近日，相关媒体披露，2025 年第三季度多家互联网巨头已在财报中首次单列"AI 广告"或"AI 营销"收入，并用可量化的数据展示了 AI 对广告业务的提振效果。该报道为业界提供了第一手的实证材料，显示 AI 正从降本增效的辅助工具，转向成为广告收入的核心增长点。
1. 百度：AI 原生营销成"第二增长曲线"
2025 年 Q3，百度集团总收入 321 亿元，同比下降 7%，核心搜索广告收入更是连续六个季度下滑，跌至 153 亿元。面对传统业务的持续萎缩，百度将 AI 原生营销定位为"救命稻草"。财报显示，AI 原生营销服务收入 28 亿元，环比增长 262%，占核心在线营销收入比重从 2024 年的 4% 提升至 18%。该业务基于文心大模型，融合智能体、数字人、轻舸投放平台和 AIGC 工具，形成完整的 AI 营销闭环。2025 年第一季度，已有超过 2.9 万家广告主通过百度智能体投放，收入同比提升 30 倍，占在线营销收入的 9%。
2. 快手：AI 赋能实现双位数增长
快手的线上营销服务在总收入中占比超过 56%。2025 年 Q3，快手总营收 356 亿元，同比增长 14.2%；其中线上营销服务收入 201 亿元，环比增长 14%。快手首次披露 OneRec（端到端生成大模型）在广告业务贡献约 4%--5% 的收入增量，并已覆盖平台 25% 的峰值流量。UAX（全自动投放）客户渗透率接近 60%，在短剧、小说等内容消费场景渗透率高达 96%，帮助广告主提升冷启动成功率 25%。这些数据表明，AI 已成为快手保持收入增长的关键驱动力。
3. Meta：AI 提升广告效率的全球标杆
Meta 在 2025 年 Q3 财报中指出，AI 赋能的 Advantage+ 广告套件使广告主获客成本下降 14%，Facebook 与 Instagram 的广告转化率分别提升 5% 与 3%。AI 内容生成工具 Vibes 推出后，媒体生成量增长超 10 倍，日均创建 AI 图片 200 亿张，约 200 万广告主已使用 Meta 视频生成服务。Meta 98% 的收入来源于广告，AI 已成为其最先实现回本、变现最快的业务板块。
4. AI 重塑广告生态的核心逻辑
全链路自动化：从目标设定、受众洞察、创意生成到投放优化，AI 能实现端到端自动化，广告主只需提供预算和核心 KPI。
创意生成规模化：生成式 AI 让广告素材产出速度提升数十倍，降低创意成本，尤其对中小企业的营销门槛产生显著下降。
投放精准度提升：大模型通过多信号、多上下文理解用户意图，实现实时人群定向和出价优化，提升 ROI。
平台留存正向循环：AI 延长用户停留时长，丰富内容场景，进而提升广告库存质量和填充率，形成"量质齐升"效应。
5. 面临的挑战与风险
尽管 AI 广告表现抢眼，行业调研仍指出：53.1% 的广告主在创意环节使用 AIGC，然而 78% 的消费者能够辨识出 AI 生成的广告，且对其"缺乏真实情感"持保留态度；在高决策成本的汽车、金融等品类，纯 AI 广告的信任度比快消品低 35%。此外，AI 依赖海量历史数据，新用户冷启动期间转化率可能下降 50%，这对平台的数据壁垒提出了新的考验。研发投入巨大、短期内难以实现正向现金流，也限制了 AI 广告的商业化速度。
6. 未来展望
高盛研究预测，AI 将重构 4700 亿美元的广告利润池，其中生成式 AI 占比将达 45%。Statista 预计 2025 年全球 AI 广告支出将突破 350 亿美元。随着技术成熟、监管环境明朗，AI 与广告的深度融合已不可逆转。各大平台正加速布局 AI 原生营销、全自动投放和智能创意工具，争夺广告市场的下一波增长红利。
结语
从百度的"第二增长曲线"到快手的 OneRec 再到 Meta 的 Advantage+，AI 已从"提升效率"的配角，跃升为互联网广告的核心驱动。虽然仍面临信任、数据和成本等挑战，但在竞争激烈的广告赛道上，AI 赋能的全链路自动化、创意规模化和投放精准化，正成为企业逆转收入下滑、实现可持续增长的关键路径。行业需要在技术创新与用户体验之间找到平衡，才能让 AI 真正成为广告的"新血液"。