2026年1月23日，喜茶通过官方微博发布2025年度"小事记"，并结合多平台报道信息，从产品创新、品牌互动、门店升级、海外拓展四大维度，呈现其差异化战略落地成效，核心内容如下：
一、产品创新：深耕差异化，突破品类边界
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全新品类引爆市场：延续2024年差异化策略，引入20款新茶底，推出茶特调、藏茶、千目抹茶等爆款系列。其中茶特调系列全球上线15款产品，10月推出的"奇兰苹果杏"因供不应求快速售罄，成为年度"断货王"，销售表现比肩经典产品羽衣纤体瓶；千目抹茶系列以中国高品质原料为核心，开发30多款多形态产品（含现制茶饮、烘焙、冰淇淋等），推动中国千目抹茶全球消费热潮；藏茶系列通过定制传统藏茶，搭配芝士、牦牛乳推出特色产品，将藏地风味推向全国。
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区域原料与健康升级：首次应用南姜、牦牛乳、木姜子等10多种区域特色原料，打造南姜甘草芭乐瓶等创新产品；深化超级植物茶健康属性，实现羽衣甘蓝零农残种植，保障原料品质。
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"茶+"品类拓展：以经典茶饮为灵感，半年推出近20款挞类产品（如灵感蛋挞、可颂挞），拓展休闲食品品类，丰富消费选择。
二、品牌互动：聚焦用户共创，传递松弛感
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跨界灵感共创：邀请多领域"灵感好友"合作，包括大厨黎子安"临时入职"研发灵感茶饮、葡萄果园女工女儿手绘多肉葡萄周边、藏区牧民书写"牦牛乳"用于产品海报，打造纯真且具温度的品牌内容。
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用户深度参与：11月重启喜茶GO小程序"喜贴"功能，上线一周收获超100万份用户手绘作品；全年发放近30款、超500万份"灵感小卡"，成为爆款周边，激发消费者二创热情。
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精准IP联名：减少行业高频联名，仅与CHIIKAWA、星星人两个契合品牌内涵的温暖IP联动，传递松弛生活灵感，收获消费者喜爱。
三、门店升级：强化线下体验，融合文化与场景
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大规模重装与创新计划：重启搁置多年的"DP计划"，开出成都春熙路"叠院"店，并批量重装130多家门店，核心是将门店从"快消售卖终端"升级为"休闲茶饮空间"，提升用户驻留与复购意愿。
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在地文化主题设计：门店设计融入城市文化与自然主题，如上海静安大悦城店以"茶化石3025"打造未来"考古现场"、昆明顺城购物中心店以"石崖茶榭"还原茶马古道、北京朝阳大悦城店以"棋·茶"展现胡同日常、石家庄万象城店融入赵州桥拱形元素打造茶禅空间，形成"一店一特色"的体验感，突破传统茶饮店单一场景局限。
四、海外拓展：加速全球化布局，打造原生爆款
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门店与空间突破：在海外32个城市布局100多家门店，成为全球门店分布最广的新茶饮品牌，重点进驻高势能城市核心商圈，如美国纽约时代广场开出首家海外LAB店，打造"城市绿洲"茶饮体验空间，单日最高销量超3500杯。
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产品与活动本地化：在输出国内经典产品的同时，海外研发30多款原生产品，2025年海外销量前十产品中近一半为原生爆款（如抹云椰蓝、三倍厚抹）；12月全球同步推出星星人联名活动，引发纽约、伦敦、曼谷等地门店排长队，周边迅速售罄，以年轻化方式向全球传递中国茶魅力。
喜茶在年度总结中强调，品牌拒绝过度商业化与宏大叙事，2026年将继续聚焦用户需求，打磨产品与体验，深化差异化战略。