易观分析：近期，易观分析发布了《中国AI营销智能体企业竞争力分析报告2026》。报告分析了AI营销产业的竞争格局和各类型企业的核心竞争力。
在AI营销的浪潮中，企业普遍面临一个核心矛盾：深知其战略价值，但普遍陷入"技术迷雾"与"厂商林立"的双重困境。
广告主选型困难的主要表现是：缺乏评估框架，决策风险高。其主要原因是：
1、技术迷雾：能力边界不清，落地路径模糊
◇ "效能黑箱"与科学、统一、可量化的评估标准缺失
◇ AI技术日新月异，迭代过快，企业难以跟上技术更新速度，导致在技术选型时容易陷入"追新"陷阱，无法判断哪些技术真正成熟、适合自身业务
◇ 企业难以识别高价值的AI应用场景，市场上充斥着"万能AI"的宣传，但实际落地时往往发现通用模型无法解决特定业务问题
2、厂商林立：产品同质化严重，选择成本高
◇ 市场上AI营销工具层出不穷，但功能高度雷同，同质化严重
◇ "工具堆砌"而非"价值交付"：许多AI营销产品只是单点工具，缺乏全链路整合能力。企业需要同时采购多个工具，导致数据割裂、流程断裂，反而增加了管理复杂度
◇ 厂商背景复杂，标准不一：不同厂商的技术路线、数据安全策略、定价模式差异巨大，企业难以横向对比
易观分析针对广告主的困境推出AI营销产业生态图谱，希望帮助广告主看清市场，降低供应商的选型风险和成本。
图1：AI营销产业生态图谱（2026）
易观分析已经发布《易观-AI营销智能体企业竞争力分析报告2026》全文，敬请关注。
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