想要在搜索引擎获得一个比较高的排名，外链是 Google 最重要的排名因素之一。
那怎么样去衡量外链的质量呢？
其中有一个非常重要的因素就是，权重
如果有一个高权威页面，在这个页面里面有一条你网站的链接，那么对你网站的排名会有非常大的积极影响。
那么通过什么样的指标去衡量页面的权威度呢？总得有一个量化的指标。
SEO 工具 Ahrefs 发明了两个指标，用来模拟 Google 怎么看待一个网站或一个页面的权威度。
也就是我们常说的 DR 和 UR。
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网站评分（Domain Rating）
: 网站的权重指标，范围为0--100。
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网址评分 （URL Rating）
: 页面的权重指标，范围为0--100。
DR 和 UR 有什么区别？为什么用两个指标来衡量？
如果把 SEO 想象成一场投票游戏，别的网站给你链接（外链），就相当于投了你一票。
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DR (Domain Rating) = 整个网站有多牛逼
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UR (URL Rating) = 单个网页有多牛逼
什么是 Domain Rating (DR)？
类比：奥运会衡量某个国家整体的体育实力，这个国家总共拿了多少块金牌？在金牌排行榜上多少名？
DR 衡量的是整个网站的外链强度。如果很多厉害的网站都链接到你的网站，你的 DR 就会高。
具体有什么用？
当你想找别的网站交换链接时，先看对方的 DR。如果对方 DR 很高（比如 80+），说明这个网站很牛逼。它的链接对你很有价值。
如果 DR 很低（比如 5），说明它是个小透明，对你的帮助很小。
举例：
假如你想做一个球鞋评测的网站，你发现竞争对手的网站 DR 是 70，而你是 20。这就代表，对方是一个在这个领域深耕已久的大站，你想在整体流量上超越他，还需要长期的积累。
什么是 URL Rating (UR)？
类比：在奥运会中，某一个国家在某一项具体运动上的实力。比如说跳水运动拿了多少块金牌，在金牌榜上排行多少？
UR 衡量的是某一个具体页面（网址）的外链强度。哪怕是一个不知名网站（低 DR），如果有一篇爆款文章被无数大媒体转发链接，这篇文章的 UR 也会非常高。
具体有什么用？
可以帮我们去判断排名难度（能不能打赢）。
举例：
当你想写一篇关于iPhone 15 评测的文章去抢 Google 排名时，你可以去搜索一下现在的搜索结果第一名。
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如果第一名的页面 UR 是 80：说明这个页面被很多大佬引用过，你想把通过写文章把它挤下去，非常难。
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如果第一名的页面 UR 是 10：说明这个页面虽然排第一，但根基不稳，你写一篇更好的文章并做一点推广，很有机会取而代之。
另外一个用处：
你网站首页的 UR 通常最高。如果你新写了一篇文章 UR 很低，你可以从首页放一个链接指向新文章，把首页的权重（UR）分一点给新文章。
一句话总结：
帮你判断我要在某个具体关键词上抢排名，对手强不强，我有多大胜算。
为什么有的网站 DR 很高，但排名却输给了 DR 低的网站？
如果你的对手是一个大网站（DR 80），但他排名的那个页面很边缘、没人引用（UR 5），而你的网站虽然小（DR 20），但你的那篇文章写得好、被很多人转发（UR 30）。
你的 UR 30 > 他的 UR 5，你完全有机会在排名上打败这个大网站。
这就好比中国国家队的综合体育实力非常高，但是在 football 这项运动上，可以被很多国家按在地上摩擦。
回到网站上来，当你在 Google 搜东西时，Google 展现的是具体的页面，而不是整个网站。
Google 排名主要看具体的页面（UR）， 搜索结果是把一个个具体的页面拿出来比拼。
所以，UR 与 Google 排名的相关性比 DR 更高。
虽然排名看 UR，但如果你的网站整体 DR 很高，你发布的新页面通常更容易获得较高的初始 UR，因为Google信任你的整个域名。
就好像中国综合体育实力很高，当谈到某一项运动时，别人第一反应都会觉得中国实力应该不错，因为大家对你的第一印象就是你们奥运会上成绩不错，体育实力应该都挺强的。
针对这两个指标，我们在实际操作中应该怎么样去对待？
1）如果你在做外链建设
看 DR。你要努力争取来自高 DR 网站的链接。
2）如果你在做关键词研究
看 UR。分析搜索结果前几名的 UR，如果普遍很低，那就是你的机会（软柿子，可以捏）；如果普遍很高，建议换个词做（硬骨头，咬不动）。