2006年3月29日,国家发改委副主任欧新黔亲自为 金发科技 颁发了"中国改性塑料行业第一位"、"中国合成材料制造业十强"、"中国石油化工全行业百强"三块铜牌证书 ,金发科技终于成为名符其实的行业"老大"。 公司产品销售额增长迅速, 200 6 年完成销售额达 54 亿元人民币(含税),2010年,争取使公司的市场占有率达到15---20%,销售额预计可达100亿---150亿元人民币。 目前金发科技遥遥领先于国内同行,据金发科技自己的说法,国内同行排在第2到第13的12家企业的销售总额不及金发一家,金发在国内同行中没有对手,其主要竞争对手是GE、巴斯夫、三星等外企。
1993年5月,广州金发科技发展有限公司在广州市天河区注册成立,启动资金2万元,袁志敏任法人代表。公司在当年11月19日正式投入运营。刚成立的公司在广州农药厂租了两间约40平米的房,唯一的一台双螺杆挤出机也是租来的,公司的创业者们每天早上骑自行车到农药厂做实验、生产。
创业初期,金发没有自己的厂房,1994年5、6月份,公司在黄埔区南岗镇立德粉厂租了两间小厂房和两台挤出机,把生产厂地迁到黄埔区南岗镇,就在这简陋得近乎于小作坊的"车间"里,凭着艰苦奋斗、坚持不懈的创业精神,金发赢得了四川长虹、深圳康佳等大客户的信赖,订单接踵而至......。公司最初的两类产品阻燃母粒、改性PP逐渐上规模。1994年公司实现销售收入300万。
从此,金发科技一发不可收拾,截至2006年,金发科技已具备产年40万吨改性塑料的生产能力,是国内产品最齐全、产量最大的改性塑料生产企业,为进一步开拓国际市场,公司先后在美国、加拿大、日本、马来西亚、泰国、墨西哥、印度、韩国等20多个国家注册了"Kingfa"商标。公司产品销售额增长迅速, 2006年完成销售额已逾54亿元人民币(含税),2010年,公司预计在销售额年增长20%的基础上,使公司在国内的市场占有率达到15---20%。
金发销售额连年翻翻, 2006年,公司销售额达 到54 亿元人民币
是什么让金发在短短的十二年,从2万元的启动资金起家,发展到现在年销售额54亿的规模,带着重重疑问,汉捷咨询顾问团队深入到金发内部,来探究隐藏在其背后的内在核心驱动力。
战略驱动力:依据公司发展阶段,规划产品组合
**创业初期,"聚焦"策略 -- 集中公司资源在空白市场抢占高地。**公司在建立初期,资源十分有限,面对如此巨大的市场,从哪里下手,是创办者要考虑的首要问题。当时正值中国家电企业的进一步大发展,国内家电巨头为了保持发展速度,纷纷开辟海外市场,但是要在海外销售,产品必须通过国外各种各样的安全标准,为了达到这些标准,家电外壳类塑胶零部件,必须用阻燃的塑胶原料生产。而当时,此类塑胶原料国内并没有能力生产,基本被国外垄断。公司创办者经过周密的分析和判断,果断地将初期市场放在了阻燃类塑胶原料这一细分市场。后来证明,这种选择是正确的。产品开发出来之后,在同样性能的基础上,价格是国外产品的一半,受到国内家电巨头"康佳"、"TCL"等企业的欢迎。产品推出当年,就为企业带来了300万的销售额。接下来,除了继续在该细分市场进一步拓展外,公司先后针对特定细分市场推出了几条产品线,这段时期,每条产品线的推出,都是在再三斟酌之后所做出的决策,每一条产品线的推出,都力争在公司现有资源的基础上,保证在短期内能得到高回报。
**发展中期,产品线不断"推陈出新" -- 加速对不同细分市场领域的渗透,做大做强。**随着业务的蓬勃发展,公司的实力不断强大。资源上有保证了,必须将这些资源有效地利用起来。由于公司在行业里已经出具规模,产品性能不亚于国外同类产品,但性价比高了很多,所以自然有很多业务"找上门来"。这段时期,公司特别强调做大做强,客户来的订单,只要有能力做,满足基本的毛利要求,公司就会将订单接下来。这种策略,使公司新积累的资源和能力在短期内迅速得到了利用,公司的销售额进一步获得迅速提升。
**发展近期,收缩聚焦,选择性渗透新领域 -- 强调利润,稳步发展。**经过几年的快速发展,公司的产品线获得极大的丰富,截至2006年底,公司已经拥有包括阻燃树脂、增强增韧树脂、塑料合金、功能母粒和降解塑料5 大系列60多个品种2000多个牌号的产品。但是,随着公司销售额的"盲目"递增,也带来了一些问题。其中很多销售都是基于不赚钱的订单产生的。而且,为了满足某些客户的特殊要求,有很多类型的"新产品"都是特别开发的,开发成本投进去了,但是特定客户的采购量十分少,并不能足以弥补前期的开发成本。公司及时做出调整,立足于利润,将很多不能为公司带来收益的产品进行整理,将一些价值不高的项目及时进行处理,避免占用太多的研发资源,保证了研发资源的高效率配置。
人才驱动力:理顺"分账"制度,稳住核心人才
公司成立以来主要技术人员无一流失。 金发科技核心技术是塑料性能改进的配方技术,从事配方研究的技术人员统一归属技术部,其他非核心技术如配色、实验、工艺、品质等划归其他部门,技术部现有技术人员30来人,2003年之前来公司的20来人,从技术部到其他部门的人员还有5、6个,这些人中迄今没人离开过金发科技。相比国内同行,稍微做大一些就四分五裂,金发在留住关键性人才方面可说是做得非常成功。
市场部和技术部全部实行毛利提成制,无低薪。 金发市场部员工和技术部员工(以下"员工"、"核心员工"如不特别说明则特指该两个部门的员工)全部按毛利提成,没有低薪,虽然每个月公司会按职位评估出来的薪酬等级预发工资,从3千到8千不等,但在年底按毛利提成进行结算时,会将预发的工资从中扣除。金发多年来的快速成长,多年来主要技术人员无一流失,主要得益于这种毛利提成制。
毛利提成直接与个人业绩挂钩,市场部按每个人的销售额计算,技术部按每个负责开发的具体产品所产生的销售额计算。金发产品开发比较特殊,每个产品都很小,配方设计一个人就可以搞定,所以每个产品都直接计到个人头上。毛利提成年底一次结算,每个月预发工资,但"羊毛出在羊身上",最后还是要出提成中扣除,提成部分以现金形式发放,部分折算成公司股票。公司成立初期几年,公司资金紧张,提成大部分都折成了股票,小部分以现金发放,最近几年公司资金比较充裕,现金发放多一些了。
通过调研,汉捷咨询发现,金发科技这种毛利提成制,带来如下几种优势:
- 核心团队凝聚力强。由于一开始就建立起了明确的"分赃"模式,游戏规则明确,"干得好是你的本事,得到的再多也是你该得的;干不好谁也没有怨言,得到再少也只怪自己能力不够、运气不佳",没有谁感觉自己的贡献被低估了,没有谁认为自己的利益被别人占了,避免了因内部利益分配不均造成公司四分五裂的情况,"很多国内同行就是因为内部利益争斗,公司还没做大就有人自立门户,结果谁都做不大"。在改性塑料行业,进入门槛并不高,有一、二个核心技术人员,投资几十外买套设备就可以干起来,也就是说,如果有人想单干其实是很容易的,金发能做到大家抱团发展到现在这种规模,确实很不容易。
- 员工对公司非常信任。用金发董事长(老板)的话说"如果搞净利润提成,那么大家会怀疑公司做帐把利润都做掉了,认为公司欺负人,毛利提成每个人都可以算得很清楚,公司不欺负人",公司的坦诚和大度获得了回报,员工对公司报之以信任,没有员工消极怠工,没有员工将核心技术或客户卷走另谋高就。
- 员工动力十足。公司的分配使员工获得了实在的好处,"员工积极性很高,只要有必要(解决产品生产问题、解决客户问题等)半夜叫他起来他都没有怨言,"―位金发管理者向汉捷咨询顾问这样说到。