深度解析 – 广告印象（AD impression）

广告印象(AD impression)通过表示广告在给定网络或出版商的应用程序上的浏览次数来衡量广告的影响。广告商可以区分独特印象和非独特印象，以评估特定个人是否看到了他们的广告，并了解广告的播放频率。

所有的数字营销人员都知道这一点。但是，关于广告印象，有一些重要的事情需要记住：

印象只能显示用户看到广告的频率，而不能显示用户与广告的联系程度。
印象可以是不同的，也可以是重复的。

广告印象的类型

广告印象通常分为两类：服务印象和可视印象。

1. 服务印象

现在，通过跟踪服务印象来衡量广告活动的成功与否。该指标统计从服务器显示广告的任何时间，即使观众没有发现广告。服务印象已经成为衡量营销成功与否的标准。

2. 可观看的印象

当观众接触到至少50%的广告不少于一秒钟时，可观看的印象被计算在内。营销人员发现这个指标特别有用，因为它可以帮助他们了解实际用户观看广告的次数。

为什么广告印象很重要？

在了解了这两种类型的广告印象后，营销人员脑海中有一个问题。他们知道，在这些广告方面没有一个理想的衡量标准。印象会让你知道你的广告在网上出现的频率，但它不会让你了解与之互动的人数。但即使知道了这一点，毫无疑问，广告印象是移动营销中的一个重要指标，也是许多其他关键指标的基础。原因如下：

印象为我们在任何特定渠道的广告表现提供了宝贵的见解。通过观察这个指标，我们可以很容易地确定广告渠道的覆盖范围。
为了让广告商正确评估CPM活动的成本，他们对广告产生的印象进行准确评估是至关重要的。
印象是建立有效的百万成本（eCPM）的典型衡量标准，这是出版商的一种货币化模式。了解您的eCPM表明您从网站流量中获得收入的效率有多高。

准确计算点击率（CTR）等指标需要了解印象的数量。

广告触达与广告印象的区别

广告活动通常通过Reach(触达)和Impression（印象）指标进行量化。Reach衡量的是遇到广告活动的独特个人的数量，而印象则统计广告向观众展示的次数。举例来说，当你的广告向100个人展示5次时，覆盖范围是100次，而印象是500次。

触达（覆盖）率和印象之间的差异如何影响活动？

营销人员在开展营销活动时需要牢记这些事项。了解影响力和印象之间的差异直接影响到他们的数字营销努力。

以下是一些例子：

1. 品牌知名度

扩大你的影响力是提高你的品牌知名度的可靠方法。接触到更多用户的帖子是必不可少的，但除非这5000个人真正参与到你提供的内容中，否则这并没有多大意义。为了确保人们对内容保持兴趣，你必须提供一些吸引他们注意力并与他们产生共鸣的东西。这就是质量发挥作用的地方------没有它，即使是最广泛的帖子也会失败！利用Facebook和Twitter等领先社交媒体渠道的力量来扩大您的品牌知名度。为了最大限度地提高您的数字营销战略，了解Reach和Impression之间的区别至关重要。如果不了解这些差异，你可能会无意中投资于损害而不是提升你在潜在客户中的品牌形象的策略。不要让这是你自己------学习今天Reach和Impression的不同之处。

2. 受众增长

扩大你的社交媒体粉丝为你提供了一个接触新潜在客户并向他们介绍你的品牌和服务的绝佳机会。掌握Reach与Impressions之间的核心差异，对于创造能够接触到你想要的观众的精彩内容至关重要。了解这些指标可以真正改变你创作和分发作品的方式。通过吸引人的内容来吸引更多的粉丝和追随者，激励他们分享你的信息，这是指数增长的关键。

3. 受众影响力

如果你不能经常有效地塑造他们的决策并扩大你的影响力，为什么还要麻烦建立一个忠诚的追随者呢？通过了解你的影响力和印象，你可以与那些已经参与你内容的人建立牢固的联系。这使你能够培养有意义的关系，这种关系会随着时间的推移而持续下去。

这就是为什么，在你开始分析Reach与Impression之前，你必须首先更好地了解这两个指标以及它们是如何运作的。

广告点击与印象：哪个更重要？

理解广告印象和广告点击之间的对比很简单。印象显示了你的广告在没有任何参与的情况下向观众展示了多少次，而点击量则显示了人们点击你的促销活动的频率，以探索你能提供什么。

我们不能仅仅依靠印象来评估应用程序的性能。当涉及到广告时，参与度始终是最重要的目标，因此点击量是一个比跟踪这一指标的简单印象要好得多的指标。一次点击就意味着你的广告足够引人注目，足以让人采取行动------比如下载应用程序或游戏。如果你想更准确地衡量和跟踪你的转化率和网站流量，请将点击率（CTR）作为一个主要指标，这将使你深入了解你的广告在实现预期效果方面的效果。

如何提高广告印象？

你的广告没有产生预期的效果吗？您是否发现很难达到KPI？用户对你的广告活动反应不佳的原因可能有很多。以下是一个快速步骤指南，可帮助您优化它们的执行方式：

增强并扩大您对用户的出价和广告格式，以获得最高回报。
尝试各种广告大小、格式和位置，以确定最有效的广告------通过A/B测试，您将更好地了解什么最有效。

结论

起初，区分接触和印象可能看起来很复杂，但两者之间的区别并非不可能理解。一旦你理解了每一个指标之间的区别，你就可以实现最重要的一个指标：社交媒体参与度。每一次社交媒体活动都应该以提高参与度为首要任务。如果你的内容没有获得点赞、回复或分享，那么有些东西就不对劲了------无论是实际的材料本身还是你的目标对象。培养参与度的第一步是提高意识；影响力和印象对于推动人们采取行动与您的品牌互动至关重要！如果不考虑其他两个因素，即影响力和印象，就不可能提高参与度。因此，如果你正在寻找提高参与率的方法，一定要考虑影响力和印象对参与率的影响。

有几个技术问题，我再小结下，负责广告的朋友们请记在心里，将来用得上的。