近几年 AI 合成工具越来越多，普通人也能制作 AI 换脸视频。但随之产生肖像盗用、虚假信息、造谣引流等乱象，破坏短视频平台环境。抖音、视频号升级了 AI 视频识别系统，加重伪造人脸视频处罚。短视频创作者、自媒体及相关机构需要熟悉 AI 换脸相关规则，规避账号违规被罚。
一、平台检测能力全面升级，精准甄别高仿真合成内容
1.1 深度伪造识别模型迭代优化
现在的各大短视频平台，都对原本的检测系统进行了更新和升级。这套系统主要的作用，就是专门检查视频里的AI换脸、虚拟人脸制作、人脸复刻这些人工合成的内容。平台升级之后的检测模型，能够发现很多AI合成视频里藏着的小问题，有一些高仿的换脸视频，人眼根本看不出来区别，但是平台的系统可以检测出来。
目前平台审核视频的方式，是机器先筛查一遍，之后再由人工工作人员再检查一次。先用智能系统排查视频里存在的风险问题，再靠人工进行二次确认。这样的审核方式，可以提前拦截很多不合规的AI合成视频，不让这些虚假、侵权的视频在网上大范围传播，也让平台管控内容的能力变得更强。
1.2 重点管控的AI合成违规场景
因为现在网上的AI换脸乱象越来越多，平台也专门明确了几种重点查处的违规行为。只要创作者发布的内容触碰了这些规则，就会被平台判定为违规，具体的违规场景主要分为四种。
第一种是，创作者没有经过当事人的同意，私自使用普通网友或者公众人物的照片制作AI换脸视频。通过恶搞画面、编造虚假故事的方式吸引网友观看，单纯为了给自己的账号涨流量。
第二种是，创作者利用AI伪造出来的人脸，制作带货、种草之类的营销视频。靠着虚假的人物形象欺骗消费者，引导消费者盲目消费，属于虚假营销的行为。
第三种是，网上出现热点事件的时候，创作者模仿事件当事人的长相，用AI技术合成相似的人脸和视频画面。自己编造不真实的内容，借着网络热点制造谣言，博取网络热度。
第四种是，创作者不只用一个账号，而是用很多个账号，批量制作和发布AI换脸短视频。靠多账号批量发视频的方式恶意引流涨粉，破坏了平台正常的内容发布秩序。
AI换脸红线收紧图
二、明确合规规则，实行分级梯度处罚机制
2.1 AI深度合成内容核心合规要求
国家现在有针对AI深度合成内容的管理规定，有一些AI人脸合成的视频真假很难分辨，很容易让普通观众看错。针对这类视频，创作者必须在视频显眼的地方，标注上AI合成的提示，让观众可以清楚知道视频内容是AI合成的。
人脸信息是很重要的个人生物信息，受到国家法律的保护。创作者如果没有拿到当事人的书面同意，就随便用别人的肖像做AI换脸，还把视频发布到网上，这种行为属于侵权。就算发布的视频没有用来赚钱，没有产生任何收益，这种没有经过授权的发布行为，也是需要承担相应法律责任的。
2.2 梯度化违规处罚标准
平台在处罚违规账号的时候，不会全部按同一个标准处理。平台会根据创作者违规的轻重程度、违规的次数多少，还有视频传播的范围大小，设置了不一样的处罚方式，针对性处理各类违规行为。
如果只是第一次轻微违规，平台一般会下架违规的视频，限制视频的流量，扣除账号的信用分。同时会在一段时间内，禁止这个账号发布作品和开直播，让创作者整改自己的创作问题。
如果创作者多次违规，或者一次性批量制作很多AI换脸视频，还有利用伪造人脸做虚假营销、恶意引流的行为，平台的处罚会更加严格。其中情节比较严重的账号，会被平台直接永久封禁。
要是发布的AI合成内容涉及违法问题，传播了不良信息，或者严重损害了他人的合法权益，平台会保留相关的证据，把这些违规线索上交给监管部门和司法部门处理。
三、合规创作指南：AI人脸合成的安全创作方式
3.1 正规安全的AI创作路径
国家和平台并不是完全不让大家使用AI人脸合成技术，只是不允许大家乱用这项技术。尤其是没有授权、造假侵权的使用方式，都是被禁止的。创作者可以正常合规的使用AI工具创作视频，最好使用完全原创的虚拟数字人，这种人脸没有参考任何真人样貌，不会产生侵权问题。如果创作的时候，确实需要用到真人形象来合成视频，就必须提前得到当事人的书面同意，还要在视频显眼的位置标注AI合成，避免观众分不清视频真假，保证内容符合平台规则。
3.2 创作者与机构自查核心要点
为了避免自己的账号被平台处罚，自媒体创作者在发布每一个作品之前，都需要简单自查一下。不要随便在网上下载别人的人脸素材，用来做AI换脸视频。只要视频里出现了AI合成的人脸画面，就要按照平台的要求，加上对应的AI合成标注。
除了个人创作者以外，MCN机构也需要负起对应的责任。机构要做好内部的内容检查工作，对批量制作的短视频进行审核。不能大批量制作和发布没有授权的AI换脸视频，防止出现批量违规的情况，触发平台的风控处罚。
四、平台治理底层逻辑与行业发展趋势
4.1 平台治理的核心目的
最近几年，网信部门一直在整治网络内容的环境，主要打击的就是AI仿冒他人身份、虚假引流、肖像侵权和网络造谣这些不好的网络行为。各大短视频平台升级AI检测技术、收紧创作规则，也是为了配合国家的监管工作，规范大家对AI技术的使用方式。
平台做这些治理工作，不是为了限制大家正常的AI创作，主要是为了防止AI技术被人乱用。同时保护普通用户的肖像权和个人信息安全，规范自媒体的创作行为，让短视频平台的内容变得更真实、更干净，营造一个健康的网络创作环境。
4.2 行业后续发展趋势
在之后的发展过程中，各大短视频平台还会继续优化自己的AI识别算法，不断提高对AI换脸、虚假合成视频的识别能力，平台的审核标准也会变得越来越严格。
对所有的内容创作者来说，规范使用AI创作会变成以后的行业常态。创作者在之后的创作中，既要考虑自己的创作创意，也要遵守平台的规则。合理合法的使用AI工具制作原创内容，不要做没有授权的人脸伪造、虚假内容创作和恶意引流的行为，尽可能降低账号被限流、封禁的风险。