[SEO艺术重读] 第9篇 熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制

本文深度拆解谷歌熊猫算法与企鹅算法的核心逻辑，提供完整的网站流量下跌诊断框架。涵盖内容质量提升策略、不良反向链接清理流程及人工惩罚申诉技巧，助力网站从算法调整中恢复并构建符合E-E-A-T标准的高权重原创内容体系。

这就好比餐厅评级：熊猫算法查食材是否注水（内容），企鹅算法查是否雇人排队假吃（虚假链接），而恢复信誉则需要彻底改头换面。

• 本文是「SEO重读」系列第9篇
• 系列共15篇，完整目录见[SEO艺术重读]
• 作者：[Adair]
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搜索引擎利用多种技术判断搜索质量：

1. 人工惩罚；

2. 算法惩罚；

3. 排名算法。

需要对潜在的可能引起流量损失的因素有一个有效的理解和认知，

如果你已经承受过这种流量损失，你需要知道是什么原因引起的，而且要知道如何补救。

诊断流量减少的原因

如何判断自然流量减少的因素是哪些？

1. 检查你的Google Analytics的数据，看看流量的减少是不是自然搜索流量的减少。（要检查流量的来源，并且分离出谷歌的流量）。

2. 确定减少的是谷歌自然搜索的流量，检查你是否在谷歌搜索控制台收到过一条信息，表明你已经被谷歌惩罚。

3. 如果GSC 收到信息，明确指出问题，你可以开始着手去解决它。

4. 如果GSC 没有收到信息，你将需要深入调查，以确定问题的来源。

谷歌算法每天都有些微改动。从算法的视角来看，这些都是小的变化，而不是重大更新。这种状况可能也更难改变。

最好的策略是专注于实战策略。

主要谷歌算法纵览

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| 算法名词 | 发布时间 | 解决问题 |
| 首屏有太多广告 | 2012年1月19日 | 不要在你的网页顶部放置大量的广告。横幅（banner）广告可能还可以，同你网站右栏的广告一样，但是再进一步就会比较麻烦 |
| DMCA处罚 （又称盗版） | 2012年8月10日 | 如果有人剽窃了你的内容，并将其作为他自己的内容进行发布，你可以对其申请DMCA撤退请求。 为了避免这种惩罚，你应该只发布自己原创的内容。如果你雇佣了人员为你写作，也要保证他们写的都是原创的内容。 |
| 精确匹配域名（EMD） | 2012年9月27日 | 谷歌开始改变其评估精确匹配域名的方式 |
| 发薪日贷款 （垃圾网站） | 2013年6月11日 | 这个算法把被明显认为是垃圾的市场空间网站作为目标。谷歌特别提到发薪日贷款（高利贷的一种）、赌博和色情作为目标市场。 |
| 蜂鸟 | 2013年9月26日 | 谷歌搜索平台的重写，以使得整个搜索引擎更加灵活和适应未来的设计目标。这个重改写的一部分设计包括对自然语言查询和语义搜索更多的支持。 |
| 熊猫算法 | 2012年2月24日 | 降低劣质网站的排名，这些网站指的是对用户价值低的网站，从其他网站剽窃内容的网站，或者不太有用的网站。同时，它会为那些有原创内容和信息的，例如研究、深度报道、深思熟虑的分析等高质量网站提供更好的排名。 |
| 企鹅算法 | 2012年4月24日 | 这是谷歌第一个用来解决一些不良链接的算法。 |

熊猫算法 -管内容质量

熊猫算法的目的是什么？

是降低劣质网站的排名，这些网站指的

• 是对用户价值低的网站；

• 从其他网站剽窃内容的网站；

• 或者不太有用的网站。

同时，它会为那些

• 有原创内容和信息的；

• 例如研究、深度报道、深思熟虑的分析等高质量网站

提供更好的排名。

熊猫算法与哪些方面相关？

• 这是一个非常大的变化。谷歌只有极少数算法的更新影响了所有搜索查询的10%以上。

• 这个算法的重点是分析内容的质量。

• 针对并治理了剽窃内容的网站（通过采集器收集并发布内容的网站）。

• 缺乏大量独特信息的网站也成为了治理目标。

  • 尤其是内容农场，这是谷歌一直在寻找解决的一部分。

• 谷歌明确指出：强烈倾向于新的研究 、深入报道 和周到分析。

• 熊猫算法不使用链接图作为排名因素。（以内容质量为核心，弱化PR算法）

熊猫算法的目标区域

建造高质量网站的建议，根据下面这些问题去判定你网站的状况：

• 你相信文章中陈述的信息吗？

• 这篇文章的作者是专家或者是能够地道地了解这个话题的爱好者？或者这篇文章是不是从本质上就十分肤浅？

• 这个网站上关于同样或相同话题的文章是不是有很多是复制的、重叠的、多余的，这些文章里面是不是只对关键词进行了简单的修饰或修改。

• 将你信用卡的信息给这个网站，你会觉得安心吗？

• 这篇文章上有拼写上的、格式上的或者事实依据上的错误吗？

• 这些话题是被真正有兴趣的读者驱动的吗？这些网站在制造内容的时候有没有尝试去考虑一下什么内容将会在搜索引擎内有好的排名？

• 这些文章是不是提供了原创的信息内容、原创的报告、原创的研究，或者原创的数据分析？

• 当与搜索结果里面的其他页面相比较的时候，这个页面是否能提供巨大的价值？

• 在这些内容上做了多少质量控制？

• 这篇文章是否描述了故事的两面性？

• 这个网站在相关的论题上是否经过了权威认证？

• 这些内容是不是被众多的编辑大量制作，或者是被外包给众多的编辑？或者是否在大量的网络内传播？以至于这些单独的页面或网站是否受到了足够多的关注？

• 这些文章是否是精心编排的？或者它看起来是否是草率地、仓促地做出来的东西？

• 对于与健康相关的搜索查询，来自这个网站的信息是否令人信服？

• 当你网站的名字被人提及的时候，是否被认为是一个权威的来源？

• 这篇文章是否提供了对议题完整的，全面深入的表述？

• 在显而易见的内容之外，这篇文章是否提供了有见解的分析或者有意义的信息？

• 这类页面你是否愿意标记书签，向朋友分享或推荐？

• 这篇文章是否包含了大量的广告？以至于你在阅读主要的内容时分心或者受到干扰？

• 你是否希望在印刷的杂志、百科图书或实体书中读到这篇文章？

• 这篇文章是不是太短、缺乏实质内容，或者缺少有帮助的细节信息？

• 这些页面是否制造了大量关注细节的内容？

• 用户在这个网站上浏览页面的时候会不会抱怨？

单薄的内容：一些页面上有超少内容的页面。

非原创内容：那些采集页面，或者那些只经过很少改写的页面，谷歌能很容易地检测出来。

未区分的内容：如果你网站上所有的页面都是关于那些之前被其他人讨论了成千上万遍的话题，那你就得确认没有多少东西能通过你的网站添加到互联网中去了。

低质量的内容：其中一个信号就是这个内容里面包含了很多语法和拼写错误。

策划的内容

薄片撷取

数据库生成的内容

排名多样化的重要性？

正如在 第2篇 搜索引擎原理 2026最新的谷歌搜索结果页(Goolge SERPs)展示如下图。

谷歌做这些调整的依据是通过测量用户和搜索结果的交互，然后决定给客户提供最高级别客户满意度的搜索结果排序。

排名时权威因素的作用

在一个红海的话题中，有些网站的排名在这个话题获得的排名会高一些。分析为什么它们的排名会这么高？

• 名誉和权威性是一个很关键因素。

  • Eg. 在纽约时报发一篇红海话题的文章，尽管它不是那么的独特出众，用户无论如何也会反应良好。那篇文章与用户交互的程度就会变得非常强，这仅仅是出于网站本身的名声所致。

• 高权威的网站排名好的原因也可能是因为他们不做谷歌不喜欢的事情。你不会有机会在那里找到单薄的内容、"我也是"的内容、薄片撷取，或者其他熊猫算法会枪毙的内容。

• 和其他网站比起来，谷歌可能会简单地向高权威的网站的网站实施更宽松的标准。

• 具体哪些因素导致高权威的网站得到更多的自由空间尚不明确。

  • 谷歌是否在测量用户跟内容的交互程度？

  • 检验内容本身的质量？

  • 验证发布者的权威性？

  • 或者以上几种因素的结合？

低质量内容对排名的影响

在每一个网站的任意一部分出现低质量内容都可能引起熊猫算法去降低整个网站的排名，即使网站中间有问题的内容只占了页面中不到20%的内容。

恢复的方法

从熊猫算法中的惩罚恢复过来需要走很长的一段路。正如 病来如山倒，病去如抽丝。

1. 审视网站：需要以一个非常苛刻的眼光去审视你的网站，去除亲妈滤镜，你的孩子很普通，很平凡。

2. 重建它： 需要大费周章地去重建它。

   1. 去观察那些没有遭受惩罚的竞争对手的情况对你是有帮助的。

   2. 如果竞争对手也有单薄的内容、质量差的内容、拒绝"我也是"。谷歌算法是一个黑盒，你看到的只是单一视角，不论是竞争对手也好，谷歌算法也好。不要被那种非正常的分析左右你的决定。 所谓"人间正道是沧桑"。

   3. 最好的办法是深度挖掘并且考虑如何建造 一个满是惊喜 和优质内容的网站这个难题。

人们真切想要的，分享的和向此放置链接的高度差异化的内容个，正是你想要在你的网站上创造的。熊猫算法突出的内容很关键。

创造人们喜欢与之交互的内容是有一套科学的方法和理念的。

我们知道选取一个吸引人的标题非常重要，还包括配的图也十分重要。

研究如何去创造人们会喜欢的吸引人的内容，将这些原则应用到你所创造的每一个页面。

另外，测量你所获得的交互，测试不同的方法的效果，随着时间的推移提升你创造杰出内容的能力。

解决劣质页面的方法

当你在检查网站的时候，很大一部分精力要放在解决劣质页面上。

具体的解决方法：

• 改进内容。 这就牵扯到重新写你页面上的内容，使它更能匹配访问你的用户。

• 为页面添加noindex元标签。告诉谷歌不要去收录这个页面，并对这些劣质页面拿出熊猫算法的计算方程。

• 一并删掉这些页面，是用301重定向讲这些访问者引导至你网站的其他页面。

• 删除这些页面并且当有人试图去访问这些已经被删掉的内容的时候返回一个410状态。告诉搜索引擎这些页面已经从你网站中删除掉了。

• 使用谷歌站在工具中的去除URL工具将这些页面从谷歌的收录中拿掉。做这些的时候必须非常小心。你不会想要不小心地将高质量的页面从谷歌的收录中去掉的。

恢复的预期时间线

大概需要几个月。

企鹅算法 -管链接质量

企鹅算法是谷歌第一个用来解决一些不良链接的算法。

企鹅算法的目标区域

• 文章目录

• 廉价的目录网站

• 过量的使用富锚文本

• 低相关性的国际链接

• 垃圾评论

恢复方法

在你解决了网站上的问题链接之后，你必须等待。一旦下一次企鹅算法更新到来，你就会知道你做得还够不够。如果你在这次更新中没有成功地恢复，你别无选择，只能找出哪些链接你没有清除干净，然后等再下一次更新的时候再试一次。如果你成功了，那恭喜你了！

惩罚

有两种惩罚，算法惩罚和人为惩罚。

算法的排名调整仅仅在算法对信号的判别非常自信的情况下才会发生，如果算法的把握不是特别高但确实显示有问题的迹象的话，个人为的审查就会触发

罗列一些主要的潜在触发条件：

• 垃圾报告：任何用户（包括你的竞争对手）都能够在谷歌提交一个垃圾报告。

• 算法触发的认为审查

• 常规搜索结果审查：谷歌保持了一个团队来执行人为的搜索结果的审查去评估他们的质量。

一旦重新审查被处罚，人为审查就会使用一系列标准去决定是否值得去做人为惩罚。无论审查的结果如何，谷歌很可能都会将审查的记录留存到一个数据库内以便将来使用。无论惩罚与否，谷歌很可能保留所有站在的对话记录和他之前的违规记录。

人为惩罚的种类

• 内容单薄的惩罚

• 几乎没有有用信息的页面

• 薄片撷取

• 桥页：这些页面看起来只是为了从搜索引擎吸引流量而生成的页面。

• 没有较好地整合到整个网站内（孤儿页面）

  • 首页上是否有一个方便的方法到达这些页面？

  • 网站的主导航，或者至少从网站的主要部分是否能简单地到达这些页面？

• 个别链接惩罚

• 隐藏的重定向 和/或 欺骗性的重定向

• 隐藏文字 和/或 关键词堆砌

• 用户生成的垃圾

• 从你网站出来的非自然的链接：加nofollow

• 被黑掉的网站

• 纯垃圾

• 无作弊的虚拟主机

惩罚的原因通常是由：

关注提升网站上有利可图的相关页面的排名

和建立搜索流量链接策略而导致的。

一个最常见的问题是由过多的带文字的锚文本指向这些页面，而且也可能招致其他类型的不良链接。

1. 将本章后面的"数据的来源"章节中描述的链接全部整合进来。

2. 查找你网站中除了首页以外收到最多链接的页面。

3. 按照 "谷歌不喜欢的链接" 中的描述去检查这些页面的不良链接。

4. 利用 "链接清理过程" 中的方法去处理这些不良链接。

5. 按照 "填写再审查申请" 的描述去提交在审查请求。

谷歌不喜欢的链接

• 单纯地交换链接被认为越来越没有价值；

• 谷歌将不再重视从用户生成的网站上来的链接，比如社交网站等。

• 文章目录网站

• 廉价目录网站

• 来自己你业务不涉及的国家的链接

• 使用不同语言的国外网站的链接

• 垃圾评论

• 访客发布的垃圾文章

• 访客文章和你的网站无关

• 在文章中嵌入链接 ？？？

• 社论式广告

• 窗口工具

• 信息表 ？？？

• 误导性的锚文本

• 有恶意软件的网站

• 底部链接

• 链接列表中不相关的链接

• 从低质量网站来的链接

• 新闻稿

• 书签网站

链接清理过程

清理链接过程中的第一步就是建立正确的思路，

当你重新检查你的反向链接的时候，

分析一下谷歌将会如何看待你的链接。

下面这些经验则会帮助你判断你的链接有无价值：

• 在没有谷歌或Bing的情况下，你是否还需要那个链接？

• 你是否会自豪地将这个链接展示给一个即将购买的潜在客户？

• 给予你的这个链接是否有背书的？

当你检测你的反向链接的时候，你或许会发现自己有时候会尝试判断一个链接的用途。通常来讲当你发现它不是一个好的链接的时候，对你来说那就是一个好的信号，高质量的链接是不需要验证的 因为它们明显是好的链接。你会有这样的Sense。

链接删除过程

删除链接过程中最重要的部分就是认识到需求。

• 不用担心那些被标记为nofollow的链接。

• 一些指向页面排名非常低的网站首页的链接将不会为你的网站增加价值或者只是增加了很少的价值。

• 一些相关性非常低的网站也可能没有多少价值。

填写重新审查申请

最好的办法就是简洁，直奔主题：

1. 简单地概括问题的性质，如果可能的话，附上一些数据。

2. 解释哪里出了问题，例如，如果你忽视了这些规定，就直说，他们会理解的。或者，你有一个不称职的SEO服务公司在为你服务，说出来即可。

3. 解释你为了清除这些链接都做了些什么：

   1. 如果你受到了链接惩罚，让他们知道你能清除掉多少不良的链接。

   2. 如果你做了哪些非比寻常的事情，比如说你清除掉或者否认了过去一年所有的链接，告诉他们这些事儿。陈述那些能够提升你成功机会的行为。

4. 清晰地陈述你会继续遵守《站长守则》的。

关于作者

我是一名自我探索的技术型S/A/GEO，近9年外贸独立站开发&运维经验。

正在探索内容在AI可见性。

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