泡泡玛特城市乐园开园在即,知名潮玩IP落地北京朝阳

今年以来,文旅产业成为亮眼消费赛道,大IP主题乐园再次受到市场关注。优质IP可以为园区引流,帮助乐园摆脱门票经济,平衡收入结构。

国内"潮玩第一股"泡泡玛特近日宣布,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园------泡泡玛特城市乐园(POP LAND)落户朝阳公园。游客们可在MOLLY的城堡里享用美食,与THE MONSTERS家族亲密互动,游玩实景剧情游戏。

据了解,泡泡玛特城市乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP主题乐园,占地约4万平方米,位于北京市朝阳区朝阳公园内。园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施,其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域,旨在为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。该乐园是以IP内容为核心,用"IP+科技+全产业链"的沉浸式体验,为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体,打破虚拟现实边界的"文化+科技"潮流空间和城市休闲娱乐体验。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑,把IP做深做厚,为IP创造一些轻内容体验。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来,潮玩是一种情绪消费,核心价值是"陪伴",IP对于粉丝来说是有生命的,是他们的朋友、家人,或自身情感的投射。泡泡玛特为什么要做游戏?如果我们的逻辑是陪伴,游戏陪你的频次更高、时长更长,通过游戏可以表达IP的价值观、世界观。而泡泡玛特乐园作为线下的IP陪伴场景,从选址、设计,到运营理念,都力求给粉丝提供"环境情绪价值",让每一次到来,成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。

乐园的小而精体现在其IP的丰富性及业态的综合性上,除乐园主体硬件外,演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等特色,使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体。

"创造潮流,传递美好"是泡泡玛特的品牌宗旨,打造城市中的"小美好""日常中的非日常",让每一次到来,成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。泡泡玛特希望通过乐园这个线下综合场景,将IP做深、做厚,并以IP为核心切入点创作出更多的轻内容,通过极致的体验和丰富的活动,以及每一个微小的细节建立起强烈的情感纽带。

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