搜索引擎优化 （SEO） 可帮助您的内容出现在 Google 和其他传统搜索引擎上。
答案引擎优化 （AEO） 是一个相对较新的概念，可帮助您的内容出现在 AI 生成的响应中，例如来自 ChatGPT 的响应。
在本指南中，您将了解什么是 AEO 和 SEO、它们有何不同、它们在何处重叠以及如何成功使用两者。
什么是AEO？
AEO（答案引擎优化）是一种数字营销策略，可帮助 ChatGPT 等 AI 搜索引擎和 Alexa 等语音助手轻松发现您的网络内容。
AEO 策略的目标是在有人向 AI 询问与您的业务、产品、服务或行业相关的问题时，您的内容出现或被引用。
美国 77% 的 ChatGPT 用户将其视为搜索引擎，近 60% 的消费者使用 AI 工具购物，AEO 可以推动发现、信任和转化。
例如，如果您为财务团队销售项目管理工具，您希望当有人问 ChatGPT "最适合财务团队的项目管理软件是什么？
什么是搜索引擎优化？
SEO（搜索引擎优化）是一种数字营销策略，可帮助您的网站在 Google 和 Bing 等传统搜索引擎结果中排名更高。
SEO 侧重于关键字、反向链接、内容深度和网站结构，以推动自然流量并提高您在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的可见度。
与此同时，SEO 策略不断发展，包括 SERP 功能，如 AI 概述、轮播、特色片段、People Also Ask 框、知识面板等。
SEO 与 AEO：核心区别是什么？
在最简单的层面上，SEO 是关于在传统搜索引擎中的排名，而 AEO 是关于包含在 AI 生成的答案中。
但两者重叠。
许多帮助您在 Google 中排名的相同信号也会增加您被人工智能工具引用的机会。
而 AI 功能，如 Google AI 模式，存在于两个世界中。
以下是 AEO 和 SEO 的不同之处以及它们的相似之处：
| 核心区别 | SEO | AEO |
|---|---|---|
| 目标 | 在传统搜索引擎（包括 SERP 和 AI 概述等 AI 支持的功能）中排名靠前，以增加您网站的流量 | 让您的内容在 AI 生成的答案（和语音搜索）中被引用或提及，以提高品牌知名度并增加网站流量 |
| 用户行为 | 用户浏览 SERP 并决定单击哪个链接。他们还探索人工智能生成的答案来满足他们的搜索意图，并有可能点击了解更多信息。 | 用户提出问题并阅读人工智能生成的答案。他们还可能探索用于创建 AI 响应（引文）的来源。 |
| 用户意图 | 导航到网站以获取详细信息或通过 SERP 功能获得即时响应 | 直接从 AI 搜索引擎获取详细信息 |
| 发现表面 | 直接链接、精选片段、"人们也问"、本地包、知识面板、AI 概述和 AI 模式 | AI 答案、引文、嵌入 URL、品牌提及和 Google 的 AI 功能 |
| 成功指标 | 在搜索结果和人工智能驱动的功能中获得更高的排名和可见性，从而带来更多的自然流量 | 人工智能生成的回复中人工智能品牌提及、引用或展示位置的增加 |
AEO 和 SEO 如何协同工作
SEO 可以建立您的域权限并确保您的内容值得信赖，而 AEO 则使 AI 系统更容易解析、理解和引用该内容。
强大的 SEO 推动了 AEO，它们共同增加了您在 AI 结果中被引用的机会。根据我们最近的研究：
- 人工智能青睐可信域：强大的有机排名和权威性使域更有可能被引用
- 人工智能不一定会引用排名靠前的页面：人工智能通常会在受信任的域中提取更深层次的子页面、博客文章或文档，而不是确切的排名 URL
- 重叠取决于平台：Google AI 模式的侧边栏显示与 Google 前 10 名的重叠度较低，而其附加链接的重叠度要高得多。Perplexity 与 Google 的一致性最强，ChatGPT 的一致性最弱，尽管它仍然依赖权威领域。
- 权威推动包容性：人工智能始终优先考虑具有强大反向链接、权威性和可见性的域名，即使它提取的页面与 Google 的热门结果不同
如何在 AEO 和 SEO 方面取得成功
有许多策略可以帮助您在 AEO 和 SEO 方面取得成功------从创建原创内容到构建外部信号和构建内容以供检索。
让我们详细分解一下。
1. 创建独特的、有研究支持的内容
在规划数字内容时，请确保带来一些原创内容，例如个人经验、新鲜数据或专家见解。
这向传统搜索引擎和LLM发出了积极的信号，因为它们旨在为人们提供基于真实体验的最佳答案，而这些答案是人工智能无法单独生成的。
例如，我们进行了原创数据研究并采访了多位专家，以发表我们的文章"人工智能内容可以在 Google 上排名吗？"
该帖子现在排名在 Google 的首页上：
该帖子还出现在 Google 人工智能概述的顶部：
并被 ChatGPT 等 LLM 引用：
要创建同时促进 SEO 和 AEO 的内容：
- 从第一手经验写：分享您通过实际工作实际做过、测试过或弄清楚的事情。即使是很小的见解也可以帮助您的内容脱颖而出。
- 使用原始数据：运行调查、记录实验或从您自己的产品中提取见解。独特的统计数据和内部调查结果增加了可信度并增加了被引用的机会。
- 添加作者简介：明确内容的幕后黑手以及为什么它们值得倾听。提及每位作者的角色、专业领域或实践经验。
- 报价专家：如果您没有直接经验，请与有直接经验的人交谈。引入他们的见解、想法或框架。它增加了深度，并向人工智能和人类读者发出了信任信号。
2. 通过品牌提及和反向链接建立权威
当您的品牌在网络上持续被提及时，它就会建立知名度并发出权威信号------这对于传统搜索引擎和人工智能搜索引擎都至关重要。
在实践中，这转化为吸引：
- 反向链接：来自其他相关网站的指向您的内容的链接------传统 SEO 排名的核心因素之一
- 品牌提及：在可信网站上链接和未链接的品牌引用------对于LLM来说尤其重要，因为LLM在生成答案时通常依赖于可识别的品牌
以下是一些可以帮助您获得更多提及和反向链接的提示：
- 创建由原创研究和专家见解支持的内容，其他人想要参考和链接
- 向您所在领域的博客或媒体机构提供专家评论
- 将客座帖子推销到在您的行业中具有高权威性和良好声誉的网站
- 与经常为可信出版物撰稿并已经与编辑建立关系的作家合作
- 与值得信赖的品牌或创作者合作开发联合品牌内容、原创研究或采访，自然而然地导致提及和链接
例如，HubSpot 经常发布原创的、专业知识驱动的内容，例如其年度营销状况报告，其中包含原创研究和重要的行业数据。
多年来，该报告的页面已经产生了数千个反向链接：
各种博主、媒体和其他相关行业参与者也提到了它：
大规模创建此类内容使 HubSpot 获得了极高的 AI 可见性分数。此外，HubSpot 经常被LLM引用，每月吸引数百万次自然访问。
3. 使用实体来加强主题相关性
添加实体（明确命名的概念，如人物、公司、产品或地点）有助于搜索引擎和 AI 将您的页面与相关主题和查询相匹配。
谷歌将这些实体用作其知识图谱的一部分，知识图谱是一个包含有关人、公司、产品和地点的事实的数据库。ChatGPT 等LLM模型依靠实体在提示、主题和品牌之间建立联系。
例如，写亚马逊可能指的是公司或热带雨林。
添加"Amazon Prime"、"Jeff Bezos"或"电子商务"等术语可以清楚地表明您谈论的是业务。
要在内容中有效地使用实体，请执行以下作：
- 对工具、框架和产品使用一致的术语（例如，在任何地方使用"Google AI 概览"，而不是与"AIO"或"Google AIO"交替使用）
- 清楚地包含您自己的品牌名称和产品名称，尤其是在关键价值点附近
- 添加相关概念和子主题，例如，如果您正在撰写有关特斯拉的文章，请包括"电动汽车"、"Model 3"或"电动汽车充电站"，并讨论定价、安全和相关主题
- 包括支持主题显着性的相关示例和类比，例如，将网站架构与房屋的蓝图进行比较------两者都决定了人们在空间中导航的难易程度
例如：
| 可能会更好（不一致且通用） | 良好（实体、一致性和清晰度） |
|---|---|
| "我们的工具跟踪 Google SERP 和 AIO 以及 AI 模式和聊天机器人的排名。您还可以查看哪些来源提到了您的网站，以便您知道您在哪里被引用。 | "我们的平台跟踪 Google SERP 和 Google AI 概览中的排名，以及 Google AI 模式和 ChatGPT 中的可见性。您还可以查看用于页面的引文来源（例如 Reddit、YouTube、G2），以便您知道您在哪里被引用。 |
4. 构建内容以翻译含义
结构良好的内容进一步帮助传统搜索引擎和LLM理解概念之间的关系，并确定页面上最重要的内容。
在实践中，这意味着以逻辑、分层的方式组织信息，并具有清晰的部分和格式。
要针对 SEO 和 AEO（和用户）优化内容结构：
- 使用清晰的分层标题结构（H1、H2、H3）来创建逻辑主题关系
- 将关键信息放置在战略位置，例如段落、章节和文档的开头
- 对流程/排名使用有序列表，对相关项目使用项目符号列表
- 尽可能添加结构化数据标记 （schema.org），以明确标记常见问题解答、产品或评价等内容类型
- 在整个内容中保持一致的格式以加强结构
例如，这篇 Semrush 文章使用清晰的 H2 并在该部分的第一句中回答了每个标题的问题。
它还将相关项目分解为要点，使页面更容易被读者扫描，也更容易被机器人解析。
它还使用编号列表来概述步骤并保持格式一致，使复杂的信息更易于理解。
5. 保持内容新鲜
定期内容审核是不容谈判的。保持内容更新会增加您在搜索引擎结果和人工智能响应中出现的机会。
新鲜内容是重要的 SEO 排名因素，也是内容质量的关键，特别是对于相关性快速变化的页面（例如新闻）。
研究还表明，LLM显然偏爱最新且值得信赖的页面。
您可以采取以下措施来保持内容的新鲜度和相关性：
- 使用最新数据更新事实信息、统计数据和示例
- 刷新屏幕截图和视觉效果以反映当前界面和设计
- 添加涵盖主题领域最新发展的新部分
- 删除或更新对过时工具、方法或实践的引用
- 针对新出现的关键字和不断变化的搜索意图进行优化
如何监控 AEO 和 SEO
您可以使用 Semrush 的 SEO 工具包和 AI SEO 工具包跟踪您在 SEO 和 AEO 方面的表现。
定期使用这些工具可以帮助您了解哪些有效（哪些无效），以便进行战略改进。
要分析的关键指标包括：
- 传统搜索结果中的关键词排名
- Google AI 功能（如 AI 概述和 AI 模式）的可见性
- LLM 中的 AI 品牌提及和排名
- 链接到您的内容的引文来源
- 竞争对手在两个渠道上的表现
例如，您可以使用关键字魔术工具来查找要在 Google 上排名的关键字------无论是在 SERP 上还是在 AI 功能中。
然后，您可以在 Google SERP 的位置跟踪中跟踪这些关键字，并使用 AI Visibility 来监控您在 AI 概览、AI 模式和 ChatGPT 中的显示方式。
最后，使用 AI SEO 工具包的叙事驱动报告来查看您在 AI 模式、ChatGPT、Perplexity 和其他平台上与竞争对手相比出现（或不出现）的特定 AI 提示。
通过并排跟踪 SEO 和 AEO，您将看到流量在哪些方面下滑，哪些方面是 AI 在哪些方面吸收流量，这样您就可以在推动结果的渠道上加倍努力。
关于 AEO 与 SEO 的常见问题
1. AEO 会取代 SEO 吗？
AEO 不会取代 SEO，但它们将越来越多地作为互补策略协同工作。SEO 专注于传统搜索排名以推动自然网站流量，而 AEO 则针对人工智能生成的答案进行优化，这些答案可能并不总是带来点击。这种关系是共生的------强大的搜索引擎优化推动了 AEO 的成功，因为人工智能系统偏爱来自具有强大自然排名和权威的可信域的内容。
2. SEO、AEO 和 GEO 有什么区别？
SEO、AEO 和 GEO 针对不同的搜索平台，每个平台都有自己的用户行为和优化要求。在实践中，它们是重叠的：这三者都旨在优化您的数字形象，以便人们可以找到您，无论是通过传统搜索引擎还是人工智能聊天机器人。
这是一个快速比较：
- SEO（搜索引擎优化）侧重于在 Google 和 Bing 等传统搜索引擎中的排名，以通过自然搜索结果增加流量
- AEO（答案引擎优化）针对传统搜索引擎以及 AI 搜索引擎中的 AI 层，专注于优化内容以出现在 AI 直接生成的答案和特色片段中
- GEO（生成引擎优化）还针对人工智能生态系统，包括独立的生成式人工智能工具，并专注于让内容在人工智能生成的响应中被引用和使用
3. 您可以针对 SEO 和 AEO 优化一个页面吗？
是的，您可以而且应该通过以下方式针对 SEO 和 AEO 优化一个页面：
- 使用适当的标题逻辑地构建内容
- 通过原创研究和专家见解丰富它
- 使用清晰的实体来实现主题相关性
- 保持信息最新和全面
4. 您可以使用哪些工具进行 SEO 和 AEO？
Semrush 为 SEO 和 AEO 提供专用工具包：
- SEO 工具包有助于关键字研究、链接建设、网站审核和位置跟踪
- AI SEO 工具包显示了与竞争对手相比，您的品牌和内容在 AI 生成的答案中出现的位置和方式
您还可以使用 Semrush 的内容工具包来生成新内容并优化现有草稿，以在传统和 AI 搜索中排名。