在过去十年中，搜索格局发生了巨大变化，语义 Web 技术成为一项关键功能。用户现在希望搜索引擎比以往任何时候都更好地掌握自然语言。是的，Google 在语言处理方面取得了一些非凡的成就。
当搜索引擎不那么先进时，很少需要一键就能找到查询的准确答案。如今，Google 通过解释用户整个查询背后的意图并快速提供有针对性的有用答案，提供极其准确的结果。这通常包括 AI Overviews 或精选摘要形式的即时响应。
关键要点
- 语义 SEO ：Google 的系统会分析单词、短语及其组合，以确定主题上下文和关系。实体和嵌入可帮助搜索引擎准确地解释和分类内容。
- 专注于主题，而不是关键词：从以关键字为中心的策略转变为基于主题的方法。利用语义关键词、相关的内部链接和结构化内容来提高排名。
- 语义关键词研究：使用 SEO 工具和 Google 搜索功能来编译相关关键字、长尾查询和 LSI 关键字。按主题、意图和搜索量对关键字进行聚类，以进行有组织的内容规划。采用支柱集群、内容中心或主题映射等模型进行结构化关键字分组。
- 内容创建：优先考虑用户意图并创建价值丰富（而不仅仅是冗长）的内容。使用语义标记实现更好的结构和代码段优化。利用 SEO 工具分析 SERP、优化内容并整合 AI 以加快创建速度。
- 内部链接：使用描述性的、主题性的锚文本构建一个合乎逻辑的内部链接结构。确保链接连接相关页面。
- 结构化数据：使用结构化数据来帮助搜索引擎理解和展示您在 SERP 中的内容（例如，知识图谱或丰富的摘要）。
目录
什么是语义 SEO？
语义 SEO 是针对某个主题而不是单个关键字或短语优化内容的过程。它研究用户意图、用户体验以及相关实体和概念之间的关系。这种方法可帮助搜索引擎提供更有意义的结果，并增强搜索中的整体用户体验。
语义 SEO 和实体
由于搜索引擎不是人类，并且与我们这样的概念和想法没有情感联系，因此 Google 不得不采用一种数学方法来向它们"解释世界"。这导致了 Google 基于用户上下文的搜索引擎专利。
该系统旨在通过分析单词、短语及其组合来识别信息上下文。它将信息划分为不同的主题（域），并识别有助于对内容进行分类的独特单词或短语。它创建一个词汇表列表，其中每个单词都有一个基于其在每个域中的出现率的 "上下文向量"。
当主题属于唯一域时，Google 可以使用其知识库来理解主题的含义。它会从该域中查找相关术语，以确定页面的主题上下文。
此外，请注意实体在此上下文中的重要性，这些实体是个人、地点、组织、概念或任何具有意义的独特对象或想法。
搜索引擎使用实体来更好地了解不同概念之间的关系以及它们出现的上下文。实体允许搜索引擎超越文字关键字匹配并掌握搜索查询背后的意图。例如，如果用户输入包含"apple"的请求，搜索引擎可以通过查看查询中的上下文和其他相关实体来确定他们指的是水果还是公司。
这要归功于嵌入，它帮助计算机理解单词的含义（语义）和它们在句子中的使用方式（语法）。嵌入通过在虚拟空间中将相似的单词更紧密地放置，将单词或短语转换为数字（向量）。例如，在这个向量空间中，像 "king" 和 "queen" 这样的词彼此靠近，因为它们密切相关。这些向量数据库不是搜索所有数据，而是比较数字表示（向量）以找到最接近的匹配项。
Google 使用称为知识图谱的框架来组织实体及其相互关系。这可以被认为是一个由主题上相互关联的域组成的庞大网络。这是它的样子：
语义 SEO 的主要目标是在您的页面上和周围构建上下文，以便其嵌入与向量空间中用户相关查询的嵌入紧密一致。这有助于数学模型识别您的页面与用户的查询相关。
AI 和 NLP 对当今语义 SEO 的影响
要创建引人注目的内容并提高您的网站在搜索结果中的可见度，您需要了解 Google 如何对网站进行排名并在 SERP 上显示信息。
首先（也是最重要的）要记住的是，谷歌一直在稳步朝着一种更像人类的语义 SEO 方法来理解和排名内容。
让我们详细看看语义 SEO 的一些最大举措：
- 知识图谱：自 2012 年以来，Google 一直使用这个庞大而复杂的知识库来组织信息并提高其对各种实体和概念之间关系的理解。
- Hummingbird：2013 年，Google 发布了一项算法更新，可帮助其更好地理解整个查询背后的含义和上下文，从而最大限度地减少对不同单词的强调。
- RankBrain：自 2015 年以来，这种机器学习算法帮助 Google 更好地解读搜索意图，并为用户提供更相关的搜索结果。
- BERT：2019 年，Google 推出了一项开创性的技术，极大地增强了搜索意图和对话式搜索。它强调以前被认为 "不太重要" 的单词，例如连词及其在查询中的位置。例如，在 BERT 之前，像 "British traveler to USA need a visa" 这样的查询可能不会太在意 "to" 这个词。它会生成以美国为中心的结果，而不是英国旅行者的相关信息。Google 的算法现在更好地理解了意图，并且可以生成更有用的 SERP。
但随着 Google 的实验性突破，一切都在 2023 年发生了变化。2023 年 5 月 10 日，谷歌宣布它终于准备好通过将生成式 AI 与其集成来重新构想传统搜索体验。搜索引擎开始了搜索生成体验的测试阶段，该功能可在 SERP 顶部生成交互式 AI 片段。2024 年 5 月 14 日，在 2024 年 Google I/O 期间，这家搜索巨头发布了 SGE 测试版，并将其更名为 AI Overviews。
这些 Dynamic Snippet 使用经过验证的答案来响应用户查询，并包含指向相关来源的链接。
AIO 现已在 100 多个国家/地区推出，超过 18.76% 的关键词在美国 SERP 中触发了它们。
此功能的全面推出标志着搜索领域的巨大变化，并开启了 SEO 的新时代，该时代专注于优化 AI Overviews 和生成式 AI 平台的网站。这种新策略称为生成式引擎优化（或 GEO）。
通过将生成式 AI 功能整合到搜索中，用户可以更快地了解主题、获得新的观点和见解，并更轻松地完成任务。
但 Google 对人工智能的实验并不止于此。让我们看看 Gemini（前身为 Bard），这是 Google 最新的对话式生成式 AI 聊天机器人。谷歌创建它是对 OpenAI 著名的 ChatGPT 的直接回应，最初于 2023 年 3 月以有限容量发布。今天，您可以将 Gemini 用作聊天机器人。它可以回答您的问题或帮助您完成各种任务。
2024 年 12 月，谷歌宣布发布其先进的 Gemini 2.0 及其与 AI Overviews 的集成。谷歌声称 Gemini 2.0 的目的是增强搜索处理复杂主题的方式，包括详细的方程式和混合媒体查询。Gemini 2.0 目前正在进行有限的测试，计划于 2025 年初全面推出。
自然语言处理也风靡互联网，值得考虑语义 SEO。NLP 在帮助 Google 对网站进行排名方面发挥着重要作用，大大提高了 Google 对 Web 内容和用户查询的理解。
以下是 NLP 对 Google 网站排名过程的一些贡献：
- 含量分析：通过使用 NLP 技术检查文本，Google 可以提取重要关键字、识别实体（例如人员、地点和组织），并确定页面的整体主题和主题。
- 查询理解： 通过分析搜索查询中使用的语言，Google 可以识别用户意图并提供更相关的搜索结果。
- 语义搜索： NLP 使 Google 能够超越单纯的关键字匹配，并在更广泛的上下文中理解单词和短语的含义。Google 现在可以掌握单词之间的关系并推断出复杂查询背后的意图。
- 自然语言生成： 虽然与网站排名没有直接关系，但 Google 使用 NLP 在搜索结果中生成精选摘要、知识面板和其他信息元素。
AI 和 NLP 正在席卷科技界，已经彻底改变了语义 SEO。搜索引擎现在可以更深入地了解用户意图，并提供极其相关、精确的结果。今天的专家别无选择，只能根据这些技术进步调整他们的 SEO 策略------否则就会落后。您可以通过专注于高质量的内容、改善用户体验和学习所有关于自然语言的知识来做到这一点。
为什么语义 SEO 很重要？
采用语义 SEO 实践可以使您的 SEO 策略面向未来，并让您领先于算法更新。专注于优化关键字以及整体主题和用户意图的内容可以帮助您获得以下好处：
- 您将向 Google 发送质量语义信号。Google 明白，人们有时可能会根据他们在网上阅读的内容做出改变生活的决定。这就是为什么它努力提供准确、真实、安全和有用的信息。通过保持准确、最新的内容，充分披露主题，并满足 Google 的 E-E-A-T 标准，您可以按照 Google 的标准使您的页面质量高，并获得更高的排名。
- 您的内容将排名更高。语义 SEO 帮助搜索引擎更好地理解网页内容。为搜索引擎提供结构化数据标记和相关语义信号会增加您的网站在相关搜索结果中排名更高的几率，并提高您的整体搜索可见性。
- 您将为更多关键字排名。 由于语义 SEO 超越了单个关键词，并专注于搜索查询的更广泛的上下文和意图，因此你可以定位更广泛的相关语义关键词。了解不同术语和概念之间的关系可以让您创建符合用户意图的内容，从而捕获更多自然搜索流量并扩大关键字覆盖范围。
- 您的内容将显示在 SERP 功能中。通过利用结构化数据，您可以建立语义关系以增强您的搜索引擎结果页面列表。丰富的摘要（例如星级评分、评论、图片、定价信息和其他相关数据）可以使您的列表更加引人注目且信息量更大。Google 还可能在 SERP 功能中显示您的内容，例如 People Also Ask 块。这些代码段为用户查询提供了简明的答案，可以为您的网站带来更多合格的流量。
- 您的内容将在 AIO 和其他 AI 增强功能中排名。 AI 算法从语义上分析内容，关注整个文本背后的含义，而不仅仅是关键词。针对语义 SEO 进行优化可以更好地使您的内容与 AI 理解细微问题并提供准确、情境化答案的能力保持一致。AIO 等功能从页面中提取简洁、权威的信息以提供快速答案。使用清晰的标题、自然语言和经过充分研究的见解在语义上构建您的内容，可以增加您在 Google 的 AI 摘要中获得特色的机会。
- 您的访问者将在您的网站上停留更长时间。语义 SEO 专注于为用户提供更有意义和更相关的搜索结果。通过了解用户的意图并提供满足他们需求的准确答案或内容，您可以增强您网站的整体用户体验。对于吸引用户的页面内容，预计跳出率会低得多。用户将在您的页面上花费更多时间，更频繁地与他们互动，并更可靠地进行转化。
采用语义 SEO 实践为您的网站在不断发展的搜索环境中取得成功奠定了基础。您可以吸引更多的自然流量，更有效地吸引用户，并最终实现您的在线业务目标。
语义 SEO 最佳实践
在老式的 SEO 中，你可以进行网站审核，选择一个关键词，在你的标题/描述、标题和整个文本中使用它，然后祈祷并希望获得排名。但是，如果您是当今不断发展的搜索环境中的网站管理员，您将遇到一些重大挑战。
将您的工作分为以下三个阶段以正确使用语义 SEO：关键字研究、内容创建和优化。
语义关键词研究
在第一个语义 SEO 阶段，专注于根据用户意图选择主题。编制相关关键字列表。
以下是我们针对此阶段建议的行动计划：
- 创建关键字列表。 编译与目标关键短语语义相关的相关关键短语和 LSI 关键字的列表。
- 执行语义分析。 使用工具分析关键词关系，发现隐藏的联系，并使你的内容与用户意图保持一致。
- 识别长尾关键词。识别针对您的主题并具有明确意图的长尾关键词。
- 系统化您的关键字列表。 通过将相似的查询合并到组中来组织您的关键字列表。此过程称为关键字聚类或分组。
使用 Google 创建关键字列表
虽然你不应该只从 Google 获得关键词提示，但这是一个很好的起点。
首先，想想你想在 Google 中排名的关键词。假设您在洛杉矶经营一家瑜伽工作室。你肯定想在 "yoga school" 或 "yoga studio LA" 等商业关键词上排名，但你也希望你的博客在各种信息关键词上排名，比如 "down-facing dog" 或 "meditation techniques"。以下是查找所有最热门查询的方法。
在 Google 搜索栏中输入"yoga"后，会出现一些建议。每个都是 Google 上流行的语义关键词与基于您的搜索历史的建议搜索词的混合。
不要忘记将长尾关键词添加到您的列表中。这些查询通常是经过深思熟虑的，并采用问题和句子的形式。
请参阅 "People also ask" 部分，并在 Google 搜索中输入这些查询以检查是否有任何自动完成结果。
或者，您可以向下滚动到此 SERP 第一页的底部以查找相关搜索查询的列表。这些可以为您带来长尾关键词创意。
Google 搜索还允许您查找同义词和 LSI 关键字。尽管这些关键词类型经常相互混淆，但请记住，并非所有相关的搜索词都是同义词。
例如，"yoga asana"和"yoga pose"是同义词。然而，搜索词"yoga class"仅与前面的短语相关，含义不同。
您可以通过使用自动完成功能或查看 SERP 的底部来找到同义词和 LSI 短语。
您可以继续探索以收集 Google 必须提供的所有查询。查看这些关键词甚至可能会激发你自己的相关查询的一些想法。
虽然使用 Google 是一种久经考验的收集语义搜索数据的方式，但你也可以使用语义 SEO 软件来加快速度并获得更好的结果。
使用 SE Ranking 搜索关键字
SE Ranking 的 Keyword Planner 拥有庞大的数据库，超越了搜索引擎建议。它托管超过 40 亿个独特的搜索查询，这意味着您可以一键生成数千个关键字提示。
每个关键词都有很多指标，包括它的 Google 搜索量，即它每月获得的搜索量。例如，yoga 主题每月有 550K 的搜索量。
你可以使用过滤器来省略你不打算排名的关键词。例如，可以过滤掉搜索量超高的关键词。这些关键词通常过于模糊且竞争激烈。
有关更多想法，请转到 SE Ranking 的 Related、Questions 和 Low Search volume 选项卡。Similar keywords （相似关键字） 选项卡仅包含带有种子关键字变体的搜索词，而 Related keywords （相关关键字） 选项卡则显示各种语义相关的查询。
SE Ranking 还允许您进行竞争对手研究以绘制关键字提示。你甚至不需要选择要分析的竞争对手------竞争对手研究工具会识别你的顶级 SEO 竞争对手，并提出一个你没有排名但你的竞争对手有排名的关键词列表。这可以帮助您发现一些与您的业务利基相关的更晦涩但有用的主题。
将所有关键词聚集起来
从所有可能的来源收集关键词并将它们编译到电子表格中后，请删除所有重复的关键词。现在，您可以继续进行关键字聚类分析。
仔细观察您的列表并考虑将关键字分类为不同组的方法。
例如，假设您有一长串关于 "yoga asanas" 的关键字。
以下是对它们进行分组的一些方法：
- 根据它们的语义："yoga poses"、"yoga postures"、"asanas list"等。
- 按用户意图："how to do yoga asanas"、"what are the beginner yoga poses"等。
- 按搜索量：高容量关键词与低容量关键词等。
按搜索量对关键字进行分组可帮助您构建网站。将高流量关键词视为类别，将低流量关键词视为潜在的文章主题或服务/产品页面。
语义搜索引擎优化需要根据主题而不是关键字创建内容集群。使用支柱集群模型、内容中心和主题图，根据语义 SEO 原则对内容进行分组。
要应用支柱集群模型，请按每个页面的主题对关键字进行分组。此方法通过将更具体的子主题分组到更广泛的主题下来组织主题。这允许你围绕一个中心主题对关键词进行分组，同时将它们分成多个不同的页面。主题集群可帮助搜索引擎机器人了解结构化内容框架中每个页面的上下文、关系和层次结构。
按关键字的主要主题和支持子主题对关键字进行分组后，您可以使用内容中心方法在您的网站上组织它们。内容中心是特定主题的所有内容的集中集合，旨在用作综合资源。该中心包括支柱页面，前者涵盖主要主题最广泛的方面，后者详细探讨特定子主题的支持页面。这些页面通过超链接连接。
对关键词进行聚类和构建内容的另一种方法是主题映射。这类似于知识图谱，其中页面根据关联进行分组和链接，这些关联表示主题之间的关系。与 pillar 和内容中心方法不同，主要内容和支持内容之间没有区别。此方法旨在以语义上有意义的方式连接主题。
请注意，所有这些聚类方法都是独一无二的，但每种方法都可以有效地组织你的内容，同时避免关键词蚕食。
这就是传统关键词研究和聚类的全部内容。您可以使用搜索引擎集思广益，或使用 SE Ranking 简化流程。然后，您可以将新主题添加到您的内容计划中，并按主题对页面进行分组。
内容创建
现在你已经收集了所有的关键词和主题，让我们探索如何在编写内容时考虑到语义搜索。
使用语义标记
语义标记对于获得更高的排名与进行仔细的关键词研究一样重要。
语义标记，也称为语义 HTML，是一组元素，可以清楚地勾勒出内容的结构并赋予其意义。
例如，<h1> 标签表示嵌入的短语是文章的标题。这既是表示标记又是语义标记，因为它向用户和搜索引擎显示标题的位置。
以下是语义 HTML 标记的一些示例：
<h1>到<h6><blockquote><form><table>
语义元素可以帮助内容的某些部分（如列表）显示为精选摘要。
让您的内容更丰富，而不是更长
简单地用关键词填充你的内容已经不再适用了。如今，围绕你的关键词的内容必须满足用户的意图才能获得高排名。考虑主题，而不仅仅是关键字，并确保您满足客户的需求，而不是盲目地在您的内容中插入关键短语。
使用特殊工具了解如何优化您的内容
专业工具可以增强您的语义编写过程并增加您在竞争对手中取得成功的机会。大量内容工具可用于帮助语义 SEO 自动化，通过生成和优化搜索文本来节省您的时间和金钱。我们将介绍如何使用它们，特别是 SE Ranking 的内容创建工具。
首先分析 SERP 内容。 该工具观察顶级竞争对手以确定您的文章应该包含多少字、标题、段落和图像。它还提供相关的关键字和关键短语。
其次，围绕竞争对手的最佳实践构建您的内容。 内容编辑器从竞争对手的页面中提取标题，以便您可以将它们合并到您的文章中，或者在规划和概述内容结构时将它们用作灵感。
第三，使用 AI 工具加快内容创建。 您可以使用 AI Writers 在几秒钟内生成主题、标题和段落。
接下来，回应该工具的内容改进建议，特别是关于关键字使用、可读性、语法错误和抄袭。使用此即时反馈来改进和优化您的内容。
从 SEO 优化和关键字分析到实时内容分析和协作功能，该工具可以提高您的内容的质量、可见性和搜索引擎排名。
内部链接
让我们继续用围绕内部链接的策略来微调你的语义 SEO 写作，包括放置相关的锚文本等等。
仔细构建你的内部链接结构有助于你的内容出现在搜索中的正确位置。
此结构包含三个元素：
- 菜单链接结构
- 痕迹导航链接结构
- 文章正文中的内部链接结构
将页面链接在一起有助于读者浏览您的网站，同时让 Google 清楚地了解如何抓取和发现网站上的新页面。例如，一家销售运动鞋的公司可以有一个基本的"sneakers"页面，该页面在搜索结果中的显示位置高于查询"kids sneakers"的"sneakers for kids"页面。这似乎不合逻辑。但是，如果主类别链接到 "kids sneakers" 页面，它可以帮助 Google 确定给定查询的子类别页面的优先级。
换句话说，使用更智能的内部链接结构，您的网站对 Google 和用户的表现就越好。
在设置内部链接时，请确保您的页面包含主题锚文本。
在页面的 HTML 代码中，锚文本如下所示：
html
<a href="https://www.example.com">Anchor Text</a>假设你的页面有很多关于自行车的锚文本链接。Google 将使用此信息来确定您的链接指向的页面的主题。以下是在语义 SEO 中使用锚点的一些提示：
- 使用描述性锚文本：它必须反映链接页面对用户和搜索引擎的含义。
- 合并长尾关键词： 这让事情保持自然。
结构化数据
为了帮助 Google 更好地了解您的内容，请使用结构化数据（一种对网页内容进行分类的格式）。结构化数据充当一种语言，将内容背后的上下文传达给搜索引擎。Google 使用这些信息来使您的内容对 SERP 上的用户更具吸引力。
让我们看看 AccuWeather 网站。Google 的知识图谱涵盖了他们公司的基本信息，包括公司成立时间、创始人是谁、总部等。
AccuWeather 包含结构化数据，以帮助 Google 了解其页面内容。
用户可以直接在搜索结果中看到新闻，因为它的结构化数据可以识别天气预报的各个元素。
最后
创建和优化搜索内容的关键在于相关性和价值。即使你的页面在技术上完美无缺并且包含相关关键词，但如果内容没有完全解决预期的主题，它也不会排名靠前。
语义 SEO 策略的基本原理是，您必须优化您的内容以使 Google 正确理解它，使您的页面适应自然语言搜索，并尽可能多地回答相关问题。这样，您可以确保您的内容到达搜索结果的顶部，包括 AI Overviews，从而为用户的查询提供快速清晰的答案。这是 Google 的主要目标。