第七篇：3.6 其他评估考虑/4.审计指南/5. 通用报告规范/6.披露指南、参考标准及其他 - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

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| 第一篇 | 概述---IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南》之目录、适用范围及术语 |
| 第二篇 | 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.1 广告印象（AD Impression） |
| 第三篇 | 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.2 可见性（Viewability） |
| 第四篇 | 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.3 无效流量（Invalid Traffic) |
| 第五篇 | 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.4 用户归因和受众（User attribution and audience） |
| 第六篇 | 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.5 性能效果（Performance) |
| 第七篇 | 3.6 其他评估考虑、4.审计指南；5. 通用报告规范；6.披露指南、参考标准及其他 |

IAB是谁？

IAB成立于1996年，总部位于纽约市。

作为美国的人工智能科技巨头社会媒体和营销专业平台公司，互动广告局（IAB- the Interactive Advertising Bureau）自1996年成立以来，先后为700多家媒体和营销会员企业赋能 - 为这些领先的媒体公司、品牌、代理商和负责销售、交付和优化数字广告营销活动公司和机构提供数字化营销平台服务和技术援助。IAB公司的使命是帮助平台上的企业快速高效转向数字化营销并建试图在行业之间推动数字化营销的标准并普及推广。

IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。针对互联网数字世界营销广告眼花缭乱，鱼目混珠的现状，互动广告局带头进行了批判性研究，同时也对品牌、代理商和更广泛的商业界进行了数字营销重要性的教育。 IAB组建了人工智能标准工作组（the AI standards working group），2019年12月他们发布了第一份报告《人工智能与市场营销中的应用》。随即2020年，IAB联合IBM的WATSON广告和尼尔森公司（Nielsen）决定致力于研发与市场营销相关的人工智能技术、最佳行业实践、（推广）人工智能的案例和（规范）营销类人工智能技术条款术语来帮助营销负责人迅速转向数字化营销市场，拥抱人工智能和机器学习技术。 IAB与IAB技术实验室合作，制定技术标准和解决方案。IAB致力于专业发展，提升整个行业员工的知识、技能、专业知识和多样性。贸易协会通过其在华盛顿特区的公共政策办公室的工作，为其成员进行宣传，并向立法者和政策制定者宣传互动广告业的价值。

*IAB全球网络汇集了包括三个区域组织在内的45个IAB组织，以分享挑战，开发全球解决方案，并推动全球数字广告业。IAB分布在北美、南美、非洲、亚洲、亚太和欧洲。每个协会都是独立拥有和运营的，根据符合当地市场需求的章程运作。*

第七篇： 3.6 其他评估考虑、4.审计指南；5. 通用报告规范；6.披露指南/参考标准及其他

--- IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

3.6. 其他测量注意事项

AR测量机构（公司）应充分披露重大测量限制，如与技术平台、硬件和/或软件版本或操作故障或错误相关的限制。在事先已知的限制范围内，这些限制应在广告活动谈判之前充分披露。AR测量组织记录的任何其他测量错误，如果影响超过报告计数的5%，包括在活动后发现的错误，则应在一个日历季度内向买家披露。

应指定并充分披露用于在报告期内从客户端用户和跨客户端用户收集和汇总AR活动记录的聚合方法，以及AR会话的定义，因为这些方法可以由开发人员配置。应提供合理的内部控制，以防止应收账款活动的丢失、重复或意外更改。应披露为AR记录捕获的数据的性质（带有说明的特定字段）。

应规定并充分披露编辑、归属、归因或其他数据调整技术。在适用的情况下，出于报告目的，应将经过重大调整的有效广告印象计数（来源于AR测量组织，而非直接的用户活动）与未调整的计数分开。

AR体验过程中可能存在的其他测量限制，如放弃、弹出窗口阻止程序、修改的浏览器属性、缓存的活动等，应在适用的情况下充分披露。

软件开发工具包（SDK）和其他外部输入

必须为入职SDK用户提供稳健的质量控制、更新和版本控制。在面向SDK的测量环境中，测量组织应该有足够的信心来维护对SDK功能的控制，包括适当和适当的参与触发器和事件。这种信心的发展可以包括定期审查和/或测试。

API方法可能涉及使用第三方（或第一方），该第三方负责实施并最终将输入传递到测量中。在任何情况下，测量人员都需要执行强有力的质量控制程序，以车载、审查和定期审查外部测量输入的使用情况。此类质量控制程序应包括（但不限于）在外部库环境中执行脚本，或与AR开发引擎协调，以在入职期间和定期进行的基础上验证适当和准确的实施。强烈鼓励使用API库和验证通过API为使用标准商定API的出版商或提供商收集的数据分析的过程。API提供商可以选择对其功能和API输入进行集中验证/检查，以向其测量用户提供保证。这种方法可以显著减少（但不能消除）测量用户所需的测试。

4.审计准则

概述

强烈鼓励对买卖过程中使用的所有AR广告服务应用程序进行第三方独立审计。

建议审计AR广告测量，包括计数方法和所采用的处理/控制，如下所示：

1.计数方法：对规定时期内的活动进行独立验证。计数方法程序通常包括基本流程审查和风险分析，以了解测量方法、分析审查、交易验证、所用任何相关过滤程序的验证以及测量重新计算。活动审计可以在活动级别执行，以验证与特定广告创意相关的活动是否符合绩效衡量目的。

2.流程/控制：审查广告投放、记录和衡量流程的内部控制。流程审核包括检查网站或广告服务器应用的过滤技术的充分性（如适用）。

尽管审计报告可以不频繁地发布，每年发布一次，但一些审计测试应该延伸到一年中的一个以上时期，以确保内部控制得到维护。审计报告应明确说明基础审计测试所涵盖的期限以及由此产生的认证所涵盖的时期。

5.一般报告参数

为了使AR广告测量报告更加标准化，建议使用以下通用报告参数：

白天：午夜12:00至午夜12:00

时区：需要全面、突出地披露用于生成测量报告的时区。此外，应根据标准时区时间段（以及测量组织可能认为合适的任何其他时间段）向用户提供所有报告的数据，以允许用户根据共同的时间参考标准在网站和属性之间进行比较。

周：周一至周日

周部分（Week Parts）：周一至周五、周一至周日、周六、周日、周六至周日

月：建议采用三种报告方式：

1）电视广播月定义------在该定义中，月从包含该月第一个完整周末的星期一开始；

2）四周（每年13次），与其他媒体的媒体规划一致；或

3）日历月。出于财务报告的目的，一个月被定义为日历月。

其他可接受的报告期情形说明：基于营销活动窗口和测量机构和测量用户（广告主）认为可以接受的情形。

6.披露指南

一个机构（公司）的累积AR测量的方法应充分描述，并可供数据用户访问。

具体而言，应在披露中包括AR测量的性质、使用的采样方法（如适用）、采用的数据收集方法、数据编辑程序或其他类型的数据调整或预测、计算解释、报告标准（若适用）、结果的可靠性（如适用）和数据的局限性。

以下是应披露的信息类型示例：

6.1 AR测量的特性

● 测量中包含的AR应用程序的标题

● 测量报告名称

● 报告的测量类型

○ 包括的时间段

○ 包括的天数

○ 计量依据

○ 地理区域

○ 重要数据分组

● 报告数据的格式

● 影响测量的特别促销

● 审计的适用性质与审计报告查阅方向

● 使用的采样/使用的项目Sampling/Projection used（如适用）

○ 项目方法的说明

6.2 采用的数据收集方法

● 数据收集方法

○ 日志记录方法

○ 日志记录频率

○ 日志捕获点

● 收集的数据类型

○ 日志文件的内容

● 与用户联系（如适用）

● 基础数据准确性研究

○ 延迟估计

● 响应率（如适用）

● 编辑或数据调整程序

○ 检查记录的完整性

○ 一致性检查

○ 准确性检查

○ 不一致处理规则

○ 丢弃数据的情况

○ 部分数据记录的处理

■ 归属程序

○ 报告结果的计算

■ 估算计算方法说明

插图符合要求

■ 加权技术（如适用）

■ 数据处理操作中的验证或质量控制检查

■ 预发布质量控制

■ 纠错规则的再处理

6.3 报告标准

● 基于最低活动级别的报告结论（结果）的要求

6.4 结果的可靠性

● 采样错误（如果适用）

6.5 使用数据的限制条件

● 非采样错误

● 报告期内注意到的错误或异常情况

● 测量的局限性

7.参考文献

访问MRC网站，访问本文件中提到的所有测量标准和指南，以及任何最近更新的文件https://mediaratingcouncil.org/standards-and-guidelines

该网站是数字广告最新行业标准和指南的综合资源中心。

8.我们是谁

互动广告局（Interactive Advertising Bureau）

互动广告局使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。其成员包括700多家领先的媒体公司、品牌、代理商和负责销售、交付和优化数字广告营销活动的技术公司。该行业组织对互动广告进行了批判性研究，同时也对品牌、代理商和更广泛的商业界进行了数字营销重要性的教育。IAB与IAB技术实验室合作，制定技术标准和解决方案。IAB致力于专业发展，提升整个行业员工的知识、技能、专业知识和多样性。贸易协会通过其在华盛顿特区的公共政策办公室的工作，为其成员进行宣传，并向立法者和政策制定者宣传互动广告业的价值。IAB成立于1996年，总部位于纽约市。

关于IAB体验中心 (About the IAB Experience Center)

IAB体验中心专注于新兴平台和不断演变的消费者行为，以帮助行业了解和接触新媒体消费者------面向未来和如何接触明天的受众，专注于创新的买卖双方对话，以及关于技术和消费者转变对数字媒体行业影响的宏观讨论。

媒体评级委员会 (Media Rating Council)

媒体评级委员会是一个非营利行业协会，成立于1963年，由领先的电视、广播、印刷和数字媒体公司以及广告商、广告机构和行业协会组成，其目标是确保测量服务有效、可靠和有效。要求要求获得MRC认证的测量服务机构向其客户披露其服务的所有方法方面；遵守MRC媒体评级研究最低标准以及其他适用的行业测量指南；并提交给MRC设计的审计，以验证和阐明其程序。此外，MRC成员积极关注他们认为优先考虑的研究问题，努力提高市场研究质量。有关MRC的更多信息，请访问www.mediaratingcouncil.org。

9. 联系方式

IAB Contacts IAB联系人和联系方式

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| 互动广告署的联系方式 |||
| Zoe Soon | Vice President, Experience Center | zoe@iab.com |
| Derek Smith | Senior Strategist, Experience Center | derek@iab.com |
| Lazarus Chavez | Manager, Experience Center | lazarus@iab.com |
| 媒体评级委员会MRC的联系方式 |||
| Ron Pinelli | Senior Vice President, Digital Research and Standards | rpinelli@mediaratingcouncil.org |
| Laris Oliveri | Vice President, Director of International Audits | loliveri@mediaratingcouncil.org |