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Facebook 正在努力吸引更多年轻用户，想让他们少花点时间在 TikTok、Instagram 等社交平台上，转而多用 Facebook。为此，母公司 Meta 在上周五宣布了一系列针对这个"老牌"社交平台的更新，重点将放在本地社区信息、视频和 Facebook 群组等内容上。同时，Meta 还对 Meta AI、Facebook Dating 和 Messenger 等产品进行了升级。
最引人注目的是，Facebook 这次改版将更多关注娱乐功能，意图与 TikTok 等应用竞争。这次更新还强调了 Facebook 在本地社区中更实用的功能。除了买卖群组外，Facebook 还成了许多本地群组的交流中心，特别是在天灾面前。例如，最近受飓风 Helene 影响的州就充分利用了该平台进行沟通协调。随着气候变化，类似的灾害应急群组可能会越来越常见。
这些更新正值 Facebook 品牌影响力下降之际，早在 2021 年，公司就更名为 Meta，将重心从其核心社交应用转向了元宇宙。而 Facebook 的用户群体日渐老龄化，年轻人也不再像从前那样蜂拥注册。
这种情况在美国尤为明显。皮尤研究中心数据显示，截至去年，只有 33% 的美国青少年还在用 Facebook，而 2014 年这一比例是 71%。
不过，Meta 依然抱有希望，因为公司发现一些 20 多岁的年轻人还是在使用 Facebook 的特定功能，比如 Facebook 群组和 Marketplace。《纽约时报》甚至专门报道了后者，指出新一代用户把 Facebook 当作二手交易平台，而不是社交工具。
今天发布的一系列更新正是顺应了这一趋势，目的是让 Facebook 成为那些想要与本地社区建立联系或寻求娱乐的人更容易上手的平台，而不再是单纯的好友社交网络。
Facebook 新功能
首先，Facebook 推出了一个名为"Local"的新标签页，将 Marketplace、群组和活动中的本地内容整合到一个区域。用户可以在这里找到附近的活动、正在出售或免费赠送的物品、本地新兴热点的推荐等。
这个标签页将首先在美国部分城市测试，包括奥斯汀、纽约、洛杉矶、华盛顿特区、芝加哥、夏洛特、达拉斯、休斯顿、旧金山和凤凰城。
此外，Facebook 用户的本地社区将在其他方面也被突出展示。用户的主 Feed（以前叫新闻动态）中将新增一个可滑动的区域，展示附近的活动、本地 Facebook 群组、知名人物或企业、Marketplace 上的物品等信息。
另外，Facebook 还推出了一个新的"Explore"标签页，专注于个性化推荐。这个区域将通过算法推荐内容，不仅限于娱乐，还包括一些用户的个人兴趣，即使这些兴趣非常小众。比如，用户可能会找到首次出国旅行的建议、家具改造的 DIY 技巧，甚至马拉松训练跑团等内容。
Explore 标签页在重新设计的应用程序中也占据了显著位置，成为 iOS 底部导航栏的第五个按钮（Android 版为顶部栏），直接位于应用中心。
在娱乐方面，Facebook 也将更新视频标签页，未来几周内会推出全屏视频播放器，让用户在一个地方观看短视频、长视频和直播内容。Meta 指出，这将让 Reels 在 Facebook 上更为显眼。数据显示，年轻用户花在 Facebook 上的时间中，60% 都在看视频，而且每天有一半以上的用户会观看 Reels。
Facebook 活动和群组也将迎来更新。
Facebook 活动
Facebook 活动将推出新的"每周"和"周末"精选通知，基于用户的兴趣推荐即将到来的活动。这些推荐会通过 Facebook 通知推送。
用户还可以邀请 Instagram 粉丝参加 Facebook 上创建的活动，甚至通过短信和邮件邀请没有 Facebook 账号的人参加。一个新的 AI 功能也将被引入 Facebook 群组，名为"Group AI"，可以帮助群组成员找到问题的答案，特别是那些已经有人问过的问题。这个功能需要群组管理员启用，启用后会提供类似聊天的界面，用户可以提问，AI 会引导他们查看相关的群组帖子。目前该功能正在美国和加拿大测试中。
Facebook 群组吸引了大量年轻用户，目前拥有 18 亿活跃用户，每月有 2500 万个公开群组活跃。Meta 强调，这项更新旨在让群组内容更易找到。
与此同时，Facebook 还在进一步发展线上约会领域。Facebook Dating 推出了一个"Matchmaker"功能，允许用户的最多 5 位好友帮忙挑选潜在对象。Meta 表示，该功能推出的原因是，Facebook Dating 上年轻用户的对话量同比增长了 24%。