跟着AI学习谷歌最新的通用商业协议（UCP）实操步骤

AI降低了学习的门槛，让信息越来越廉价，但知识却越来越垄断。

结论:在AI工具中实现新的消费渠道

1、卖家：提供商品、服务、订单，已经UCP接口

2、智能平台：提供流量入口

3、凭证：提供支付工具、钱包等

4、金融：支付渠道和资金处理

5、上下游产业：通信基础、物流、软硬件系统支撑

前两天谷歌发布了新的商业协议，准备了解一下看看普通人或普通的企业有没有什么机会能赶上这个新的赛道。所以形成了下面这份回复文档。主要是通过和AI对话来了解整个知识的全貌。

1、UCP协议是什么

1- 提示词： 谷歌新出了电商购物的UCP协议，帮我生成一篇介绍性文章

截至目前（2026年1月），谷歌并未发布名为"购物MCP协议"的新标准 。实际上，近期谷歌在AI购物领域推出的核心协议是 通用商务协议（Universal Commerce Protocol，简称UCP），而非MCP。

不过，MCP（Model Context Protocol，模型上下文协议）确实是谷歌参与推动的重要AI基础协议之一，主要用于大模型与外部工具/数据源之间的标准化交互 。而UCP则是专门面向AI智能体驱动的电商购物场景设计的新一代开放协议。

因此，下面为您撰写一篇准确、清晰、兼具技术深度与商业洞察的介绍文章，标题为：

谷歌发布通用商务协议（UCP）：AI智能体时代的电商

2026年1月12日，在全美零售联盟大会上，谷歌联合Shopify、Etsy、沃尔玛、Target、Wayfair等全球零售巨头，正式开源 通用商务协议（Universal Commerce Protocol, UCP）。这一举措被业界称为"电商领域的MCP时刻"------意指UCP有望像MCP协议在AI工具调用中扮演的角色一样，成为AI原生电商生态的底层"通用语言"。

什么是UCP？为何它如此重要？

UCP并非传统API接口的简单升级，而是一套专为AI智能体（AI Agent） 设计的开放标准。其核心目标是：让AI能够安全、直接、全流程地操作电商平台，从商品发现、比价、库存查询，到下单、支付、售后支持，实现"所想即所得"的闭环体验。

过去，AI助手若要帮用户购物，往往需要跳转多个网页、手动填写信息，甚至无法完成交易。而UCP通过标准化商品数据结构、交易流程和身份验证机制，使Gemini、Copilot等智能体能像人类一样"理解"并"操作"不同商家的系统------无需为每个平台单独开发插件。

"这就像给所有电商平台装上了统一的USB接口，"一位行业分析师比喻道，"无论你用的是Mac、Windows还是手机，都能即插即用。"

UCP如何工作？与MCP、A2A有何关系？

UCP并非孤立存在，而是构建在谷歌已有的AI协议生态之上：

MCP（Model Context Protocol）：解决"AI如何调用工具"的问题。例如，AI通过MCP读取天气API、查询数据库或发送邮件。UCP可视为MCP在电商领域的垂直扩展------将"商品目录""购物车""支付网关"等电商功能封装为MCP兼容的服务。
A2A（Agent-to-Agent Protocol）：解决"AI之间如何协作"的问题。在复杂购物场景中，客服Agent可通过A2A联动库存Agent和物流Agent，而这些Agent又通过UCP访问各自平台的数据。

简言之：MCP赋予AI"手"，A2A赋予AI"团队"，而UCP则为这个团队配备了"电商作战地图"。

用户与商家将获得哪些新体验？

对消费者：

在Google搜索或Gemini聊天中输入"适合小户型的静音洗衣机"，AI不仅能推荐商品，还能直接调起结账页面，使用Google Pay一键支付。
品牌可基于用户查询意图实时提供专属折扣。例如："我正在为高流量餐厅找易清洁地毯"------此时相关品牌可自动触发限时优惠。
售后问题（如退换货）可由品牌AI智能体在搜索界面内直接处理，无需跳转App。

对商家：

通过Google Merchant Center新增的AI优化字段，商家可更精准地向AI描述产品特性（如"防滑""可机洗""商用级耐磨"），提升在AI推荐中的曝光。
可部署品牌专属AI智能体（如Lowe's、Reebok已上线），在Google生态内提供24/7个性化服务。
接入UCP后，中小商家也能获得与大型零售商同等的AI导购能力，降低技术门槛。

谁在受益？产业链迎来"淘金热"

UCP的开源引爆了新一轮AI电商投资热潮：

平台层：谷歌借UCP+Gemini+Wing物流，试图打造零售"操作系统"；阿里、京东等或将加速推出本土化标准。
应用层：Shopify商户率先获益；拼多多、TEMU等"算法驱动型"平台有望深度融合UCP逻辑。
服务商层（"卖铲人"）：AI营销SaaS（如值得买、Criteo）、AIGC内容生成、智能客服系统需求激增。
基础设施层：英伟达、微软云、阿里云等将持续受益于AI电商带来的算力与云服务需求。

结语：从"人找货"到"智能体为人找货"

UCP的真正革命性，在于它将电商从"搜索引擎+点击转化"的旧范式，推向"意图理解+自动执行"的新纪元。当AI不仅能理解你的需求，还能替你完成整个购买决策链时，购物将不再是任务，而是一种无缝嵌入生活的智能服务。

正如Shopify CEO托比·卢特克所言："最好的商务体验，往往始于一次'意外之喜'。"而UCP，正是让这种惊喜规模化、自动化、个性化的关键基础设施。

第二问：UCP协议是什么样的，帮我分析一下协议结构，如何接入卖货能力

UCP（Universal Commerce Protocol，通用商务协议）是谷歌于 2026 年初联合 Shopify、Walmart、Etsy 等零售巨头推出的面向 AI 智能体的开放电商协议 。其核心目标是：让任何支持 UCP 的 AI 智能体（如 Gemini、Copilot 等）能够自动发现商品、比价、下单、支付并处理售后，而无需为每个电商平台单独开发插件。

下面从 协议结构、能力接入方式、技术实现路径 三方面为你系统解析。

一、UCP 协议整体架构

UCP 采用 "能力声明 + RESTful API + 标准化数据模型" 的设计范式，属于应用层协议，运行在 HTTPS 之上。

1. 核心设计理念

能力导向架构（Capability-Oriented Architecture）
商家通过声明自己支持哪些"能力"（Capabilities），AI 智能体在交互前先查询这些能力，仅启用双方都支持的功能。
渐进式兼容
小商家可只实现基础能力（如商品展示），大平台可扩展高级功能（如 AR 预览、订阅制）。
安全优先
所有交易操作需用户显式授权（基于 OAuth 2.0），支付信息通过 AP2 协议令牌化处理。
AP2解决了支付的问题，UCP解决的是商务的全链路，并且UCP是兼容AP2的，可以将AP2作为UCP的支付协议，当然也可以不使用AP2。

2. 四方角色模型

角色	职责
Platform Agent（平台智能体）	代表用户发起购物请求（如 Google Gemini）
Merchant（商家）	提供商品、库存、订单服务，部署 UCP 接口
Credential Provider（凭证提供者）	如 Google Pay、Apple Wallet，管理支付工具
Payment Processor（支付处理商）	处理实际资金流转（如 Stripe、Adyen）

二、UCP 协议结构详解

1. 能力发现机制：`/.well-known/ucp`

这是 UCP 的入口点。商家必须在根域名下提供一个 JSON 配置文件：

json 复制代码

// https://yourstore.com/.well-known/ucp
{
  "version": "1.0",
  "capabilities": {
    "dev.ucp.shopping.checkout": {
      "endpoint": "/api/ucp/checkout",
      "supported_methods": ["GET", "POST"],
      "requires_auth": true
    },
    "dev.ucp.shopping.order": {
      "endpoint": "/api/ucp/order",
      "webhook_url": "/api/ucp/webhooks/order"
    },
    "dev.ucp.common.identity_linking": {
      "oauth_authorization_url": "https://yourstore.com/oauth/authorize"
    }
  },
  "merchant_info": {
    "name": "Your Brand",
    "logo_url": "https://...",
    "country_code": "US"
  }
}

✅ AI 智能体会先 GET 此文件，判断你是否支持所需能力。

2. 核心能力与接口定义

UCP 目前定义三大基础能力（未来可扩展）：

（1）`dev.ucp.shopping.checkout` ------ 购物车与结算

用途：获取商品详情、计算价格（含税/运费）、生成可支付订单
请求示例（POST /api/ucp/checkout）：

json 复制代码

{
  "intent": "preview_checkout",
  "items": [
    { "sku": "RBK-5900-BLK", "quantity": 1 }
  ],
  "shipping_address": { ... },
  "user_context": { "locale": "en-US" }
}

响应包含 ：
- 最终价格（含折扣）
- 可用配送选项
- 支付方法列表（指向 Credential Provider）
- payment_token（用于后续调用 AP2）

（2）`dev.ucp.shopping.order` ------ 订单生命周期管理

用途：创建订单、查询状态、处理退货
Webhook 通知：当订单发货、送达、取消时，商家主动推送事件

json 复制代码

// Webhook payload
{
  "event_type": "order.shipped",
  "order_id": "ORD-12345",
  "tracking_number": "UPS-987654321"
}

（3）`dev.ucp.common.identity_linking` ------ 用户身份绑定

用途：允许 AI 智能体访问用户的会员等级、历史订单、优惠券等（需用户授权）
基于 OAuth 2.0，返回短期访问令牌

3. 数据模型标准化（关键！）

UCP 强制使用统一字段命名和结构，确保跨平台一致性：

实体	关键字段示例
Product	`sku`, `title`, `description`, `price.amount`, `price.currency`, `images[]`, `availability`
Order	`order_id`, `status`（pending/shipped/delivered/cancelled）, `items[]`, `total_amount`
Return	`return_reason`, `refund_method`, `estimated_processing_days`

📌 所有字段命名遵循 camelCase，数值金额必须带货币单位（如 USD、CNY）。

三、如何接入卖货能力？------商家实施步骤

第一步：评估你的系统支持度

是否有 RESTful API？
是否支持 OAuth 2.0 授权？
是否能生成结构化商品数据（JSON）？

第二步：实现 `.well-known/ucp` 配置

至少声明 checkout 能力
提供测试环境 endpoint（可选）

第三步：开发 UCP 接口

建议按最小可行集（MVP）实现：

功能	必须实现？	说明
商品预览（preview_checkout）	✅ 是	返回价格、库存、配送选项
创建订单（confirm_checkout）	✅ 是	接收 payment_token，完成扣款
订单状态查询	⚠️ 推荐	用于 AI 主动查询
Webhook 通知	⚠️ 推荐	提升体验，避免轮询
身份绑定（OAuth）	❌ 可选	用于个性化推荐

第四步：集成支付（AP2 协议）

UCP 不直接处理支付 ，而是通过 AP2（Agent Payment Protocol） 获取令牌
你需要对接支持 AP2 的支付网关（如 Stripe 已宣布支持）

第五步：测试与上线

使用 Google 提供的 UCP Compliance Tester
在 Google Merchant Center 启用 "AI Shopping" 功能

四、技术栈建议

组件	推荐方案
Web 框架	Express.js / FastAPI / Spring Boot
身份认证	Auth0 / Firebase Auth / 自建 OAuth 2.0
Webhook 安全	签名验证（HMAC-SHA256）
日志监控	OpenTelemetry + Prometheus
文档	OpenAPI 3.0（UCP 要求提供 schema）

五、为什么值得接入？

流量红利：支持 UCP 的商家将在 Gemini、Google Search 等 AI 入口获得优先曝光
降低对接成本：一套接口覆盖所有 AI 平台（未来可能包括 Apple、Meta）
保持控制权：你仍是"交易记录方"（Merchant of Record），客户关系不变

参考资源

官方规范：https://ucp.dev/specification
GitHub 示例：github.com/Universal-Commerce-Protocol/ucp-examples
开发者沙箱：developers.google.com/ucp/sandbox

💡 总结：UCP 不是另一个 API，而是一套 "AI 友好型电商操作系统"。它要求商家以结构化、可协商、可自动化的方式暴露卖货能力。越早接入，越能在 AI 购物时代抢占先机。

第三问：作为电商卖家应该怎么做

3- 提示词

如果我是一个商家，我需要适应时代要求实现新渠道卖货，我应该做哪些步骤操作，回复的内容需要符合下列四点要求:1.说明核心论点 (Identify Core Arguments): 快速找出并列出文本最主要的 1-3 个核心观点。

提取关键细节 (Extract Key Details) : 找出支持核心论点的关键数据、金句、案例或步骤。3. 洞察与启发 (Find Insights & Inspirations): 分析这些信息中，有哪些可以作为创作素材的独特角度或启发点？4. 结构化输出: 以清晰的总分结构（要点+简要说明）呈现所有内容，方便快速回顾和引用。

1. 核心论点（Identify Core Arguments）

UCP 是 AI 原生购物时代的新基础设施，商家必须主动接入才能获得来自 Gemini、Google Search 等 AI 入口的流量红利。
接入 UCP 不是技术炫技，而是业务升级：通过标准化接口，商家能以较低成本实现与任意 AI 智能体的自动交易闭环。
先发优势显著：早期适配者将优先被 AI 推荐，并在"意图驱动型购物"新范式中建立品牌心智。

2. 关键细节（Extract Key Details）

✅ 技术实施关键步骤：

在网站部署 /.well-known/ucp 能力声明文件；
实现至少两个核心 API：preview_checkout（预览结算）和 confirm_checkout（确认下单）；
支持 OAuth 2.0 用户授权（用于个性化服务）；
集成 AP2 支付协议或对接支持 AP2 的支付网关（如 Stripe）；
提供 Webhook 通知订单状态变更（如发货、送达）。

📌 关键数据与规范：

商品数据必须使用 UCP 标准字段：sku, price.amount, price.currency, availability 等；
所有金额需带货币单位（如 "amount": 799, "currency": "CNY"）；
必须通过 UCP Compliance Tester 认证；
需在 Google Merchant Center 启用 "AI Shopping" 功能。

💬 金句与趋势判断：

"最好的商务体验，往往始于一次'意外之喜'。" ------ Shopify CEO

"UCP 不是另一个 API，而是一套 AI 友好型电商操作系统。"

3. 洞察与启发（Find Insights & Inspirations）

独特创作角度 1：从"人找货"到"AI 代买"

可围绕"用户不再比价，而是说'帮我买最合适的'"这一行为变迁，讲述商家如何通过 UCP 成为 AI 信任的"解决方案提供者"。
独特创作角度 2：小商家逆袭机会

UCP 降低技术门槛------中小商家无需自研 AI，只需暴露标准接口，即可享受与大平台同等的 AI 分销能力，适合讲"轻量级数字化转型"故事。
独特创作角度 3：数据主权与品牌控制权仍在商家手中

尽管交易由 AI 发起，但订单归属、客户关系、售后服务仍由商家掌控，可强调"拥抱 AI ≠ 失去用户"。
启发点：未来竞争不是流量之争，而是"能力可发现性"之争

谁的能力描述更清晰、响应更可靠、履约更快，谁就更容易被 AI 选中------这要求商家从"页面优化"转向"服务契约优化"。

4. 结构化输出（总分结构）

总述：UCP 是商家进入 AI 购物新时代的"通行证"。要抓住这一波渠道变革，需从技术接入、数据标准化、用户体验三方面系统布局。

要点一：完成基础技术接入

部署 /.well-known/ucp 文件声明能力；
开发符合规范的 checkout 和 order API；
对接 AP2 支付体系，确保交易安全闭环。

要点二：确保商品与订单数据标准化

使用 UCP 定义的统一字段结构；
实时同步库存与价格状态；
支持多语言、多币种、多区域配送规则。

要点三：激活 AI 渠道流量入口

在 Google Merchant Center 开启 AI Shopping；
优化商品属性标签（如"静音""可机洗"），提升 AI 理解准确率；
可选部署品牌专属 Agent，提供个性化导购。

要点四：着眼长期：构建"AI 友好型"服务体系

通过 Webhook 实现订单状态主动推送；
利用身份绑定能力提供会员专属权益；
将 UCP 视为新一代"数字门店"，持续迭代服务能力。

参考资源

官方规范：https://ucp.dev/specification

GitHub 示例：github.com/Universal-Commerce-Protocol/ucp-examples

开发者沙箱：developers.google.com/ucp/sandbox

结语：UCP 不是选择题，而是必答题。它标志着电商正式从"点击转化"迈入"意图执行"时代。商家的核心竞争力，将从"曝光"转向"可被 AI 信赖地调用"。

跟着AI学习谷歌最新的通用商业协议（UCP）实操步骤