作者：扣子AI
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一、手机行业背景与竞争态势
手机行业如今已迈入"夕阳产业"的阶段，然而在这看似黯淡的局面中，小米和华为却异军突起，成为了这个时代的顶流。
2024 年 11 月中旬，万众期待的华为 Mate70 即将亮相，而在此之前，小米 15 的发布会也备受瞩目。在小米 15 的发布会上，原本以为是手机抗压测试的环节，结果却是用整个手机吊起一把椅子和一个人，这种超乎想象的场景让人不禁感叹，不得不佩服小米的创意。而华为 MateXT 非凡大师在营销方式上则与小米形成了鲜明的对比，它在 2 个月前和 iPhone16 打擂台完胜后限时返场，并且开启了见非凡品牌计划，这一系列动作都让人印象深刻。
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二、华为 MateXT 非凡大师的明星策略
与当年 OV 厂商大肆"批发"流量明星的策略完全不同，现在的手机品牌在请明星代言这件事上都变得极为谨慎。像小米和华为这样自带流量的品牌，面对明星们频繁的"塌房"事件，明星代言更像是一个随时可能爆炸的"累赘"，而非像以前那样能起到加分的作用。
但华为 MateXT 非凡大师却始终坚持明星策略，它不仅拥有品牌大使刘德华，在发布会开始前还一口气官宣了杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位非凡见证官。
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三、华为 MateXT 非凡大师的产品理念与广告风格
在发布会之前，华为 MateXT 非凡大师的"无实物表演"功能广告充满了抽象色彩，从这一点就能看出，"三折叠"手机确实需要更积极地进行市场教育。
当郭晶晶登场后，华为完全转换了一种全新的营销风格，广告片的内容风格也更加贴合其商务机的品牌定位。广告中，郭晶晶说："所谓的天才，就是天天训练，努力成才。"从郭晶晶从小就展现出的惊人天赋，到最终成长为"跳水女皇"，人们能从她身上清晰地感受到与华为 MateXT 非凡大师产品理念的高度契合。
"如何压住人生的水花？""走板起跳、翻腾入水、从容出水、非凡上场"，这既是郭晶晶人生的非凡写照，也是与华为 MateXT 非凡大师的某种奇妙耦合。"拿到冠军的那一刻，不是终点，而是新的起点"，这既是郭晶晶对自己的深刻总结，也是华为 MateXT 非凡大师当下所面临的真实状况。
可以说，如果说发布会之前的全明星阵容是华为在聚集外在流量的面子，那么通过郭晶晶之口所表达出来的内容，才是华为 MateXT 非凡大师的里子和内核。
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四、华为 MateXT 非凡大师的销售成绩与市场地位
华为 MateXT 非凡大师虽然有着高达 2 万元的起售价，但这丝毫没有阻挡消费者的热情。曾有超过 640 万人在华为官网进行预约购买，在正式开售后，所有型号瞬间售罄，这种销售成绩令人惊叹。
IDC 发布的最新数据报告显示，2024 年第三季度，中国折叠屏手机出货量达到 223 万台，其中华为稳居中国折叠屏手机市场份额第一，达到了 41.0%的惊人份额，实现了断层式领先。
此外，华为新推出的三折产品还开辟了全新的赛道，这一点在《时代周刊》的报道中也得到了充分的印证。《时代周刊》将华为 MateXT 非凡大师推选为 2024 年度最具创新消费电子产品大奖，并点评道："华为超越全球竞争对手，成为首家推出三屏折叠手机的公司，其展开时拥有 10.2 英寸显示屏，厚度仅 3.6 毫米，令人印象极为深刻。"
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五、华为与苹果的对比
过去很多年，苹果一直是以行业领航者的姿态走在前列，然而如今，苹果却从行业领航者变成了一个跟随者，创新能力明显不足。
而华为则正从一方水池中奋力游向更广阔的大海，坚定地走在创新之路上。就像 1492 年 8 月 3 日，哥伦布从西班牙港口城市帕洛斯出发，开启了充满未知和冒险的旅程，华为也如同那个时代的航海家，在科技的海洋中不断探索和前行。
尤其是当网络曝光苹果的四折叠专利时，这种对比就更加明显，让人感受到苹果从引领者到跟随者的转变，以及那种不知所措的状态。
虽然之前曾说过，无论苹果是创新还是跟随，都有其自洽的逻辑，就像乔布斯曾说"好的艺术家懂得复制，伟大的艺术家则擅长偷窃"，苹果不羞于窃取伟大的想法。但如今，苹果一次次的创新乏力，早已让大众失去了耐心，大众渴望看到一个不断创新的科技引领者，而现在，时代的聚光灯正从苹果身上慢慢转移到华为身上。
今年 9 月，余承东曾在发布会预告中宣称："华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了！这是别人想到但做不到的划时代产品，5 年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实。"
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六、华为的"华为时刻"到来
2007 年 1 月 9 日，乔布斯手持 iPhone 惊艳亮相，创造了苹果的"iPhone 时刻"，此后苹果一直在为创造下一个"iPhone 时刻"而苦苦寻觅。
2023 年 3 月 23 日，英伟达 CEO 黄仁勋在 GTC 大会上展示了一个无限宽广的 AI 未来图景，并将其称为"AI 的 iPhone 时刻"，这意味着时代的风潮已经发生了转变，苹果的荣光不再。
去年 8 月 Mate60 首次亮相，其背后所承载的大国博弈意义早已让它超脱了一台普通手机的范畴。今年 9 月，华为 MateXT 非凡大师登场，以"科技新物种"的姿态将 iPhone16 衬托得黯然失色。
10 月 22 日，纯血鸿蒙亮相，这是一个投入了 2 万多名研发工程师、囊括上万家应用合作伙伴的庞大操作系统工程，被视为"堪比两弹一星的大型工程"。当操作系统重构 AI 时代的数字秩序，以 HarmonyOS NEXT 为代表的全场景操作系统，通过软硬芯云的垂直整合，即将开启一个全新的生态繁荣。
一个越来越明显的感受是，华为的"华为时刻"正在缓缓到来。
今年 9 月，华为见非凡品牌盛典上，刘德华分享了他的"非凡"感悟："纵使历尽一切曲折，身段永远是平的；纵使走过所有路、见过所有人、知道所有事，还能简单如一。心有三千大世界，做好一个平常人，一开一合间，从容有度，非凡如一。"
10 月 31 日，郭晶晶在见非凡品牌计划第一期节目中也说道："从容有度，非凡如一，保持一颗起跳的心，压住人生的水花。"这充分展现了华为作为一个科技品牌的人文底色，也是它创造"华为时刻"必须要走的道路。
