--- 项目档案 | Project information ---
项目位置：深圳蛇口
项目名称：深圳海上世界商场春节主题氛围营造活动
项目面积：180000㎡
策划执行机构：肆墨设计
春节是全年重要的消费节点，主题场景营造能够有效吸引客流。一组具备打卡、互动功能的节日场景，有助于商场在黄金周期间提升整体运营表现。深圳海上世界购物中心在春节期间通过主题场景营造，将18000㎡街区转化为富有节日氛围的消费空间，实现了客流与业绩的同步提升，在业内获得广泛关注。
主题场景：一条街区，两处亮点
肆墨设计以"喜庆吉祥"主题视觉为基础，将朱砂红与鎏金色铺展为18条灯幔天际线，桃花树冠覆盖主中庭，形成挑高约9米的"花瀑"景观。现场设置的互动屏幕呈现节日元素，观众扫码可获取品牌福利，开业首日即派发相关福利2000份，核销率约30%，对餐饮区域客流带动作用明显。通过合理的动线规划，原本利用率较低的区域转变为打卡点，街区整体氛围得到提升。
内容互动：主题巡游+国风表演
每日14:00至18:00的整点时段，由演员扮演的吉祥人物与国风表演者从L1出发，沿"桃花景观道"进行巡游，路线覆盖大部分商户门前。巡游过程中发放节日小礼物与互动卡片，相关线上话题在社交媒体获得广泛传播。数据显示，巡游时段该楼层客流有明显增加，顾客平均停留时间延长，商户反馈积极。
现场互动：传统文化体验与市集
在中庭及外街设置投壶等传统民俗体验，配合现场排行榜展示，吸引游客参与，带动周边商户关注度。同期举办的国风主题市集汇聚40余家手作品牌，通过文化体验增强游客参与感，实现场景内容与消费体验的结合。
打卡传播：主题景观与互动装置
"祈福桃花树"旁设置主题红包墙，结合NFC技术，手机接触后可生成节日主题海报，便于分享。活动期间整体客流显著增长，会员新增数量环比上升，为后续运营积累潜在客群。
效果总结：主题场景营造成果
18天活动期内，总客流量约118万人次，同比去年春节增长明显；销售额实现同比提升；相关线上话题阅读量累计约300万次。通过"文化+科技+互动"的形式，街区在春节期间形成了具有辨识度的主题场景，印证了良好的场景营造对商业空间的积极影响。
