前段时间,飞天茅台被曝批发参考价再次下探。而从线上市场的整体情况来看,白酒行业均价同比去年却有所上涨。鲸参谋数据显示,白酒均价在750元左右,同比去年上涨了14%。
尽管白酒行业均价有所上涨,但今年第一季度表现不如预期。根据鲸参谋数据显示,今年Q1季度,在线上电商平台上(某东)白酒总销量累计超过1200万件,同比去年下滑15%;总销售额累计约94亿元,同比去年小幅度下滑。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
白酒行业均价上涨和大众消费升级存在紧密联系。
从各个价格段的销售数据来看,1900元以上的价格段占据市场的领先地位。这部分市场销售额累计接近40亿元,市占比高达42%。同时,该价格段销量和销额均实现了同比增长,销量同比增长15%,销额同比增长了14%。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
目前,白酒市场格局相对稳定,头部市场依旧由五粮液和茅台领导,两家销额也主要集中在1900元及以上的市场。具体来看,五粮液连续两年在Q1季度位居第一,市占比并未有较大变化,销售成绩发挥稳定。
茅台虽然在今年第一季度面临一些挑战,但消费者对其消费需求依然旺盛。鲸参谋数据显示,茅台销售额累计16.2亿元,市占比由去年不足15%上升到了今年的17%。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
另外,在热销商品榜上,我们发现各种香型的白酒都有其独特的市场表现和消费者群体。
清香型和浓香型白酒最为畅销。清香型白酒以清爽的口感成为大多数人的第一选择,汾酒53度清香型白酒作为代表,销量超过16万件;浓香型以五粮液52度白酒为代表紧跟其后,销量超过15万件。
在酱香型赛道中,53%vol的飞天茅台脱颖而出,销量累计约7.4万件;而凤香型赛道则是以西凤的55度白酒为代表,销量约7万件。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
总体而言,今年第一季度白酒市场竞争是比较激烈的,白酒企业需要时刻关注市场需求变化,做出适宜的市场决策。而随着飞天茅台降价事件的发酵,未来白酒行业会有怎样的变化,鲸参谋将持续为大家关注,感兴趣的朋友可以关注我们。
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