在娱乐和科技行业面临动荡之际，迪士尼正在将其营销团队整合为一个覆盖全公司的组织。新的组织将迪士尼娱乐、迪士尼体验和 ESPN 的不同营销团队整合在一起，采取"更紧密的协作方式"，共享能力和工具。其目标是增强迪士尼面向消费者的营销连续性，同时提高灵活性。
与此同时，该公司任命了在公司工作超过 20 年的阿萨德·艾亚兹（Asad Ayaz）为首位首席品牌和营销官，负责统一后的部门。据了解，此次变革规模相当大，但目前尚不清楚是否会有裁员或职位取消的计划。
"随着我们业务的发展，显然我们需要一个全公司范围内的职位来确保品牌的一致性，并让当今的消费者能够无缝地与我们出色的产品和体验进行互动，"首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）在一份新闻声明中表示。"首席营销和品牌官这一职位在当下至关重要，而阿萨德正是这一职位的理想人选。
此次改革的重点在于增强凝聚力，同时提升迪士尼旗下各品牌在全球范围内与消费者互动的灵活性和创新能力。虽然新闻稿中并未明确提及人工智能，但这是迪士尼正在大力探索的一个领域。去年 12 月，该公司与 ChatGPT 开发商 OpenAI 达成了一项为期三年的授权协议，将超过 200 个迪士尼、漫威、皮克斯和《星球大战》的角色引入该公司的视频生成器 Sora。
艾亚兹自 2023 年起担任迪士尼首席品牌官，负责监督多项重大营销活动，其中包括同年举行的公司百年庆典。他还助力制定了这家媒体和主题公园巨头旗下一些最热门流媒体节目和好莱坞大片的营销策略，包括近期上映的《疯狂动物城 2》和《阿凡达：水之道》。
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