写在前面
在做个人的网站的时候，大家都有听说过landing page。今天就针对landing page来一篇介绍
什么是landing page
landing page 是一个独立的网页，潜在客户从电子邮件、广告或其他营销位置点击时可以"登陆"。 landing page 旨在从用户处捕获信息，以换取有价值的东西 。 与通常有许多目标并鼓励探索的网页不同，landing page 的设计具有单一焦点或目标，称为 call to action （简称 CTA）， 例如填写页面上的自定义注册表单。 其原理是基于android研究人员所说的"选择的悖论"------ 你给人们的选择越多，他们就越难做出决定和采取行动。
Landing pages vs. homepages
- 链接数量： 在一个典型的homepage上，您至少可以找到 很多 个链接。顶部通常有一个导航菜单，页脚中有许多链接，页面内容中有许多链接。然而，在优秀landing page上，您通常会发现更少的链接，基本上只有一个------允许用户进行转化的链接。
- CTA数量： homepage介绍你的业务，并作为用户可以导航到网站其他角落的中心。由于您的homepage有很多工作要做，因此其内容通常很广泛，并且 CTA 不太具体（例如"了解更多"）。由于landing page只有 1 个目标，因此他们定制了 CTA（例如"下载我们的免费电子书"）。
- 不同的受众和目的 ： 许多访问您homepage的人可能还没有决定他们想要什么。而访问你landing page的用户已经对您提供的产品表现出了兴趣。他们更深入地了解你的产品，并且更愿意进行转化。
landing page的主要2种类型
就结构而言，landing page通常旨在提供以下两个功能之一：获取潜在客户和通过点击引导用户进行下一步操作。
获取潜在客户
这种类型的landing page专注于收集潜在客户数据。 它的特征是一个表单，它充当 CTA。为了换取产品或服务，它会要求用户提供姓名、电子邮件地址和电话号码等数据。您甚至可以询问更具体的详细信息，例如他们的年龄范围或职位。这样您就可以联系潜在客户并培养他们对您的业务的兴趣。
这些表单收集数据还有另一个目的，可以让你了解你的客户。然后，你可以集中营销工作，瞄准与他们匹配的人，从而更有可能进行转化。这可以提高ROI，尤其是在开展付费广告活动时。
通过点击引导用户进行下一步操作
与使用表单获取潜在用户的landing page不同，这种方式的landing page焦点是 CTA 按钮。单击该按钮会将您的用户重定向到可以完成您所需操作的页面。例如，"演示"按钮可能会将用户带到计划的演示页面，"立即订购 X"将重定向到结账页面，等等。
这些landing page通常还包含有说服力的信息，例如产品详细信息或用户评价，以进一步吸引和吸引潜在客户。
landing page最佳实践
1.定位长尾关键词： 例如，"landing page的最佳文案技巧"是一个长尾关键词 。 一般来说，长尾关键词比短尾关键词更容易排名，因为长尾关键词的竞争力较低。而且由于landing page具有非常具体的 CTA，因此很容易自然地在其上放置长尾关键字。
- 细分流量 ： 目标受众很可能不只1个角色。例如，如果您销售可重复使用的水瓶，您需要向多种买家进行营销：运动员、旅行者、徒步旅行者等。由于这些买家角色不同， 考虑为每个受众群体创建单独的登陆页面。
- 提高页面加载速度 ： 当许多其他公司都在竞争时，很难吸引潜在客户的注意力。用户可能不耐烦并且容易分心，因此如果您的目标网页加载缓慢，他们转化的机会就会变小。
- 获得反向链接： 这些链接从其他网站指向您的网站。它们将流量发送到您的着陆页，本质上就像搜索引擎眼中的信任票。当反向链接来自成熟、高权威的网站时，反向链接表明您页面上的内容很有价值。因此，您的网站在搜索引擎结果页面上的排名将会提高。
- 使您的内容可分享： 这意味着以某种方式使其独特或新颖。所有的潜在潜在客户都与其他可能也需要您提供的产品的人有联系。当您允许他们共享您的登陆页面时，您就可以利用这些更大的网络。除了为你的页面带来更多潜在客户之外，增加的流量还将提高您的搜索引擎排名。
- 写一个吸引人的标题 ： 用有趣且写得好的标题吸引用户。可以使用"免费"或"现在"等特定关键字来吸引注意力。将引人入胜的标题与强大的文案结合起来，让用户在页面上停留足够长的时间以进行转化。
- 将H1 标题与用户点击进入landing page的元标题相匹配 ：
- 尝试将 CTA 置于首屏 ：
- 使用方向提示引导用户找到你的CTA
- 展示如何使用你的产品： 如果您提供不常见或未被广泛理解的内容，视频或产品演示可以提供背景信息。此信息还可以帮助潜在客户想象自己使用您的产品或服务的情况。
- 提供用户满意评论信息：
- 使用要点： 提供的产品可能有不止 1 个功能或优点，因此请使用编号列表或项目符号点将其列出。
- 在页面不同位置重复你的CTA
几个好用的landing page工具
- Instapage
- Optimizepress
- unbounce
- Leadpages
- Landing Lion