01 背景

最近我们软件团队参加了一个高校关于公众号运营的分享，听完挺有启发，所以把重点整理成一篇笔记，发出来给大家参考。

从 2023 年开始，公众号的分发不再只是订阅推送那一套了，现在更像是社交信号 + 算法推荐一起在发力。有数据提到，2025 年某科技/软件小号通过社交推荐拿到的流量占比已经到 45.9%，甚至超过了传统订阅推送。

所以这篇文章想解决的就一件事：

科技号到底要怎么写，才能更容易被推荐，也更容易被转发。

下面按 6 个方向讲清楚：技术逻辑、关键指标、分发流程、账号差异、演进变化、案例和可操作建议。

02 推荐系统大概怎么跑

2.1 三类信号最重要

2025 年之后，公众号的推荐更强调三类信号一起看：

社交关系：朋友看过、转发、在看等
兴趣标签：你是什么人群，内容是什么主题
行为数据：点击、停留、完读、滑动速度、点赞发生在什么时候

系统会先从内容里提取关键词，再结合用户行为更新画像，最后决定给谁更多曝光。可以把它理解成一个循环：先曝光一小波，看反馈，再决定要不要继续给量。

另外有一点很关键，文章发出去之后通常 1 到 3 分钟内就会做一轮质量评估，主题价值、逻辑结构、原创性、以及 AI 生成痕迹这些都会被综合判断。

2.2 指标权重长什么样

先把大盘放在这。数字是研究整理口径，大家看趋势和重点就行。

表 1：公众号算法核心权重分配

权重维度	具体指标	权重占比	关键阈值（示例）
社交传播系数	好友推荐率、转发到朋友圈/社群次数、跨圈层传播深度	35%	社交推荐流量占比 ≥ 45%
内容质量因子	完读率（≥65%）、平均阅读时长（≥2 分钟）、原创度（3 倍权重）	30%	完读率 ≥ 50%
用户行为画像	点击率、滑动速度、点赞时间点等微观行为	20%	点击率 ≥ 15%
账号信誉体系	更新频率、违规记录、用户投诉率	10%	日更可提升 300% 初始推荐
实时流量博弈	15 分钟动态调整	5%	冷启动期点击率 > 8%

另外还有一组常见拆分口径：打开率大概占 40%，互动率（赞/在看/收藏）占 30%，分享率占 20%，完读率占 10%。

提醒两点：

原创的推荐权重会更高（研究口径里提到是转载的 3 倍）
认证类型也会影响权重（政府 > 媒体 > 企业 > 个体），认证账号在搜索里更容易拿到靠前曝光

2.3 这几年分发怎么变了

简单按阶段捋一下：

2013 到 2017：订阅为主，关注就能收到
2017 到 2020：开始引入社交推荐，看一看等入口出现
2020 到 2023：算法推荐逐步变强，开始推荐未关注内容
2023 至今：社交 + 算法双驱动更明显，朋友相关入口的权重变高

03 流量池赛马：文章为啥会突然爆

3.1 冷启动那一关很关键

文章发出去之后，通常会先拿到一小波测试曝光（比如 500 到 1000 次），系统主要看三项：点击率、完读率、互动率。

研究里给了一些常见阈值做参考：

冷启动期（0 到 24 小时）点击率要能到 8% 以上，更可能进下一层
进入爆发期后，完读率最好能维持 55% 以上，互动率 3% 以上

3.2 多轮推荐不是一次性给完

通过第一轮测试后，会有二次、三次甚至更多轮的推荐，每一轮曝光量会变大。

另外系统会按 15 分钟一轮动态调整流量，所以同一篇文章的数据会一直变化。阅读量到 1 万这个量级后，有时还会触发人工审核。

3.3 社交扩散会带来放大

当用户点在看或者转发，文章就会沿着社交网络扩散。有账号的数据里，朋友相关入口贡献的阅读量能到 45.9%。

比较容易触发分享的原因一般是这三类：

内容本身有社交价值（共鸣、实用、话题性）
文中写清楚分享动机（比如转给同事、转给同学、转给群里谁）
内容适配分享场景（工作群、同学群、行业群能用得上）

3.4 公域入口也很重要

表 2：公众号主要流量来源分布

流量来源	占比	特点
推荐流量	54.5%	算法推荐为主
公众号消息	16.52%	订阅用户
公众号主页	13.17%	主动访问
搜一搜	10.44%	精准搜索
聊天会话	2.88%	私域分享
朋友圈	0.96%	朋友圈分享
朋友推荐	0.12%	好友直接推荐

补充两点：

看一看是很重要的公域入口，爆款里看一看占比能到 60% 到 70%
搜一搜占比大概 10.44%，标题关键词做得好，搜索流量占比也可能很可观

04 不同账号的差异

4.1 认证和账号信誉

认证类型会影响权重和信任（政府 > 媒体 > 企业 > 个体）。

同时也会看这些：注册时间、违规记录、粉丝活跃度（常读用户）、更新频率（发文多且原创占比高更占优）。

4.2 新号和老号不一样

新号一般会有观察期，初期曝光可能比较小，平台会先判断你是不是稳定的正常创作者，标签清不清晰，内容合不合规。

老号因为画像积累更完整，推荐更容易精准，但长期不活跃或者质量下滑也可能被降权。

4.3 垂直领域更吃香，但别乱跑

科技、教育等垂直领域在品类里可能更容易拿到倾斜，但前提是定位足够细，内容持续垂直输出，并且用合集、标签等方式强化识别。

05 科技号怎么做更容易起量

我更建议把指标当成门槛，而不是当 KPI。

5.1 标题先把点击率顶起来

标题可以用一个比较稳的结构：痛点场景 + 数据背书 + 情绪共鸣。

示例（按你们账号方向替换即可）：

我把电脑变快了，3 个 Windows 设置立刻见效
别再被钓鱼了，校园/企业邮箱最常见的 5 种诈骗
从 0 到 1，用 10 分钟搭好一个自动化报表流程

5.2 内容结构要照顾完读

一个比较好用的写法是：开头直接给结论，中间保持信息密度（大概每 300 字一个关键点），结尾给行动建议或提问，引导评论/收藏/转发。

5.3 原创是底盘

研究里提到原创度建议大于 70%。如果用 AI 做辅助，也建议把比例和用途说清楚，避免被系统误判成低质。

5.4 把可转发写进正文

文章 25% / 50% / 75% 的位置，可以顺手加一句话，告诉读者这段适合转给谁。

比如：这份排查清单转给 IT 同事/同学；这段设置转到群里，大家少踩坑。

5.5 发出去后的 2 小时别浪费

冷启动数据很关键，建议发文后马上用种子用户扩散一波（社群、同事群、同学群），先把点击、完读、互动跑起来。

5.6 每周就盯 3 个指标

社交推荐流量占比（目标值可参考 45%）
菜单栏点击量（能看出互动深度）
48 小时互动率（能看出内容即时影响力）

另外标题、封面、开头段落都可以做小范围 A/B 测试，找最合适的组合。

06 案例给我们的提示

这里列几个研究里的典型现象，主要看规律：

有文章阅读 48 万，看一看贡献 60%
有新号粉丝不多，单篇 10 万+，看一看贡献 98%
有病毒传播案例，第 1 天 500+，第 2 天 1 万+，第 3 天朋友圈刷屏

共同点其实很朴素：冷启动过关，社交扩散被点燃，内容质量能撑住完读和互动。

07 风险和合规别踩坑

常见误区：

追热点但和定位不搭，容易白忙
依赖刷量，平台有无效流量排查，风险很高
只要曝光不要质量，完读率掉得很快，推荐也会很快停

合规方面：

原创度尽量做到 70% 以上
标题和正文做敏感词扫描，少用绝对化、夸大化表述
图片素材注意版权，用 CC0 站点或者合规二创

08 总结

一句话总结：公众号现在是社交信号 + 算法推荐一起在跑，科技号想起量，核心还是三件事：冷启动数据过关、内容更容易被转发、长期坚持原创和垂直。

如果你只想先做最小改动，建议从这 3 个开始：

发文后 0 到 2 小时，把点击率、完读率、互动率先跑起来
把清单、步骤、排错流程写得更可截图转发，顺手写清楚转给谁
连续做一个细分方向（比如校园网络安全、系统使用指南、办公效率），让标签稳定下来

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