<title> 标签是定义网页标题的 HTML 元素，对于面向全球的海外官网和运营类 H5 尤为重要。当页面在 SERP 中显示时，如果标题设计不规范，Google 可能会重写标题，因此本文将探讨标题编写的要点和注意事项。

应用场景和重要性

浏览器

<title> 定义的标题，最直观的呈现是在浏览器的标题栏或标签页上。

并在浏览器中添加书签时用作书签名称，易于识别的标题有助于用户快速查找网页。

搜索

还会呈现在搜索结果页上，标题的质量直接影响用户的点击率。

社媒

当 OpenGraph 、TwitterCards 和 Schema.org 信息缺失时，社交媒体在分享 URL 时会提取 <title> 作为标题，一个引人注目的标题可以有效提高网站的点击率。

SEO

<title> 内容会影响网页在 Google搜索结果中的排名，谷歌的约翰·穆勒表示：

"Titles are important. They are important for SEO. They are used as a ranking factor."

从搜索引擎优化（SEO ）的角度来看，拥有优质的网页标题不仅让爬虫快速理解网站内容，也有助于提升用户的点击率（CTR），同时也是搜索引擎在排列搜索结果时的重要的参考指标。因此，精心打造优化的标题是 SEO 优化过程中不可或缺的基石。

Google重写

在大多数情况下，搜索引擎会使用Title标签中的内容，但在某些情况下，SEO文章的标题可能会被搜索引擎修改。

比如设置标题为：

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<title>Character｜Alchemy Stars</title>

搜索结果会把后半段删除掉：

若设置标题为：

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<title>Category:Characters | Alchemy Stars Wiki | Fandom</title>

全部文本保留了，但会把符号 " | " 改写成 "-"：

在 Moz 进行的涉及 57832 个标题标签的研究中，Peter J. Meyers 博士发现， Google 重写了其中 58% 的标题，而在 Cyrus Shepard 的另一项涉及 80959 个标题标签的研究中，Google 重写了 61%。

根据研究推测，谷歌重写标题标签的可能因素包括：

标题中关键词或关键词短语的重复
在多个页面上使用相同的"样板"标题

使用符号： `[]` vs `()` ， `|` vs `-`

根据 Zyppy SEO 的研究数据，包含 [] 的标题，谷歌重写的比例高达 77.6% ，其中 32.9% 的情况下会删除 [] 里的内容。相比之下包含 () 的标题，重写比例为 61.9% ，() 里的内容被删除的情况仅为 19.7% 。包含 | 的标题被重写和删除的比例为 41% ，而包含 - 的标题则为 19.7% 。

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<title>NIKKE OST ~ We're Never Giving Up (2nd Phase) - [Crystal Chamber boss] [Extended] - YouTube</title>

谷歌保留了 () 部分，并把 [] 内容完全删除。

由于重写后的结果无法预料，可能与我们预先设置不符，因此即便不影响排名，但可能会对用户的点击产生一定影响，建议尽量避免使用 [] 和 |。

品牌位置：首 vs 尾

在大多数情况下，如果品牌名称位于标题的首位，谷歌可能会将其重新排列至标题的末尾。

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<title>ToF | Jade Pavilion Lantern Festival</title>

谷歌把 | 替换成 -，并把品牌名称调到了后面

营销术语：最高级

在数据集中约有 700 个案例，显示 Google 重写了包含 "Best " 一词的 <title> 标签。

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<title>The Best Classical Music 2023 🎼 Classical Music for Studying, Working and Relaxing. Mozart,Beethoven - YouTube</title>

重写后：

然而，该数据集内有超过 3000 个 <title> 标签仍保留了 "Best"，其中一些标签是短语的组成部分，例如 "Best Man Speech"（伴郎致辞）和 "Best Buy"（电子产品零售商）等。

同样地，在诸如 "cheap " 和 "official" 等营销术语方面也出现了类似的情况。

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<title>20 of the Cheapest Cities in the World to Live Your Best Life in 2024</title>

Google 并未使用包含 "the Cheapest " 的 <title> 内容，而是提取了 <h1> 的文本。

标题长度：30 ～ 60 个字符

关键字：避免过度重复

在标题中适当加入核心关键词，有助于爬虫和用户快速理解，这在SEO优化中是一种常见策略。

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<title>Women's Handbags | All Size Handbags</title>

然而若过度堆砌关键词，反而可能会被搜索引擎降低排名，甚至可能导致标题被重写。因此建议在确定标题之前，首先罗列所有相关的关键词，然后考虑如何排列组合，以便最大程度地涵盖主关键词，同时保持阅读的流畅性和可读性。

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<title>Women's Bags: Shoulder Bags, Shopping Bags, Backpacks | Diesel®</title>

独特性：确保每个标题独一无二

这对于 SEO 优化至关重要，若网站内同时存在多个重复或类似的标题，会扰乱爬虫和用户对各个页面的理解。特别是搜索引擎将难以选择正确的页面，以对合并的关键字进行排名。

例如如果官网和下载页都设置成同样的标题：

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<title>GODDESS OF VICTORY: NIKKE｜Immersive Sci-Fi RPG Shooter</title>

那么官网标题将被保留（下图第 1 条），下载页则提取了页面的文本内容作为标题（下图第 2 条）：

工具

借助标题标签预览工具，可以查看网站在 Google 搜索结果中的可能呈现方式：

总结

TDK（Title 、Description、Keywords） 是SEO中扮演着至关重要的角色，今天探讨的是T 标题的优化技巧。为了避免Google重写标题，我们需要注意控制标题的长度，确保每个标题具有独特性，合理运用符号和关键词，以及适当位置包含品牌名称。遵循这些规则并持续优化，可以极大程度地保留我们的原始标题，从而提升网站的点击率和搜索引擎排名，希望对大家有所帮助～