很多做Facebook广告的人都会遇到一个情况：
刚开始跑的时候，广告效果还不错，单次成效费用也比较稳定。
但跑了一段时间之后，成本开始慢慢上涨，点击率下降，询盘变少，频次却越来越高。
这时候很多人的第一反应是：是不是受众不行？是不是预算太低？
其实还有一种很常见的情况------广告疲劳。
一、怎么看广告是不是疲劳了？
判断广告疲劳，不能只看一个数据。
比较常见的表现就是：单次成效费用持续上涨，同时频次不断增加。
简单理解就是，同一批人反复看到你的广告，看的次数越来越多，但产生的效果却越来越差。
尤其是受众比较小的时候，这种情况会更加明显。
所以平时看广告数据，不要只盯着花费和成效，频次也一定要关注。
二、频次高了，是不是一定要关广告？
也不是。
频次上涨本身不代表广告一定跑不动，还要结合单次成效费用、点击和转化情况一起判断。
如果频次在涨，但是成本和转化依然稳定，可以继续观察。
如果频次持续上涨，同时成本越来越高，那就需要考虑广告疲劳的问题了。
三、广告疲劳了怎么解决？
第一个方法，可以设置自动规则。
进入广告管理工具，找到自动规则，创建规则，把条件设置成频次，比如过去7天频次达到3，就进行提醒。
这样可以及时发现频次变化，不用每天盯着后台。
第二个方法，预算不要一直往上加。
如果已经出现明显疲劳，可以考虑逐步降低预算，避免继续高频触达同一批人。
第三个方法，也是比较直接的方法------换素材。
不要一条素材跑到底，可以提前准备多个不同角度的素材，然后直接放进原来的广告组进行测试。
比如换视频开头、换产品展示方式、换卖点、换文案，都可以重新测试。
最后提醒一下
Facebook广告效果下降，不一定都是受众出了问题。
有时候受众没变，产品没变，预算也没问题，真正需要换的可能只是广告素材。
所以当你发现广告成本越来越高的时候，可以先看三个数据：
单次成效费用、频次、转化情况。
把这几个数据结合起来看，再决定是调整预算、换素材，还是重新测试受众。
广告不是一条素材跑得越久越好，什么时候该继续跑，什么时候该换，关键还是看数据。