸
尺寸和缩放是网页设计中优先考虑内容或视觉效果的两种方法。您想要强调的内容或视觉效果应该在页面上更加突出。
尺寸或比例较大的项目通常会吸引更多注意力。在视觉层次结构中使用尺寸和比例时，重要的是不要使用超过三种尺寸，并且最重要的元素是最大的。
颜色和对比度
颜色和对比度在创建吸引人的视觉层次方面可以发挥重要作用。策略性地使用颜色有助于突出元素，并将注意力吸引到您希望用户首先看到的区域或内容上。
例如，具有强烈对比色的 CTA 会更引人注目。了解颜色的心理及其对用户的影响有助于确保你创建具有引人注目的视觉组件的视觉层次结构。
空格
空白是成功网页设计的关键元素。空白是页面设计中的空白区域或区域，它有助于页面上的不同内容相互呼应，并使布局更加清晰。它还增加了可读性和视觉平衡。
在页面上的不同元素之间和周围有效使用空白可以让用户更轻松地吸收信息并消除潜在的干扰。虽然没有规定应该使用多少空白的标准，但至少使用 30% 的空白有助于创建良好的视觉层次。
重复
人类大脑天生就善于寻找模式。在视觉层次结构中使用重复可以帮助人类大脑更好地理解页面上的内容或元素是如何关联的。
重复还能在网页设计中营造出一种统一感。重复可以应用于排版、形状、图像布局或颜色的使用。因此，用户对您的内容的理解和认可会更强。
对齐和组合
在网页设计中实现视觉层次结构的另一种方法是通过对齐和构图。视觉层次结构中元素的良好对齐和构图为设计元素创建了结构，并为用户创建了焦点。
有两种方法可用于实现视觉层次的对齐和构图：三分法和奇数法。三分法是指将页面的各个部分划分为九个大小均等的正方形的水平网格。
交叉线是焦点，您应该考虑将重要的设计元素放置在页面上。然后，将其他设计元素放置在这些焦点周围。考虑将英雄图像、CTA 和标题放置在水平网格的焦点线上。
奇数规则是另一种排列和构图方法。它指的是使用奇数个元素（最常见的是 3 个）而不是偶数个元素来创建令人愉悦且吸引人的视觉层次结构。
这样可以在焦点周围的元素之间创建更强的动态和平衡。使用偶数个元素会创建一种对称性，这种对称性看起来不自然地静态，对用户来说视觉吸引力较小。
视觉层次结构可让用户保持参与度，并更有可能访问您的网站。实施有效的视觉层次结构以强调最重要的元素可确保您的网页设计对提高转化率和推动成功产生预期的影响。