7月17日至20日，2026世界人工智能大会（WAIC）在上海举办，展览总面积超过10万平方米，吸引全球1100余家企业参展。
大会期间，《世界人工智能合作组织协定》正式签署，标志着AI产业规范化、全球化发展进入新阶段。与此同时，《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》于7月15日正式落地施行，这是国内首部专门针对AI拟人化互动服务的监管新规。
两项标志性事件叠加，为AIGC在营销领域的应用划定了清晰的合规边界。
一、监管框架成型：合规成为AI营销的第一道门槛
本次WAIC重点解读了国内AI服务管理新规，明确了营销场景下的两大核心约束。
其一，AI营销内容全面纳入监管溯源体系。 新规明确禁止AI生成夸大功效、虚假对比类带货文案，食品、美妆、保健品类内容需实现自动溯源校验。面向大众消费场景的虚拟主播、AI客服，不得制造过度拟人化亲密互动，平台需留存全部AI生成素材备查。以"过度拟人化互动"为例------AI虚拟主播不得使用"亲爱的""宝贝"等亲密称谓诱导互动，不得刻意模仿真人主播的微表情与肢体节奏。这些细节正是目前绝大多数品牌的知识盲区，也是平台集中整治的高发雷区。2026年6月，中央网信办出台的短视频AI内容强制标注新规也已正式实施，标志着网络内容治理从"倡导自律"迈入"强制合规"阶段。
其二，跨境AIGC协同迎来政策窗口。 全球AI合作组织29个创始成员国达成数字贸易合作共识，多语种AI内容、跨境短视频营销成为外贸增长的核心抓手。上半年国内进出口总额突破25万亿，家居、运动服饰、3C小件出海需求持续攀升，但传统海外建站、线下展会获客成本逐年走高。大会产业论坛数据显示，使用本地化AIGC短视频做海外社媒引流的商家，平均询盘提升38%，内容制作人力成本下降65%。数字营销已成为外贸企业降本增效、拓展增量的核心路径。
二、行业痛点集中：品牌营销面临三重挑战
结合服务大量服饰、快消、跨境品牌的行业实践来看，新规落地后，品牌在AIGC营销中普遍面临三重挑战：
第一，AI内容合规风险高企。 AI文案夸大宣传、虚拟主播过度拟人化、生成素材无版权存证等问题频发，平台限流、监管处罚风险一触即发。从食品类的"治病、减脂特效"等功效宣称，到服饰家居类的绝对化宣传词汇，大量品牌在脚本生成、视频剪辑、直播口播等环节缺乏系统化的合规校验机制。与此同时，监管要求全部AI生成素材云端存档6个月以上以满足溯源要求，这对品牌的内容管理能力提出了更高要求。
第二，短视频产能与旺季需求严重错配。 暑期、外贸旺季等窗口期对内容产出量要求极高，但传统视频制作模式难以支撑规模化供给。品牌需要在避暑穿搭、亲子研学、户外运动、居家日用等热门赛道上持续输出内容，人力与效率瓶颈突出。
第三，跨境多语种内容制作成本居高不下。 海外运营人手短缺是普遍难题，多语种短视频脚本、社媒文案的本地化生成需要贴合当地消费语境，避免机器翻译的生硬问题。传统模式下，品牌往往需要在不同市场配置独立的内容团队，成本压力巨大。
三、行业实践探索：从单点工具到系统化解决方案
面对上述挑战，行业正在探索系统化的应对路径。
在内容生产端，基于AI的批量剪辑与自动化生成能力正在改变传统视频制作模式------通过预设模板与智能混剪，一次任务即可生成大量适配不同平台规则的短视频内容。在分发与运营端，多平台账号的统一管理与数据追踪正在帮助品牌实现从内容生产到效果反馈的闭环。这些工具能力的落地，正在帮助品牌将视频生产周期从"按小时算"压缩至"按分钟算"。
在合规层面，部分服务商已在脚本生成、视频剪辑、直播口播等环节内置监管词库与风控模块，实现违规表述的自动拦截；在跨境场景中，多语种本地生成模型的应用正在解决机器翻译的生硬问题，提升海外营销的本地化质量。
WAIC 2026所释放的信号已经十分清晰：当AI生成内容的成本趋近于零，合规能力将成为品牌在AIGC时代真正的竞争壁垒。
从单点工具的探索到系统化解决方案的落地，行业正在经历从"能用AI"到"合规地用AI"的关键跃迁。对于品牌而言，尽早建立覆盖内容生产、合规审核、多平台分发的完整能力体系，将是把握这一轮AI营销红利的必要前提。
