摘要
旅游目的地形象的塑造与有效传播，对提升区域旅游竞争力具有关键作用。洛阳作为华夏文明的重要发源地，拥有龙门石窟、白马寺等世界文化遗产以及牡丹文化等特色资源，旅游发展潜力巨大。但当前洛阳旅游形象在认知层面存在同质化倾向，传播矩阵分散，文化符号挖...
关键词
旅游目的地形象；传播策略；洛阳；文化旅游；沉浸式体验
Abstract
The shaping and dissemination of tourism destination image is a key issue in enhancing regional tourism competitiveness. Luoyang, as an important birthplace of Chinese civilization, has world cultural heritage sites such as Longmen Gro...
Keywords
Tourism Destination Image, Communication Strategy, Luoyang, Cultural Tourism, Immersive Experience
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
洛阳作为十三朝古都，龙门石窟、白马寺等世界级文化遗产赋予其独特文旅资源，2023年文化旅游产业总收入突破千亿元。在文旅融合与数字化转型的大背景下，传统观光模式面临挑战，难以满足游客对沉浸式体验和个性化服务的需求。西安、南京等同类古都通过差异化IP打造，如唐文化主题、六朝文脉体系构建较...
1.2 国内外研究现状
国内外学者围绕旅游目的地形象塑造与传播策略开展了长期探索。目的地形象理论研究始于Cater（1977）对旅游目的地认知结构的研究，后续Baloglu与McCleary（1999）构建的认知-情感二维模型成为核心分析框架，强调目的地形象由属性认知与情感认同共同构成。随着数字技术发展，Hoffman与Novak（1996...
第二章 旅游目的地形象相关理论
2.1 旅游目的地形象理论
旅游目的地形象是游客对目的地形成的整体认知集合，其多维度感知包含地理环境、文化符号与旅游服务等要素。该理论研究根植于认知心理学与传播学的交叉领域。Cater（1977）较早提出的目的地形象认知结构概念，强调个体通过视觉、听觉等感官信息对目的地进行初步记忆编码，为后续理论发展奠定基础。Bal...
2.2 旅游传播理论基础
在旅游传播的理论基石中，传播学经典范式构建了多维度分析框架。拉斯韦尔的5W模式通过解析传播者、媒介、受众、信息与反馈构成的动态系统，为目的地传播奠定基础框架，明确了传播过程中各核心环节的互动机理。麦库姆斯与肖提出的议程设置理论指出，大众媒体通过高频次特定议题报道，能够塑造公众关注...
第三章 洛阳旅游形象现状分析
3.1 洛阳旅游资源禀赋
洛阳作为十三朝古都，龙门石窟、白马寺等五处世界文化遗产与汉魏故城、隋唐城遗址等多处国家级重点文物保护单位共同构成其"千年古都"的核心文化标识。其中龙门石窟凭借石窟艺术与佛教文化的交融为特色，白马寺作为佛教传入中国后的首座官办寺院，承载着中印文化交流的历史记忆。旅游资源开发呈现静态...
3.2 洛阳旅游形象认知调查
洛阳旅游形象认知调查通过线上1200份问卷及200名游客实地访谈展开，结果显示游客群体认知呈现显著分层特征。性别维度上，女性占比58%，但男性对龙门石窟石窟艺术、白马寺佛教历史等文化符号记忆更深；年龄维度中，25-35岁群体日均社交平台曝光时长超2小时，其对洛阳的认知标签仍锁定为"传统古都"，而...
3.3 洛阳旅游传播渠道分析
旅游传播渠道分析显示，洛阳文旅部门目前构建的渠道体系呈现传统媒体权威性与新媒体年轻态之间的失衡状态。官方主导的微博、微信公众号等平台虽通过高频次权威信息发布形成认知覆盖，但其内容设计仍延续传统宣传范式，专业历史解说与文化符号展示占比超75%，导致年轻受众互动参与度仅维持在2.3%的水平...
第四章 洛阳旅游形象传播问题诊断
4.1 形象定位模糊性问题
洛阳旅游形象传播问题诊断------形象定位模糊性问题。洛阳在文化符号转化过程中未能形成清晰的形象定位，龙门石窟、白马寺等核心文化资源存在符号内涵与传播形式脱节的现象。37.5%的受访者能准确说出卢舍那大佛建造年代，但仅21%了解其数字化导览系统功能，反映出文化符号传播中深度内涵与体验化表达的定...
4.2 传播渠道单一化问题
洛阳旅游形象传播问题诊断------传播渠道单一化问题。传播渠道呈现"重传统轻创新、重官方轻民间"的失衡特征。官方媒体矩阵虽以千万级粉丝构建权威传播基础，但内容设计延续传统宣传范式，专业历史解说与文化符号展示占比超75%，年轻受众互动参与度仅维持在2.3%，未能激活Z世代偏好的"文化+数字"互动需求...
4.3 文化内涵挖掘不足
洛阳在文化遗产资源的深度开发中存在显著短板，历史符号的认知转化与体验赋能之间存在结构性断层。龙门石窟作为石窟艺术的巅峰之作，其卢舍那大佛的佛教美学内涵与唐代历史语境仅停留在知识图谱层面，37.5%受访者能准确识别其建造年代却仅有21%了解数字化导览系统的动态修复功能，反映出宗教艺术与科技...
第五章 洛阳旅游形象传播影响因素
5.1 文化因素影响
文化因素是影响洛阳旅游形象传播的深层驱动力，其核心矛盾体现在文化符号的深度解读与传播转化机制之间的结构性断层。龙门石窟作为佛教艺术巅峰之作，其卢舍那大佛的佛教美学内涵与唐代历史语境通过2.3%的游客互动率停留在知识图谱层面，37.5%能准确识别建造年代却仅有21%了解数字化导览技术，反映出宗...
5.2 经济技术因素影响
技术驱动的传播升级深受经济投入结构失衡的制约。洛阳文旅产业虽已实现千亿级收入，但其传统观光项目占比超过60%，而用于数字化传播技术改造的资金占比不足15%，这一投入结构直接导致龙门石窟、白马寺等核心景区的AR互动、元宇宙体验等项目因资金缺口难以规模化推广。
技术应用从硬件到内容的全链...
5.3 区域竞争因素影响
区域竞争格局下的传播定位失焦形成系统性劣势。西安以"唐文化沉浸体验"构建差异化IP矩阵，通过《长安十二时辰》实景演出实现日均15万游客的情感共鸣；南京依托"六朝文脉"打造文化主题旅游线路，2023年非遗体验游产品带动周边消费增长47%。相比之下，洛阳的文化符号转化仍停留在静态标签层面，龙门石...
第六章 洛阳旅游形象塑造策略
6.1 文化赋能形象精准化
文化赋能旅游形象精准化需建立"符号解码---体验再造---代际共鸣"的三维转化逻辑。针对龙门石窟卢舍那大佛的佛教美学内涵，实施分层文化解读产品开发：为学术游客设计石窟艺术数字化修复专业课程，借助AR技术可视化北魏至唐代造像工艺的演变脉络；面向Z世代群体打造AI虚拟修复师互动项目，用户通过...
6.2 体验经济模式创新
体验经济模式创新需突破传统观光的线性服务逻辑，构建"文化解码---技术赋能---情感共鸣"的三维体验体系。针对龙门石窟，开发AI虚拟修复师互动项目，游客通过手势操作参与卢舍那大佛面部细节的数字化复原，实时生成专属数字藏品并解锁北魏至唐代造像工艺图谱，将21%的设备覆盖率转化为深度参与率。白...
6.3 多主体协同塑造机制
构建多主体协同网络是突破洛阳旅游形象传播瓶颈的关键路径。政府作为顶层设计者，需统筹制定"文化符号-数字产品-传播策略"协同发展规划，明确龙门石窟、白马寺等核心资源的叙事主线；文旅部门牵头整合官方权威信息与新媒体传播渠道，非遗传承人将传统工艺转化为可参与的数字互动项目，景区管理方开放实...
第七章 洛阳旅游形象传播优化策略
7.1 新媒体矩阵传播构建
构建多平台协同传播矩阵需根据用户画像差异化设计内容生产与分发策略。针对Z世代游客日均社交平台曝光超2小时的行为特征，统筹抖音短视频的"15秒视觉冲击"（石窟AR修复特效）、小红书的"场景化体验攻略"（汉服旅拍数字滤镜）、B站的"深度文化解析"（虚拟佛殿建筑工程纪录片）及微博的"话题矩阵运营...
7.2 文旅融合传播创新
文旅融合传播创新需打造"文化解码---技术赋能---体验再造---传播裂变"的全链条生态体系。聚焦龙门石窟，可开发AI虚拟修复师交互项目，将卢舍那大佛的佛教美学转化为动态可参与的数字体验：游客以手势操作参与造像面部细节修复，实时生成的数字修复数据可转化为AR虚拟勋章并驱动非遗工坊唐三彩釉色调...
7.3 智慧旅游技术应用
智慧旅游技术应用需构建从文化解码到体验再造的全链条技术赋能体系。在龙门石窟景区部署5G+AR导览系统，游客通过手势操作即可完成卢舍那大佛面部细节的数字化修复，实时生成的修复数据可转化为专属AR虚拟勋章，解锁北魏至唐代造像历史图谱，使原本静态的文物展示升级为可参与的动态文化创作过程。...
第八章 结论与展望
8.1 研究结论
本研究通过多维度分析揭示洛阳在旅游形象传播中面临的结构性矛盾：文化符号认知深度与体验转化的断层，表现为龙门石窟37.5%的建造年代认知与21%的数字化功能认知的显著落差，白马寺89%的宗教认同与12%的文明互鉴叙事理解形成的认知偏差，以及唐三彩92%的符号认知与31%的体验参与率构成的消费陷阱。传播...
8.2 研究不足与展望
本研究虽揭示洛阳旅游形象传播的结构性矛盾及系统性解决方案，但其局限体现在：理论模型层面未建立历史文化名城数字化传播的普适性评估框架，实证分析因仅聚焦单一城市而使跨区域比较研究不足；研究方法依赖问卷调查与渠道数据分析，缺乏对传播效果的长期纵向追踪及国际案例对比。实践应用中，提出的文...
致谢
本论文的完成，离不开XXX教授的悉心指导。从选题构思、框架搭建到实证分析的全过程，X老师均以严谨的学术态度给予关键支持，多次在研究方向与写作思路上提供精准建议。每当研究陷入困境，老师凭借深厚的专业素养启发思考，助力突破理论与实践的双重壁垒，这份指导让我对学术研究有了更深刻的理解，...
参考文献
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