关于海外站点SEO内容优化实践

一、前言

还记得之前职级晋升被问到你的网站在SEO上面做了什么?我很淡定的讲:就最常见的meta标签、语义化标签、图片alt属性等处理下,我想很多人应该和我一样。

最近一段时间因为业务的需要,在SEO上做了一些努力,今天整理下

一般官网是需要做SEO的,特别是国外的网站,很多都是各自营销的,就更需要借助SEO来推广。以前我们常用前后端不分离的方式,通过后端渲染HTML后,返回给浏览器,这样就能保证文章或关键字被搜索引擎抓取。

随着前端的发展,出现了前后端分离的开发模式,流行的SPA模式直接废了SEO,但SEO还是需要的,所以出现了很多帮助网站提高SEO效果的框架。

这些框架实现原理主要包括下面两种方式:

服务端渲染,指的是页面在服务器上根据逻辑生成html页面,输出给浏览器。

1、Next.js(React)

2、Nuxt.js(Vue)

适合动态站点,包括电商、页面更新频繁的业务,大型应用。

没有后端经验的小伙伴,在理解SSR上总是不得其法,要知道SSR是需要服务端配合的,对于前端生态来说,你的代码是跑在Node环境下的,所以一般需要配合Node服务,当然也可以跑在Docker中。

预渲染,指的是直接将数据和页面提前构建成静态资源给浏览器使用。

1、Gatsby

2、静态站点生成(直接构建成html资源)

适合小站点,和后端数据交互较少的业务。

二、SEO优化点

框架一般是来生成html展现给浏览器,让爬虫可以获取页面的数据,所以首先你的前端架构就要支持SEO的能力。

在处理了这个问题后,还有没有其他的SEO方法,来帮助站点提高排名?

下面是找到资料,关于谷歌搜索引擎的规则,只有掌握了规则,才能利用规则来放大SEO的效果。总结下来就是用心做好你的网站,输出有价值的内容。

这张图应该怎么理解呢?每一个方块都是一条SEO的建议,每个颜色表示一个大类。这里分为:内容、网站结构、html、站点影响力、外链、用户行为和市场行为

小方块的内容:

  • +3: 表示这样做可以达到的效果+1 -> +5,效果依次增强,如果是负数,表示这样做会降低搜索引擎的排名
  • Ex: SEO的标识项,就是简写的唯一标识
  • EXAMPLE: 名称
  • DESCRIPTION: 描述这一项具体该怎样做
  • CATEGORY: SEO大类

下面我们具体来说明下上面图中展示的SEO方法

1、站点内容

指标 权重 具体内容
内容质量 +5 页面内容必须写得好,有实质性的质量
关键词 +4 找到发现人们可能用来找到你的内容的关键字,并嵌入页面
搜索引擎显示 +4 创建可以在SERP中转化为答案的内容。即搜索问题时,站点更好的命中答案
内容深度 +4 追求内容的实质,而不是只注重表面的东西
持续更新 +3 定时更新你的站点,下掉无法访问的页面
多媒体资源 +3 给你的站点添加音视频

内容为王,如果你的内容可以帮助持续产生价值,并让用户反复访问,无疑代表你的站点内容价值较高,这是内功,只有修炼好内功才能走的更远。

2、网站结构

指标 权重 具体内容
容易爬取 +5 搜索引擎必须能够轻松抓取您的页面
兼容平板和手机 +4 针对智能手机和平板电脑进行优化,站点都能打开正常
页面结构 +4 页面使用语义化标签,确保人和机器更容易理解
一致性 +4 确保手机端和PC端页面保持一致
页面地址 +3 页面地址中可以加入关键词
重复地址 +3 重复地址规范重定向
访问速度 +2 你的站点应该在任何设备上都能快速打开,为用户交互做好准备
安全 +1 确保使用https保证安全性

这部分我们可以通过一些工具来分析:pagespeed.web.dev/ 比如下面我们分析站点,就会给我们反馈哪些方面存在问题,进行优化即可

3、HTML代码优化

这部分是我们最容易想到和处理的。

指标 权重 具体内容
站点标题 +5 在页面标题中加入关键词
数据规范 +4 结构化数据可以增加展示
文章标题和副标题 +3 加入关键词
内容位置 +2 在网页加载时,页面上发生的内容位移应该尽量减小,以改善用户体验
Meta标签 +2 Meta标签描述信息
图片的alt属性 +1 图像的Alt文本提高了可访问性和图像SEO

将整理的关键词和用户常搜索的词条写入站点,可以更好的匹配用户搜索的内容。

4、站点权威性和影响力

指标 权重 具体内容
专业能力 +5 企业应该提供专业文章来作为某个问题或行业的领导者
权威 +5 权威就是一切,像垂直链接、分享和其他的指标
信任 +4 运营多年的老站点,保持行业一致

当你的站点有了一定的影响力或者是行业头部,那么自然会带来更多的流量

5、外链质量

指标 权重 具体内容
链接质量 +5 链接站点的权重
外链内容 +4 行业相关的
外链数量 +2 更多高质量的外链

这部分也是我们很容易做到的,通过关联其他相同的站点来引流。

6、用户行为

指标 权重 具体内容
回头客 +4 更好的用户体验,用户重复访问
用户搜索意图 +4 根据意图匹配关键字
用户的位置 +3 国家、城市和地理位置,加入Google My Business列表
停留时间 +2 提供更吸引人的内容,鼓励用户在站点停留

总的来说,谷歌浏览器需要你提供更优质的内容。 正的权重会增加网站的排名

7、其他

  • +5: 免费加入Google My Business列表,相当于在谷歌录入站点的公司的信息,更容易展示给附近的用户
  • +4: 优化站点,蹭相关的热点信息
  • +4: 为用户订阅个性化的新闻
  • +3: 内容存档
  • +3: 每页都必须包含至少一张图片。如果高度为800像素,则图像宽度至少为1200像素
  • +5: 内容应该是容易理解的
  • +4: 直观的产品介绍,让买家更容易获得他们需要的东西

三、SEO减分点

以下都是不应该做的,如果被发现会收到惩罚

指标 权重 具体内容
站点内容 -5 站点内容和用户搜索不一致,或具有欺骗性
不道德 -4 购买链接,垃圾博客等等都是会让你受到惩罚的策略
内容问题 -4 谷歌惩罚自动/生成内容、抓取内容和门户页面
恶意的行为 -4 网络钓鱼、木马、恶意软件和黑客会把你踢出索引
过量的关键词 -4 这是在网页上过度使用关键词,以试图提高在搜索引擎中的排名。过度使用关键词使内容不自然,影响用户体验,而且搜索引擎通常会对其进行惩罚
盗版 -2 托管盗版内容可能导致您被标记或受到警告或惩罚
大量广告 -2 大量广告内容、侵入式插页广告都不是好主意

四、实际实践部分

其实中间有很多内容是无法处理的,这就产生了SEO和运营的工作。

作为研发,在此次处理过程中主要做了以下参考,如果有类似需要的小伙伴可以参考下:

1、Meta信息

页面title和description信息

2、提高加载速度

通过提取公共包、CDN等手段,提高网站访问速度包括PC和移动端,并用测速工具检查分析问题。

3、产品文档

调整产品部署在二级目录,根据谷歌搜索引擎规则,二级域名和主域名是完全分开的两个站点。

比如主站点是:https://example.com,如果产品文档域名是https://docs.example.com,那就把产品文档的SEO效果大大减少了,建议部署在https://example.com/docs下。

4、外链建设的原则(建设中)

外链相当于其他站点对于我们站点的投票,票数越多排名越靠前。具体可以做如下操作:

  • Github项目推荐,技术博客推荐,企业官网推荐、技术论坛帖子推荐
  • 外链并不是越多越好,质量大于数量
  • 开启社会媒体渠道,绑定自己的网站
  • 到各大博客论坛回复问题,分享自己网站的链接

5、新增robots.tx和sitemap文件

相当于直接将网站的站点地图提交给搜索引擎,可以借助工具自动生成。

6、建设自己的博客(建设中)

找到和业务相关的话题,开通自己的博客站点,然后来发布相关文章,满足用户的搜索需求。

因为自行搭建博客比较费时间,所以这里通过调研整理了几个常见博客的工具,各有优缺点。

  • 1、wordpress部署安装简单,老而全,几乎支持你能想到的配置,各种主题还可以通过拖拽生成页面,配置较为复杂,包括后台管理系统。
  • 2、halo 包括后台管理系统,比较强大的博客,主题也很丰富,但不支持二级目录下部署。
  • 3、hexo markdown语法静态文件,生成html文件,没有后台管理系统,静态资源方便部署,插件系统强大,需要配置,可以支持自行开发主题。
  • 4、blogger、wix类站点直接注册集成,自定义域名需要付费,且一般不支持二级子目录

五、总结

以上技巧都是辅助,可以帮助更好的做站点推广,但是要切记,在内容质量前,一切都是浮云,为用户提供自己站点的价值,才能让网站走的更远,而不是投机取巧,昙花一现。

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