完全竞争市场

企业收益、市场结构和利润最大化

企业收益

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R== P*Q == P(Q)*Q

平均收益

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AR == R/Q == P(Q)

边际收益

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MR==dR/dQ==dP(Q)/dQ*Q+P(Q)

注意：

企业在市场中的地位（市场份额）
市场需求" 指的是对某个市场上全部产品的需求，取决于消费者的行为
"企业面临的需求"则是对市场上某个企业的产品的需求，不仅取决于消费者行为, 常常还要取决于同一市场中其他企业的行为。

市场结构

市场结构：经济学里对市场类型的一种主要划分办法

利润最大化

企业利润=收益-成本

利润最大化条件：

完全竞争企业面临的需求曲线和收益曲线

什么是完全竞争市场

在经济学中，竞争是一种状态。

完全竞争市场的特征：

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1. 存在大量的买者和卖者，没有人拥有操纵市场的权利
2. 不同卖者生产的产品同质
3. 自由进入和退出
4. 信息完全

在完全竞争市场上，产品的价格是由整个市场的产品供给和需求决定的。

单个企业不能影响价格，是价格接受者。

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1. 每个企业的产量相对于市场供给量而言，微不足道。沧海一粟
2. 每个企业改变产量都不会影响产品的市场价格

在完全竞争市场，单个企业面临的需求曲线是是一条由市场价格决定的水平线，即完全弹性。

需求函数：

P₀是固定不变的吗？不是

完全竞争企业的收益

完全竞争企业的生产决策

完全竞争企业的短期均衡

短期：企业不能改变生产设备等资本品的投入（即便亏钱，短期内设备厂房也无法转手）

利润最大化条件： P=MC （企业的边际成本等于市场价格）

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如果边际收益>边际成本，企业应该增加其产量；
如果边际收益<边际成本，企业应该减少其产量；
如果边际收益=边际成本，企业实现利润最大化。

盈亏条件取决于平均收益和平均成本的比较

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盈利：产品的市场价格高于平均成本曲线的最低点
亏损：产品的市场价格低于平均成本曲线的最低点
不亏不盈：产品的市场价格等于平均成本曲线的最低点

利润最大化产量并一定是有利润的产量

只代表企业在现有的市场价格和成本条件下达到了最优。（盈利时，利润达到最大亏损时，损失达到最小）

停止营业点（价格等于利润最大化时的平均变动成本；价格等于平均变动成本最小值）

企业的短期生产决策：

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当MC = MR=P，利润最大化
当  P > AC时，企业获得正的经济利润 
 AVC < P < AC，企业亏损但能弥补部分固定成本，继续生产
如果 P < AVC ，企业停止生产
 P=AVC,  停业点

企业退出或进入一个市场的长期决策

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如果企业长期亏损，企业退出。
      （TR < TC → AR < AC → P < AC）
如果存在经济利润，企业进入。
      （TR > TC → AR > AC → P > AC）
当经济利润为 0 时，行业处于均衡状态，无进入和退出。

结论

在短期，完全竞争市场中的企业可能获得正利润、零利润或负利润。在长期，完全竞争市场的利润为零。

垄断市场中的企业产量决策和价格决策

什么是垄断市场

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一种产品只有一个卖家---------大量买家
没有替代品
存在进入壁垒

造成垄断的原因

规模经济。由一家企业提供某种产品的成本要低于多家企业提供。电力、煤气、供水。(生产成本使一个生产者比大量生产者生产更有效率)

产品生产的固定（不变）成本极高，但边际成本和可变成本低;

市场竞争产生的垄断

专利（patent）
市场竞争产生的垄断
网络效应（network effect）：一种产品给消费者带来的价值与其他使用这一产品的消费者人数具有正向关系。
资源垄断：唯一的一个企业拥有并控制了某种矿藏或资源资源的供给。
政府特许经营（public franchise）
政府给予一个企业排它性地生产某种商品的权利(行政权利形成的垄断)
行政权利形成的垄断是对社会福利损失最大的一种垄断。（寻租会导致福利损失）

垄断企业能够完全控制市场上出售产品的数量，并能够决定价格，它的市场需求曲线就是整个市场的需求曲线。

这是否意味着垄断企业想要多高的价格就可以定多高的价格呢？

其受消费者选择的制约（需求定律）;以利润最大化为目标的垄断企业，需要使其边际收益等于边际成本.

垄断企业增加产量时，对总收益有两种效应：

产量效应：销售量增加（+）

价格效应：会使价格下降，为多售出一单位的产量，企业必须降低售出的所有产量的价格。（-）

利润最大化的条件

MR=MC 边际效应==边际成本

垄断与竞争价格的比较

在竞争性市场中

P = MC，企业没有市场势力，价格接受者

在完全垄断市场中，企业是价格制定者

P > MC

利润最大化时的盈亏

在利润最大化产量上，垄断企业可能盈利、亏损和不亏不盈

任何不完全竞争的企业都没有供给曲线，因为一个价格不对应唯一一个产量

本质原因是：垄断企业不是被动接受市场价格，而是能影响市场价格

垄断企业的长期均衡

在垄断市场，因为存在进入壁垒，垄断企业在长期当中有可能会存在经济利润(如果亏损，企业会退出）。

在完全竞争市场，因为可以自由进入退出，企业的经济利润为0

垄断势力的社会成本

与完全竞争相比，企业具有垄断势力，会导致产品定价偏高、产量偏低。

垄断势力使消费者和生产者作为一个整体是受益还是受损？（社会福利）

垄断势力会导致无谓损失的具体解释

只要企业具有市场势力，就会面临一根向右下方倾斜的需求曲线，就有P=AR>MR
企业按照MR=MC选择利润最大化产量，所以均衡时，P>MC
需求曲线衡量的是消费者从一种产品的消费中获得的好处，每一个P都是消费者对这一单位产品的边际支付意愿，即消费这一单位产品获得的边际效用。从社会角度来看，P 就是从事这一单位产品的交易产生的收益。
边际成本曲线反应的企业生产这一单位产品额外支出的成本，从社会角度来看，MC就是从事这一单位产品交易付出的成本。

完全竞争市场的均衡产量位于P=MC的水平, 对社会有利的交易机会都得到了实现，社会的净收益最大，效率最优。
垄断市场均衡时的产量停止在P>MC的水平，如果继续增加产出给消费者带来的收益大于厂商的生产成本，因此均衡产量是偏少的，不是社会最优。

针对自然垄断的价格管制

价格管制：政府对垄断企业的定价进行干预，防止定价过高，限制垄断势力

价格管制（最高限价）的效应

自然垄断的特点：规模经济非常显著，随着产量的增加，平均成本会一直下降，最低点要在极大的产量水平才能达到。在很大的一个产量范围内，AC>MC

价格歧视

价格歧视的定义、作用及条件

价格歧视：厂商将同一商品对不同消费者制定不同的价格。（让愿意出高价的人用高价买，让愿意出低价的人以低价买）。

厂商为何愿意采取价格歧视的做法：

与制定单一价格相比，能够增加利润。

价格歧视的类型

一级价格歧视

垄断企业为顾客购买的每一单位商品都按照消费者愿意接受的最高价格来出售，也称完全价格歧视（perfect dicrimination）小贩、私人医生、二手车市场、飞机制造商

一级价格歧视能够实现社会福利最大化，因为市场均衡产量位于P=MC 的水平，但消费者剩余为0

二级价格歧视

企业把全部产品分成若干"堆"，对每一"堆"产品按消费者的边际支付意愿来定价。

为所有消费者提供同样的价目表，让消费者自主选择不同的价格种类。

三级价格歧视

如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格，也称做市场分割。

对需求价格弹性高的消费者群体制定低价，对需求价格弹性低的消费者群体制定高价