PV和UV的区别

文章目录

      • [1. UV(Unique Visitor / 独立访客):多少人来过](#1. UV(Unique Visitor / 独立访客):多少人来过)
      • [2. PV(Page View / 页面浏览量):访问了多少次](#2. PV(Page View / 页面浏览量):访问了多少次)
      • [3. 对比 UV 和 PV](#3. 对比 UV 和 PV)
      • [4. 示例场景](#4. 示例场景)
      • [5. 扩展指标](#5. 扩展指标)

UV 侧重用户规模,反映"多少人来过"。PV 侧重访问量,反映"访问了多少页面"。 两者结合分析可以更全面地理解用户行为和应用/网站的运营状况。

1. UV(Unique Visitor / 独立访客):多少人来过

定义 :指在统计周期内(通常是一天、一个小时等),访问网站或应用的独立用户数量。每个用户只会被统计一次,无论该用户访问了多少次。

  • 特点

    • 以用户为核心,每个用户只计一次。
    • 通常通过用户的唯一标识(如 Cookie、设备 ID、登录账号等)进行统计。
  • 场景

    • 测量用户的覆盖范围,比如"有多少人访问了我的网站或应用"。
    • 评估用户增长或推广活动的效果。

2. PV(Page View / 页面浏览量):访问了多少次

定义:指用户每次加载网页或应用页面的次数。每刷新一次页面,PV 就会增加一次。

  • 特点

    • 以页面访问为核心,不区分用户。
    • PV 可以反映用户的活跃度或内容的吸引力。
  • 场景

    • 衡量内容的受欢迎程度,比如"某篇文章被看了多少次"。
    • 分析用户行为,比如平均每个用户访问多少个页面。

3. 对比 UV 和 PV

指标 UV (独立访客) PV (页面浏览量)
统计对象 用户(去重统计) 页面访问(不去重)
反映内容 网站或应用的独立用户数 页面总浏览量
价值 衡量用户覆盖面,关注的是有多少人访问 衡量用户活跃度,关注的是访问深度

4. 示例场景

假设某个用户一天内访问了一个网站:

  1. 他访问了首页一次。
  2. 刷新了首页两次。
  3. 进入了两个其他页面,每个页面访问一次。

统计结果

  • UV:1(因为是同一个用户,计为 1 个独立访客)。
  • PV:4(页面总浏览次数 = 首页 3 次 + 其他页面 2 次 = 4 次)。

5. 扩展指标

  1. 平均访问深度(PV/UV):表示每个独立用户的平均页面访问次数,反映用户的黏性。
  2. 跳出率:用户访问了首页后直接离开,未访问其他页面的比例。
  3. 活跃用户(DAU/WAU/MAU)
    • DAU:Daily Active Users(日活跃用户数)。
    • WAU:Weekly Active Users(周活跃用户数)。
    • MAU:Monthly Active Users(月活跃用户数)。
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