想象一下：您写了一篇精彩的博客文章，其中包含原创见解、有用的提示，甚至可能还有一些引人注目的视觉效果。但几周过去了，它几乎没有获得流量。为什么？一个主要原因可能是缺乏指向它的链接。
链接建设是搜索引擎优化 （SEO） 中最强大且经常被误解的支柱之一。这不仅仅是为了让您的内容受到关注，还是为了在用户和搜索引擎眼中建立权威、信任和知名度。
在零点击和人工智能答案的时代，我们将探讨为什么链接建设仍然很重要、它是如何运作的，以及哪些策略真正值得您花时间。
什么是链接建设？
链接建设是获取从其他网站到您自己的网站的超链接的过程。这些链接通常称为"反向链接"，可帮助搜索引擎发现您的页面并确定它们的价值和相关性。
在搜索引擎优化的更广泛背景下，反向链接就像信任票一样。这仅仅意味着更多的网站和人们信任您正在创建的内容。您的网站收到的高质量反向链接越多，它就越有可能在搜索结果中排名靠前。
反向链接如何影响搜索排名？
反向链接不仅表明信任，还直接影响搜索引擎抓取、索引和排名您的网站的方式。
- 可爬行性：当信誉良好的网站链接到您的网站时，搜索引擎机器人更有可能点击这些链接并发现您的页面。
- 指数：经常链接的页面往往被更快、更可靠地编入索引。
- 排名：谷歌使用反向链接作为关键排名因素。来自高权威网站的反向链接可以显着提高您的搜索排名，特别是如果它是相关且自然的。
在深入研究具体策略之前，重要的是要熟悉一些影响链接建设实际运作方式的核心概念。这些将帮助您更有战略性地评估潜在的链接机会并避免常见陷阱。
PageRank 和域名权限
PageRank 是一种 Google 算法指标，它根据指向页面的链接的数量和质量来衡量页面的重要性。尽管谷歌不再显示公开的 PageRank 分数，但这个概念在幕后仍然非常活跃。
域名权限 （DA） 是 Moz 开发的第三方指标，用于估计网站在搜索引擎上的排名。它的评分范围为 1 到 100。分数越高表示排名能力越强。
其他工具也提供类似的指标。例如，Ahrefs 称其为域评级 （DR），而 Semrush 称其为权威分数。尽管术语不同，但它们都指向同一个概念。
反向链接的质量和数量之间的差异
更多并不总是更好。一些高质量的反向链接比数十个低质量的反向链接产生更大的影响。那么，什么是高质量的反向链接呢？
使用相关性 + 权限 + 流量公式：
- 关联：链接网站或页面是否与您的内容或行业相关？
- 形象： 该网站是否具有很高的域名声誉？
- 流量：链接页面是否获得真正的访问者和参与度？
您可以使用 Ahrefs、SEMrush、Moz Link Explorer 和 BuzzSumo 等 SEO 工具评估这些因素。这些平台可帮助您了解反向链接的来源、它们带来的流量类型以及它们的真正价值。
DoFollow 与 NoFollow
当您浏览您的工具并审核您网站上当前拥有的反向链接时，您可能会看到它们被标记为"DoFollow"和"NoFollow"。
这是什么意思？很简单，DoFollow 链接通过 PageRank 并直接影响搜索排名。
默认情况下，网络上的大多数自然链接都是 dofollow。NoFollow 链接告诉搜索引擎不要将权限传递给链接的网站。这些通常出现在论坛、博客评论、赞助内容或社交媒体中。
虽然 nofollow 链接不会直接提高排名，但它们仍然可以增加流量、建立品牌知名度，并通过曝光带来未来的 dofollow 链接。健康的反向链接配置文件包括两者的自然组合。
内部链接与外部链接
内部链接将您网站的一个页面连接到另一个页面。它们有助于分配链接资产（"链接汁"）、改进导航并增强可抓取性。外部链接从您的网站指向其他域。从其他域获得外部反向链接是链接建设的核心。
如果做得好，内部链接会通过中心辐射型或支柱型集群模型等结构来支持 SEO。这些有助于围绕关键主题组织内容并有效地分配权威。
要更深入地了解如何在写作时考虑到 SEO 结构，请查看我们的 SEO 写作指南。
链接建设策略的类型
让我们探讨一些最有效和广泛使用的链接建设策略，每种策略都提供了获得有价值的反向链接的独特机会。
1） 摩天大楼技术
摩天大楼技术由 Backlinko 的 Brian Dean 推广，旨在寻找高性能内容，对其进行改进，然后访问链接到原始内容的网站。这是一种建立在以下前提之上的策略：如果一个网站链接到好的内容，他们就更有可能链接到更好的内容。
- 识别高排名内容：使用 SEMrush、Ahrefs 或 Moz 等工具在您的利基市场中查找已经排名良好且拥有大量反向链接的内容。寻找全面但可能有点过时的文章，或者那些可以从更深入的研究、视觉效果或新鲜观点中受益的文章。
- 改进它：这就是"摩天大楼"的用武之地。您的目标是创建比原始内容好得多的内容。这可能意味着添加更多数据、统计数据或案例研究。您还可以创建自定义图形、信息图表或视频。您还可以扩展主题、更新信息或提供对比意见或数据。
- 识别竞争对手反向链接：确定排名靠前的内容后，请使用 SEMrush 的反向链接分析等工具来查看谁链接到该内容。输入竞争对手内容的 URL，SEMrush 将提供其所有反向链接的完整列表。此列表将成为您的外展目标。
- 伸出：为这些链接来源制作个性化的外展电子邮件。解释您已经创建了他们之前链接的内容的更全面或更新版本，并温和地建议他们可能发现您的资源也足够有价值，可以链接到。
2） 客座博客或客座发帖
客座博客或客座发帖涉及向您所在领域的另一个网站贡献文章或博客文章。作为回报，您通常会收到一个有价值的反向链接，返回到您自己的网站，通常在您的作者简介中或内容本身的正文中。
要成为一名成功的客座博主，请优先考虑与您的行业和目标受众高度相关的网站。来自不相关网站的链接几乎没有价值。
不要忘记提供符合托管网站编辑标准的原创、经过充分研究且有价值的内容。
3） 数字公关
数字公关是通过创建具有新闻价值的资产、进行原创数据研究或开发吸引媒体关注的宝贵资源来获得编辑链接的艺术。这是一种积极主动的链接建设方法，通常会产生来自信誉良好的新闻媒体、行业出版物和有影响力的博客的高权威、自然链接。
4） 资源页面链接建设
资源页面链接构建涉及查找并请求包含在有价值资源的精选列表中。许多网站维护"资源"或"链接"页面，为受众编译有用的文章、工具和网站。
通过键入以下内容在搜索引擎上查找资源页面：
-
您的利基市场\] + "资源"
-
您的利基市场\] + "有用的网站"
确定相关资源页面后，请联系网站所有者，提出礼貌的请求，考虑将您的
有价值的内容包含在他们的列表中。强调为什么您的资源对他们的受众有益。
5） 断开的链接建设
损坏的链接构建是在其他网站上查找死链接并建议您自己的相关高质量内容作为替代品的做法。这是双赢的------您帮助网站管理员解决他们网站上的问题，并获得宝贵的反向链接。
您可以使用 Screaming Frog 的 SEO Spider 等工具或 Check My Links 或 LinkMiner 等浏览器扩展程序手动浏览网站中的死链接。
最好在迁移后或网站审核期间进行。找到损坏的链接后，请向网站管理员发送电子邮件，告知他们有关损坏链接的信息，并建议包含最新内容的新 URL。
6） 链接回收
链接回收是查找未链接的品牌提及并请求网站添加指向您网站的链接的过程。通常，人们会提到您的品牌、产品或您公司的关键人物，而实际上没有链接回您的网站。
您可以通过为您的品牌名称、产品名称或思想领袖设置 Google 快讯来查找未关联的提及。您还可以尝试 Mention.com、Brandwatch 或 Ahrefs 等工具。
当您发现未链接的提及时，请通过友好的电子邮件联系网站所有者，感谢他们的提及，并礼貌地要求他们添加指向您网站的链接，以造福读者。
7） HARO（帮助记者）
HARO（帮助记者出去）是一项将记者与专家来源联系起来的服务。对于 SEO 和企业来说，这是通过提供专家报价和见解从信誉良好的新闻媒体和出版物获得高质量媒体链接的绝佳方式。
您的品牌或企业的代表可以注册为消息来源，您将收到来自记者的电子邮件，其中包含寻求有关各种主题的专家意见的查询。当您看到与您的行业相关的查询时，您可以精心设计回复并回复记者。
8） 播客和采访链接
作为嘉宾出现在相关播客中或接受在线出版物的采访是获得品牌反向链接的绝佳方式。当您被推荐时，播客节目笔记或采访文章几乎总是包含一个返回您网站的链接，通常是指向您的主页或您想要推广的特定登录页面的链接。
除了链接之外，您还可以接触到新的受众，建立品牌知名度和信誉。您还可以将自己定位为您所在领域的专家。
9） 链接交换
如果您与另一个提供补充服务或产品的网站有合法的、非竞争性的业务关系，那么自然的链接交换可能对用户有利。链接交换，也称为互惠链接，涉及两个网站同意相互链接。
虽然历史上是一种流行的策略，但谨慎对待链接交换很重要。Google 的指南建议不要仅仅为了纵搜索排名而进行过度或不自然的链接交换。
关键是要确保链接交换自然、相关，并为用户提供真正的价值，而不是被迫试图纵搜索引擎算法。
10） 创建可链接的内容
成为您所在类别中的佼佼者： 创建比其他任何内容都更大、更详细、更权威的内容。通过发布最全面或最新的版本，例如有 21 分而不是 10 分的列表文章，您可以脱颖而出，自然会获得更多的点击和链接。
简化复杂的流程：当您的利基市场充斥着超长、复杂的指南时，请通过提供简短、清晰、易于遵循的替代方案来打破趋势。这吸引了想要快速答案的忙碌读者，使您的内容可共享和链接。
创建"参考内容"：发布加载了原始数据、关键事实、统计数据或专家见解的内容，其他人可以在写作中引用这些内容。通过成为可靠信息（研究或信息图）的首选来源，您的内容将成为天然的反向链接磁铁。
成为链接诱饵： 创建独特、有争议且引人注目的内容。尝试做一些如此出乎意料或大胆的事情，它会引发对话。你还记得"运送你的敌人闪光"活动吗，它使人们能够向敌人发送闪光？！它吸引了来自感兴趣的作家和记者的有机反向链接。
执行外展活动，取得成果
即使拥有世界上最好的内容，成功的链接建设也取决于有效的外展。在这里，您可以与网站管理员、编辑和记者联系，展示您宝贵的资源并获得那些令人垂涎的反向链接。但是，如何在经常充斥着链接请求的收件箱中脱颖而出呢？
通用的模板化电子邮件会被快速删除。个性化是成功建立链接的基石。这表明您已经做好了功课并尊重收件人的时间和平台。
有一些基本技巧，例如始终使用收件人或记者的姓名，而不是简单地说"网站管理员"或"可能涉及的人"。
您还必须解释为什么您的内容与他们的受众相关。确保快速表达您的观点并专注于如何为它们增加价值 --- 您是否提供更新的信息、修复损坏的链接或提供独特的数据？
有效的电子邮件脚本
不要忘记跟进，但要尊重。限制在几天内进行 1 到 2 次随访。如果您没有收到回复，请继续。
避免黑帽和垃圾链接做法
虽然快速结果的诱惑可能很诱人，但参与"黑帽"链接建设实践是一场危险的游戏。这些策略违反了搜索引擎指南，并可能导致严厉处罚，严重损害您的 SEO 工作。
- Link Farms ：创建的网站网络仅用于相互链接，通常包含低质量或不相关的内容。
- 付费链接：购买或出售付款明确用于通过 PageRank 的链接（即未使用 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 属性进行披露）。这包括在访客帖子中销售链接。
- 私人博客网络 （PBNs）：私人拥有的网站网络用于将股权链接到"金钱网站"。谷歌非常擅长检测和惩罚 PBN。
- 过多的小部件链接：在小部件中嵌入关键字丰富的链接，然后这些链接分布在许多站点上。
- 垃圾评论：在博客评论或论坛签名中留下不相关的链接。
- 不相关的反向链接：从与您的内容没有主题联系的网站获取链接会向搜索引擎发出令人困惑的信号，并可能被视为纵性。这就是为什么必须至少每年进行一次链接排毒。
采用黑帽策略会带来重大风险，例如搜索引擎会取消您的网站索引或在算法更新后降低您的排名。
如何衡量链接建设的成功
链接建设不是一劳永逸的活动。这是一个持续的过程，需要仔细监控和分析。如前所述，您可以衡量您网站的域权限或域评级。这是衡量您网站整体可信度的一个很好的标准。
其他需要检查的统计数据包括推荐流量（新链接是否向您的网站发送流量？）、排名改进（您在目标关键字中的位置是否提高？）、获得的链接数量（您是否从权威的相关网站获得了更多链接？）、自然流量增长（与链接建设活动之前相比，您的自然流量是否有所改善？
请注意，链接建设是一项长期策略，而不是快速解决方案。您不会在一夜之间看到立竿见影的结果。在获得一些高质量链接后的 2 到 4 周内，您可能会开始看到排名的微小波动或推荐流量的上升。
更实质性和更稳定的排名改进，特别是对于竞争性关键字，通常需要 3 到 6 个月甚至更长时间，具体取决于您的利基市场、关键字的竞争力以及链接建设工作的一致性和质量。
链接建设的真正力量在于其复合效应。随着您的域名权限的增长以及随着时间的推移您获得更多优质链接，后续的链接建设工作可以产生更快、更显着的结果。耐心和坚持是关键。
可扩展链接建设的最佳工具是什么？
为了有效地执行您的链接建设策略并扩大您的工作规模，利用正确的工具非常重要：
- Ahrefs：行业领先的 SEO 工具套件，用于识别潜在链接目标（例如，通过竞争对手反向链接分析、内容浏览器）。您还可以使用其内容差距分析来发现可以获得链接的机会。
- BuzzStream 或 Pitchbox：简化沟通的专用外展平台。它们有助于管理潜在客户、个性化外展、自动化跟进和跟踪响应。
- Hunter.io：用于查找与网站关联的电子邮件地址的强大工具。只需输入一个域，Hunter.io 通常会提供公开找到的经过验证的电子邮件地址列表。个性化外展至关重要。
- Screaming Frog SEO Spider：一款桌面 SEO 爬虫，非常适合损坏链接识别、网站审核。
- HARO：如前所述，您可以通过将您与寻求专家来源的记者联系起来来获得高权威的媒体提及和编辑链接。它们专为 PR 驱动的链路获取而设计。