Facebook广告8月更新：这5个变化，广告主一定要注意
最近Meta广告平台又有一批新变化。
如果你正在跑Facebook广告，下面这几个更新值得重点关注。
01｜广告账户开始支持USDC充值
Meta正在逐步测试使用USDC稳定币为广告账户充值，并支持部分主流加密钱包。
对广告主的影响：
目前并不是所有账户、所有地区都开放。如果你的账户出现USDC支付选项，可以关注，但不建议一上来就在核心广告账户测试。
02｜ROAS Goal进一步开放
Meta正在扩大 ROAS Goal 的使用场景。
过去广告主更多使用Cost Cap、Bid Cap控制成本，现在又多了一种方式，可以直接告诉系统：
"我希望广告达到什么样的回报水平。"
对广告主的影响：
以后广告优化会越来越依赖系统自动寻找高价值用户。
但新账户、新广告、新产品不要急着上复杂的成本控制，还是应该先让账户积累足够的数据，再逐步测试不同的控制方式。
03｜Facebook正在越来越"像TikTok"
Meta正在测试一种新的Facebook体验：
打开Facebook后，直接进入全屏视频内容。
传统Feed可能变成第二入口。
这意味着Facebook的内容消费方式正在发生变化------
从过去的"刷信息流"，越来越向"刷短视频"靠近。
对广告主最大的影响，就是素材。
以后做Facebook广告，建议：
9:16竖版视频优先。
先制作1080×1920的竖版素材，重要的人物、产品和文字尽量放在中间安全区域，再适配4:5信息流。
注意：这并不意味着1:1和4:5马上淘汰，而是9:16的重要性正在明显提升。
04｜AI开始直接修改广告文案
Meta正在加强生成式AI能力，部分广告可以自动改写素材中的文字。
对广告主的影响：
AI可以提高效率，但对于价格、优惠、产品卖点、合规要求比较严格的广告，建议广告主仍然保持对最终文案的控制。
不是AI越多越好，而是该自动化的自动化，该人工控制的必须控制。
05｜广告数据报表正在发生变化
Meta近期调整了一些广告报表中的细分维度。
对于长期做数据分析的广告主来说，这意味着：
以前习惯看的部分数据，未来可能需要重新设置报表。
所以建议把自己长期需要看的核心指标提前保存好。
最后总结
这次更新表面上看，是支付、AI、数据报表和广告工具的变化。
但真正值得广告主关注的，其实是一个趋势：
Facebook广告正在越来越"内容化"和"自动化"。
一方面，Meta越来越依赖AI帮你找人、控成本、优化广告；
另一方面，用户消费内容的方式越来越接近短视频平台。
所以接下来做Facebook广告，广告主真正需要升级的，不只是投放技巧。
而是：
素材要像内容，账户要有数据，投放要学会借助AI。
更快看到变化，并及时调整💪🏻更容易领跑🏃🏻♀️。
聚光出海GLOW GLOBAL，关注企业海外市场增长趋势，专注Facebook生态搭建。