如何策划一款优秀的海报
海报是什么？
是一种将文字和图片结合的信息传递形式；其作用和目的是把想传递给用户的信息高效的传递出去，让用户在极短的时间内产生兴趣，进而产生收藏、分享等行为。
海报的类型：
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| 类型 | 特点 | 目的 |
| 电影/商业活动 | 预告类，重点信息包括主题、主演、时间等 | 传播 |
| 商品售卖 | 营销类，重点信息包含产品、价格、卖点 | 转化（拉新、成交、裂变等） |
| 公益活动 | 倡导类，重点信息包含主题、理念和行动方式 | 倡导百姓参与某种社会活动 |
| 品牌文化 | 价值观传播类、需要非常优秀的文案或平面设计 | 扩大影响力、加强品牌认知 |
制作海报的步骤
- 明确目的
- 信息整理
- 构图排版
明确目的
拉新一般是为了将流量从公共池子转化到私域流量池，以免费为"钩子"的拉新海报
销售转化是为了直接从流量池中促成下单成交，以限时特价为"钩子"的销售海报
裂变是为了提高用户触达效率，进而促成下单转化；以团购的方式让其他用户也变成付费
信息整理
- 主题鲜明
简单直接有冲击效果，明确告知用户，你是谁，要做什么。
比如：xx招商大会、xx新品发布会、xx粉丝节
- 活动时间
让用户产生紧迫感，准确传递给用户，发布会起到时间、产品优惠截止时间
- 数量
名额有限/商品有限
对于销售属性的海报，可以让用户知道：
- 限量份额，特惠福利是有限的
- 已抢购数，活动参与人数多，可以增加场景数据来烘托
- 剩余数量，营造稀缺感
- 价格
如果是促销、预售或者直接发售，可以直接把价格明确写出来
- 背书
增强品牌信任感；有权威背书、名人背书
- 利益
提供给客户相关利益，给用户无法拒绝的理由；
价格是最重要的因素，加倍送福利，更容易唤醒用户的损失厌恶，使得转化几率更高。
- 大纲
提炼出最核心的内容；最常见于知识付费的营销海报，用户花钱到底能得到什么，内容要点是什么通过大纲列出来
- 行动点
产生转化的触发机制
电话、微信、地址、公众号、群码、商城
在制作海报的时候可以在下图的表格中列出要素，帮助我们查漏补缺
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| 主题 | |
| 活动时间 | |
| 数量 | |
| 价格 | |
| 背书 | |
| 利益 | |
| 大纲 | |
| 行动点 | |
构图排版
好的构图排版是按照人最舒服的观看体验，将所有信息有层次的传递给用户，进而达到突出重点，在短时间内抓住眼球，达到最终转化的目的
人的视觉习惯是从左到右，从上到下
- 中心构图
- 上下构图
- 对角构图
1.中心构图
将主体图和主要文字元素房子啊版面的中间位置，以高度集中读者的视觉注意力，同时利用图文并茂的表达方式，加深读者对版面的认知。
2.上下构图
将主题元素摆放在版面的上方，构建从上往下的阅读顺序，并使读者从重要的内容入手，增强理解力。
- 对角构图
将主要文字信息摆放在对角线上的位置，主体放在版面中心位置
