最近经常被问到的一个问题是：你们怎么让用户看到感兴趣的内容？
算法是一方面，今天想聊另一个很容易被忽视的维度：IP地址精准定位。
一、内容分发为什么要看位置
刚开始做内容运营的时候，我们采用按用户兴趣推荐。效果还可以，但发现一个规律：用户对本地相关的内容点击率明显更高。
比如一个在上海的用户，算法判断他喜欢科技类内容，但推送上海本地科技政策解读的点击率，比泛科技内容高出40%。这种信息差带来的运营空间，其实比想象中大很多。
但前提是IP高精度定位查询的精度要够。如果只定位到城市，用户所在的区县跟内容不匹配，反而会降低体验。
下面是我们目前内容推荐的基本流程：
二、区县级精度带来的改变
我们测试过两组用户：一组用城市级IP定位查询做内容推荐，一组用区县级IP地址精准定位做推荐。
结果显示区县级那一组的本地内容点击率比城市级高出25%左右，用户停留时长增加了约3分钟。区县级IP精准查询带来的效果是实实在在的。
比如推送小区周边美食这类内容，IP定位查询结果显示用户在朝阳区，推送的内容如果覆盖了整个北京市，用户会觉得跟自己没关系；如果精准到朝阳区甚至街道，点击意愿就很大可能增加了。
三、内容版权合规的流程
另一块用得比较多的是内容版权合规。
我们平台有部分影视内容的版权只在特定地区有效，需要通过IP地址精准定位来判断用户所在区域，决定是否展示该内容。
有些平台直接用IP库做这个判断，但经常出现用户在上海却显示在北京或者IPv6地址查不到归属地的问题。自从换了支持IPv6的IP高精度定位查询服务，这类投诉基本消失了。【IP高精度定位查询https://www.ipdatacloud.com/?utm-source=Lying\&utm-keyword=?3889】
四、运营视角的几点参考
如果你也是做内容相关的工作，给你几点参考：
- 本地化内容推荐的ROI其实很高，关键在于IP地址精准定位的精度能不能支撑
- 不要只看城市级数据，区县级IP定位查询能带来的运营空间会更宽
- IPv6的覆盖率已经超过15%，IP精准查询不支持IPv6的话，这部分用户的内容体验会受影响
- IP高精度定位查询在内容领域的价值不是显示位置，而是把对的内容推给对的人
以上是我的一些实际经验，希望能对你有所帮助。