文旅IP孵化打造抖音宣传推广运营策划方案

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文旅IP孵化打造抖音宣传推广运营策划方案

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目录

文旅IP抖音运营方案

  1. 项目背景与目标
  • 背景:短视频平台,已成为城市营销和文旅推广的重要工具。通过短视频可以快速提升城市知名度,吸引游客,带动经济发展。

  • 目标:构建"抖播山西"多媒体IP平台,通过抖音等渠道推广文旅资源,打造特色文旅IP,促进地方经济发展。

  1. 现状分析
  • 挑战:内容更新快,竞争激烈,需要高质量和有吸引力的内容来获得曝光。

  • 机遇:抖音等平台提供公平曝光机会,用户对县域旅游兴趣浓厚。

  1. IP构建与定位
  • IP名称:抖播山西
  1. 策略与实施
  • 策略背景:利用抖音算法优势,结合传统媒体的权威性,创新营销模式。

  • 模式构建:"4+N"模式,即4个平台加多个话题内容。

  • 平台打造:建立抖音官方账号,创建内容宣发聚点。

  • 方式定位:通过人设化、故事化、视频化、情感化等形式,安利多元玩法。

  1. 服务策略与流程
  • 服务策略:深耕地方文化,挖掘特色资源,定义主题,产出内容。

  • 服务流程:

  • 筹备阶段:了解县域属性、特色、资源,实地考察。

  • 定位阶段:制定打造方向,团队整合,拍摄执行。

  • 赋能阶段:渠道投放,视频优化,粉丝维护,循环优化内容。

  1. 内容创作与发布
  • 内容形式:影片+字幕、人声口播+字幕、图文+字幕、真人+字幕。

  • 发布频率:前期一周1-2次,成熟后一周5次。

  • 视频时长:前期1分钟以内,后期1-2分钟。

  • 发布时间:根据用户习惯,选择中午12点前后,晚6点前,夜10点前后。

  1. 团队构建
  • 角色:演员、剪辑、拍摄、编导、运营、执行等。
  1. 运营发布
  • 抖音先行:作为主要传播渠道,联合日报、广播电台共同发声。
  1. 推广与维护
  • 线上推广:深度挖掘卖点,打造内容亮点,定期维护增加粉丝粘性。

  • 线下赋能:帮助县打造品牌节日活动,成为文化IP或产品承载平台。

  1. 构建标准
  • 内容要求:有深度、亮点、广度、区分度、视觉吸引力、攻略性、粉丝互动、推荐价值。

  • 设计要求:板块统一、设计新颖、形式创新。

通过上述方案,可以系统地开展县域文旅IP的抖音运营工作,实现线上推广与线下赋能相结合,促进地方文旅产业的发展。

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