百度SEM里什么是搜索广告、搜索词、否定关键词、上方位(竞价)广告?

**注:**本文是白杨流量汇嘉宾、白杨合伙人,也是白杨SEO认识六年多老朋友老金(金洪军)写的百度搜索推广从入行到精通手册原创干货文章部分,如需要转载请注明来源及作者哈。

1、什么是搜索广告?

用户在百度搜索框输入关键词,系统会把与关键词高度相关的广告内容,主要在搜索结果页的顶部、底部、右侧或穿插在了搜索结果内容中间显示(混排位广告),并标注"广告"字样。

2、什么是搜索词?

网民在百度搜索框中实际输入的词语,是用户搜索行为的真实反映,体现了用户的搜索意图和需求。

3、什么是关键词?

企业在百度推广账户中添加的词,然后等着网民去搜索,当网民搜索之后就有机会出现自己的广告。

4、什么是否定关键词?

企业主动设置的屏蔽词,用于排除无效搜索流量,避免广告被非目标用户点击,从而节省预算、提升转化率。

5、什么是上方位广告?

在第一条自然结果(非广告)上方的广告。

上方位竞争激烈,只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现。

实际投放中,在成本可接受的范围内,应该争取更多的上方位展现机会。

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