本文首发于公众号：符合预期的CoyPan
2024年的第一周，谷歌的Chrome浏览器宣布开始对全球1%(约3000万人)的用户进行灰度，在网站中禁止第三方Cookie。
更新到最新版本的Chrome浏览器，打开相关设置后，可以看到，Chrome开启其全新的"跟踪保护"功能。Safari浏览器和Firefox浏览器早已"kill"了第三方cookie。谷歌其实也在很早就开始推进这项计划了。但由于反垄断等问题，直到今年才有实质性进展，并且准备在今年年底全面禁用第三方cookie。
谷歌的这一操作到底会产生什么影响呢？这就要从什么是第三方cookie开始说起。
第三方cookie
首先需要明确的是，Chrome不是禁用了cookie，而是禁用了第三方cookie。cookie是什么这里就不再赘述了，简而言之就是存储在浏览器本地的数据，网络请求和后台进行同步，是对HTTP无状态协议的一个补充。什么是第三方cookie呢？
- 用户访问一个网站（例如：网站A）。
- 网站A可能包含一些其他网站（例如：网站B）的内容，如广告或图片等。
- 当用户加载网站B的内容时，网站B可能会在用户的浏览器上设置一个cookie，这就是第三方cookie。
- 当用户再次访问其他包含网站B内容的网站时，网站B可以读取其设置的cookie。
举个例子，我的个人主页中，使用了百度统计的jssdk，通过网络请求可以看到，当我拉到js资源的时候，会被种上cookie。cookie的domain设置的是hm.baidu.com
这个cookie，就是第三方cookie。当开启chrome的禁止第三方cookie时，这个cookie就没法成功设置了。
第三方cookie，主要是来自于一些数字广告的jssdk。禁用了第三方cookie，影响最大的就是数字营销行业了。那么禁用了第三方cookie后，数字营销又该怎么做呢？
Privacy Sandbox - 隐私沙箱
为了保护用户的隐私，同时能为公司和开发者提供发展数字业务的工具，谷歌提出了 Privacy Sandbox 计划。Privacy Sandbox 有两个核心目标：
- 在实施新的解决方案后，将逐步停止对第三方 Cookie 的支持。
- 减少跨网站和跨应用跟踪，同时帮助向所有用户免费提供在线内容和服务。
Pricavy Sandbox 包含了30多项提案，最终计划在2024年落地。
这些提案，主要是对浏览器端的资源存储（如cookie，storage等）和资源共享等，划分了更严密的边界和第三方使用的限制，旨在提供强有力的隐私保护。
而在新的机制下，数字营销的流程如下：
简单来说，用户在浏览到广告主的页面时，广告主需要先调用浏览器的api，将用户加入到某个兴趣组里面（给用户打上标签）。用户访问流量主页面时，流量主调用浏览器的api，从各个广告主处拉取竞价广告，展示在页面上。整个过程，都需要通过浏览器来进行。
关于隐私沙箱的内容比较多，本文就不做进一步介绍了，详情请移步：
developers.google.com/privacy-san...
第三方Cookie的取消，不会影响我们的日常使用，毕竟登录等功能都是依赖于各大网站的第一方cookie。而最终到底会产生多大的影响，以及是否能全面落地，值得进一步的观察。