SEO最佳实践帮助你在传统搜索结果中排名更高，也在谷歌AI概览、ChatGPT和Perplexity等AI生成的答案中排名更高。
事实上，AI搜索的基本原理与SEO基本原则基本相同：创建高质量内容，建立权威，并让你的页面易于理解。
现在，让我们来看看13条SEO技巧，帮助你在传统和AI驱动搜索中提升你的可见度。
1. 精准定位关键词和提示
将目标受众类型的关键词和提示投放到搜索引擎和人工智能工具中，是提升搜索结果显著性的关键。
当你出现在搜索结果中时，你会获得可见度，甚至可能带来流量，这能转化为更好的业务成果。
在创作内容之前，先进行关键词调研，了解目标受众使用的术语以及哪些词语与你的目标相符。请考虑：
- 转化潜力：搜索者成为客户的可能性有多大？
- 搜索意图：搜索者希望看到符合他们目标的内容？
- 搜索量：每个月有多少人搜索这个关键词或提示？
- 个人关键词难度（Personal KD%）：你所在网站在本学期显示有多难？
要用Semrush的关键词魔法工具找到合适的关键词，输入一个种子关键词（与你的细分领域相关的广泛术语）。你会获得更具体的想法以及每个学期的关键指标。
筛选结果，显示对你的业务最有价值的关键词。对许多企业来说，商业或交易关键词是优先考虑的，因为这些关键词针对的是更接近购买的用户。
要关注商业或交易关键词，请使用"意图"下拉筛选器，勾选"商业"和"交易"旁边的框。然后点击"应用"。
你还可以按"Volume"和"Personal KD%"筛选，显示符合特定月度搜索和难度阈值的词汇。例如，每月搜索至少100次且个人关键词难度低于49%的关键词。
一旦你确定了潜在有价值的关键词机会，可以将关键词列表导出为CSV、Excel或关键词策略构建器。
使用提示研究，查找更多问题。只需输入一个广泛的主题，向下滚动到表格，找到相关主题及其AI搜索量和意图分布。
点击主题左侧的箭头，查看用户在AI工具中输入的具体提示。并记下那些与你相关的内容。
在你拥有关键词和提示词后，你需要将它们战略性地分布在内容中，以最大化SEO效果。以下是如何实现的：
- 在前100个单词中包含关键词/提示词：在前几段自然地包含你的主关键词或提示词。这能让用户和搜索系统立即清楚你的内容内容。
- 在你的 URL 栏杆中添加查询：使用像"example.com/email-marketing-tips"这样的 URL 而不是"example.com/article-123"。保持简短、易读且与你的内容相关。
- 标题中使用关键词：在H1标题中包含你的主要关键词或提示词，并在至少一个H2标题中使用相关变体。
- 优化图片替代文本：添加包含相关术语的描述性替代文本，自然而然。这有助于搜索系统理解你的图片并提升可访问性。
- 使用自然变化：不要反复强迫同一个短语。搜索引擎和人工智能系统理解同义词，因此可以互换使用变体（例如，"SEO技巧"、"搜索引擎优化建议"和"SEO最佳实践"）。
2. 确保你的内容符合搜索意图
要在搜索结果中排名靠前，你的内容必须符合用户的搜索意图（即用户搜索关键词的原因）。
搜索意图大致分为四种类型：
- 信息性：用户需要信息（例如，"如何修复漏水"）
- 导航：用户想找到特定页面或网站（例如"reddit login"）
- 商业用途：用户想研究产品/服务（例如，"初学者最佳意式咖啡机"）
- 交易型：用户想完成购买（例如，"购买亚马逊礼品卡"）
将一个词输入AI工具或搜索引擎，研究看似能彻底理解意图的内容。然后你可以创作符合意图的内容。
以下是一些可以转化为不同内容格式的意图类型示例：
- 对于信息性关键词，你可以制作一份相关教育指南
- 对于商业关键词，适当的内容可能包括产品比较和列表
- 对于交易型关键词，合适的内容通常包括产品着陆页
例如，如果你在谷歌搜索"小型企业工具"，你会发现排名前列的页面都是小型企业软件选项的汇总，而不是针对特定工具的页面。
这意味着如果你针对"小型企业工具"这一关键词，应该写一篇列出各种小型企业软件选择的文章，而不是只关注一两个你自己的产品。
3. 定期更新你的内容
新鲜内容和准确数据可以保持访客的参与度，提升您在传统和人工智能搜索中的可见度。
新鲜度对AI可见度尤为重要，因为AI搜索体验通常优先考虑近期内容。例如，下面的AI概览仅包含过去六个月内发布或更新的来源：
更新内容时，重点关注：
- 核实事实和来源：确保你的数据是最新的。尽可能链接原始资料。
- 审核链接：确认内部和外部链接是否仍指向活跃且相关的页面
- 替换过时图片：使用最新的图片和产品截图。搬迁后更新企业位置的任何图片，以避免客户混淆。
- 添加缺失信息：如果出现新的细节或用户需求，请包含。针对用户查询的各个部分进行回应，以满足搜索意图，避免用户向竞争对手寻求更多信息。
要优先决定更新内容，请关注：
- 为你的业务带来显著价值的话题（例如，潜在客户或销售）
- 你6+个月没更新的页面（你可能不需要全部更新，但这是一个不错的起点筛选）
- 那些页面的搜索可见度有所下降。要快速识别可见度下降的页面，可以使用Semrush的定位追踪工具。
4. 优先考虑可读性
优先考虑可读性能让你的内容更容易被人们理解，搜索引擎更容易匹配相关查询，也让AI系统能够提取并用于回答。
以下是一些让你的SEO内容更易读的方法：
使用简明语言
在内容中使用简单的语言，有助于让搜索系统和用户更清楚地理解其含义。
请记住，写作对不同年龄和教育背景的人来说更容易接触。还有非母语者。
所以，请用通俗易懂的语言写作，除非必要，尽量避免使用行话或高级术语。如果必须使用专业术语，请简要说明。
使用Semrush的SEO写作助手检查文本的可读性。
将你的文本粘贴到SEO写作助手中（或从现有网址导入），输入你的目标关键词，然后点击"获取推荐"。
添加内容后，请查看"可读性"评分。目标是60分（八、九年级水平）或更高。如果你的分数较低，就简化表达。
一个好的练习是让不熟悉主题的朋友或家人来阅读文本，告诉你哪些部分难以理解。然后，重新制作那些部分。
坚持简短的句子和段落
写简短直接的句子，每段限制在三到四行以提升扫描性。
长句可能难以跟上，长篇大段文字会让读者感到不知所措。如果段落内容不清楚，冗长的摘录也会让AI系统感到困惑。
用标题来构建你的内容
标题创建清晰的层级结构，改善用户导航，并向搜索引擎和人工智能系统传递内容结构信号。
你页面上的第一个标题应该是H1标题，接着是一个或多个H2标题，在下面可以嵌套H3、H4等（一直到H6）。
使用列表
项目符号和编号列表提供了快速的要点，AI系统和搜索引擎可以从中提取。
列表还能将大块文本分段，方便人们浏览你的内容。
5. 让你的内容原创
研究排名前列页面有助于你了解哪种类型的内容有效，也能帮助你理解搜索意图，但优先考虑让你的内容原创，以突出自己。
注意"小型企业工具"的搜索结果标题和文章结构都很相似：
为了让你的文章区别于编号列表的做法，可以尝试将调查结果或独立数据集的结果纳入标题中。例如："根据500名企业主的15个顶级小企业工具。"
除了文章标题之外，你实际创作的内容也必须原创，才能在搜索中表现出色。
以下是确保您的内容独特且有价值的几种方法：
- 分享原创数据：发布您自己的调查、案例研究或内部研究结果
- 包含专家见解：采访行业专家或有相关实践经验的人，然后引用他们的话语
- 加入个人经验：如果你测试过产品、使用过工具或尝试过某种方法，分享你学到的内容以增加可信度
- 使用独特的视觉效果：制作自定义图形、图表或示意图来说明你的观点
6. 演示E-E-A-T
有意展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）可以增加您的内容出现在传统和人工智能搜索结果中的可能性。
E-E-A-T 是谷歌搜索质量评级团队用来评估谷歌搜索结果质量的一个框架。虽然E-E-A-T本身不是排名因素，但这些指南被用来影响谷歌如何调整算法以提升用户搜索结果。
大致来说，质量评级员在评估搜索结果时关注的是：
- 经验：内容是否显示你对该主题有第一手的经验
- 专业能力：你是否对该学科有深刻的理解
- 权威性：您是否广泛涵盖相关主题，以显得成为领先的资源
- 可信度：上述多种因素的结合，表明你的内容可靠
尽管E-E-A-T是谷歌框架，将E-E-A-T原则融入内容对AI搜索是有益的。一项由几所大学研究人员进行的AI搜索研究发现，采用权威写作、纳入统计数据、使用可信引用以及添加权威来源的引言，提升了AI的可见度。
以下是在内容中展示E-E-A-T的几种方式：
将个人经历融入你的内容中
如果你有直接经验，可以证明你对主题有深刻理解。
举个例子，假设你正在阅读一篇关于你所在城市顶级餐厅的文章。考虑你更信任哪一个：
- 一篇通用文章，介绍每家餐厅的基本情况及可选餐食类型
- 一篇详细的文章，配有图片，作者描述了他们与每家餐厅的个人体验，并分享了他们对每个场所的主观意见和评分
你很可能会信任那篇能证明作者曾到场、并包含详细描述的文章，这些描述远超单纯在网上阅读餐厅的信息。
建造权威
如果你想建立专题权威，可以发布一系列内容，全面涵盖你细分领域的一个主要话题。
当你持续提供受众觉得有用的见解时，你就成为值得信赖的资源。
例如，一个咖啡网站可能会包含咖啡的历史、制作方法、设备评测等内容。这有助于搜索引擎、人工智能系统和用户理解该网站是咖啡领域的权威。
7. 获取高质量的反向链接
获取高质量的反向链接（从其他网站链接到你的网站）对于建立信誉和提升搜索引擎和人工智能工具中的可见度至关重要。
以下是三种有效的反向链接构建方法：
寻找竞争对手的反向链接机会
主动联系已经链接到竞争对手的网站是建立反向链接的好方法，因为如果你网站上有相关内容，他们更可能链接到你。
通过分析竞争对手的反向链接资料，你可以获得链接到类似网站的域名列表。然后，你可以将这些域名纳入你的链接建设推广活动中。
在反向链接差距工具中输入你的域名和最多四个竞争域名，选择"最佳"标签，查找链接到竞争网站但不链接到你域名的域名。
点击竞争对手下方的数字，会显示该网站链接的更多细节。比如链接源、锚文本和目标URL。
将未关联的提及转化为反向链接
那些提到你品牌但不链接到你的域名，通常已经熟悉你，更有可能在你要求时给你反向链接。
使用品牌监控应用查找未关联的提及。只需进入应用，点击"新建查询"按钮即可。
添加您的品牌名称，选择"品牌"选项，然后点击"继续"。
在"选择你想搜索的来源"下，选择你想追踪品牌提及的来源类型。"新闻"和"博客"很可能是你在这里最相关的选择。点击"创建查询"按钮。
工具随后会在网上找到你品牌的提及。点击"提及详情"，选择"反向链接"，并点击"无反向链接"旁边的圆圈，以识别尚未附加反向链接的品牌提及。
一旦你对名单满意，联系这些网站并请求链接。
自然吸引反向链接
你可以通过发布他人愿意分享的有价值资源（也称为链接诱饵）自然吸引反向链接。
根据你的受众，你可以提供免费工具、统计汇总、模板、信息图表或研究报告。
例如，Semrush的AI搜索流量研究分析了数百个提示词，以了解AI搜索对SEO流量的影响。该研究在SEO社区广泛传播，产生了9500条来自1200名推荐域名的反向链接。
为了自然地建立指向你网站的反向链接，先弄清楚哪些资源可能在目标受众中受欢迎。理想情况下，它们应当是：
- 那些已经没有的独特资源
- 这是你的受众会觉得有价值的东西
- 充满可作的见解和建议，供你的受众实施以解决痛点或解决问题
8. 打造超越个人网站的品牌
即使没有直接链接，在网络上建立品牌形象也能向搜索引擎和人工智能系统传递积极信号，从而提升你的可见度。
以下是一些有效的品牌建设方法：
参与相关社区
在相关社区分享你的专业知识，有助于在Reddit和Quora等搜索引擎和AI系统依赖的平台上建立信誉，从而产生相关结果。
此外，提供真实价值会让人们更有可能查看你的个人资料并访问你的网站。
许多在线社区允许你在个人资料或签名中添加链接。就像Quora上说的那样：
品牌提及
搜索引擎和人工智能系统识别无关联的品牌提及，这会影响你网站的可见度。
获得更多品牌提及也能带来更多搜索你品牌名称的流量。
为了提升品牌提及，可以参与播客、网络研讨会和行业活动
内容再利用至其他平台
将内容重新利用为LinkedIn帖子、Medium文章、社交媒体帖子等，有助于触达那些原本不会找到你网站的人。
9. 使用简短且具描述性的网址
简短且具描述性的网址看起来更可信，也帮助用户一目了然地理解你的内容。
请注意下面的两个例子，以及第一个更具描述性的特点：
尽量选择简洁的网址，明确页面内容，最好包含你的主关键词。
例如，如果你的目标关键词是"狗狗训练技巧"，那么你的页面URL可能是"https://example.com/blog/dog-training-tips/"
避免在URL中使用日期或其他数字。如果你更新了页面，最初包含在URL中的日期或数字可能不再相关。更新该URL可能需要重定向，这会影响搜索表现。
10. 确保你的网站加载快速
加载速度快的网站更有利于用户体验，这有助于提升你的搜索可见度。
此外，页面速度在谷歌桌面和移动搜索算法中确实是一个排名因素。
请遵循以下建议，让你的网站加载更快：
使用CDN
内容分发网络（CDN）允许您将内容存储在全球多个服务器上，从而缩短加载时间。
本质上，CDN允许用户从离自己位置较近的服务器加载缓存的网站版本。这样可以缩短页面加载时间。
流行的CDN包括Cloudflare和Akamai。
压缩JavaScript和CSS文件
通过删除注释和换行等不必要的数据，减少JavaScript和CSS文件的大小（并帮助它们更快加载）。
如果你不是开发者，Minify和Toptal JavaScript Minifier and Compressor可以帮助你实现这一点。
选择专用的网页托管
专用托管是指你的网站托管在自己的服务器上，这样可以减少由于其他网站使用比平时更多的资源而导致网站变慢的风险。
压缩你的图像
较小的图片文件有助于加快页面加载速度。
所以，使用Kraken或Optimizilla等工具压缩你的图片，同时不牺牲太多质量。
使用谷歌搜索控制台优先处理速度问题
谷歌搜索控制台（GSC）可以帮你识别加载缓慢的页面，从而将重点放在它们影响最大的地方。
要查找加载缓慢的页面，请访问GSC中的核心网络生命体征报告（更多信息请参阅我们的核心网络生命体征指南）。点击"打开报告"（移动端或桌面端）查看需要改进的网址。
你会看到涉及三个核心网页指标的问题网址：
- 最大内容画（LCP）：你的主内容加载速度
- 下一次绘画的互动（INP）：你的页面对用户互动的响应速度
- 累积版面调整（CLS）：加载时页面布局的稳定性
点击"为什么网址不被认为好"部分的相关问题。
在下一页，向下滚动到"URL groups"，点击带有对应问题的特定 URL 示例 URL。点击右侧表格中的任意 URL，选择"开发者资源"，进入 PageSpeed Insights 工具。
在PageSpeed Insights中，你会看到关于该页面的更多详细信息。你还会获得具体的改进建议和节省估算。
如果你不会自己做修改，建议找开发人员合作。
11. 优化点击率（CTR）
更高的点击率可以让你从搜索结果中获得更多流量，而无需真正提升你的可见度。
以下是提升传统和人工智能搜索结果点击率的三种方法：
写出引人入胜的标题标签
在搜索结果中以标题形式出现的标题标签，是用户在搜索后评估来源时首先看到的内容之一。
为了提高标题标签在搜索结果中脱颖而出的可能性，建议保持在大约60个字符以内。并使用强力词汇、数字和明确的价值主张。
看看这两个标题标签示例，注意第二个如何使用使标题更具吸引力的具体细节：
- 网站SEO技巧
- 15个经过验证的SEO技巧，帮助我们的流量提升了127%
制作符合搜索意图的元描述
作为搜索结果中简要摘要出现的元描述，可能会影响用户是否点击你的结果。
你的元描述应该直接回应搜索者想知道的内容。如果有人搜索"如何修理漏水的水龙头"，你的描述应该能证明你会用行动导向的语言向他们展示如何修复。
另外，描述应控制在大约105个字符以防截断。
使用模式标记来获得丰富的片段
模式标记为搜索引擎提供额外信息，使你有资格在搜索结果中显示更多细节（如星级评分和价格），从而吸引点击。
特殊结果称为富片段，可能如下：
12. 战略性地使用内部链接
网站内页之间的内部链接帮助用户和搜索系统导航内容，并能在页面上分配网站权威，从而提升链接页面的SEO。
通过战略性地使用内部链接，指向你最重要的页面，比如产品或服务页面。这些页面的链接和链接。
此外，使用准确描述链接内容的锚文本。例如，使用锚文本"最佳入耳式耳机列表"链接到关于入耳式耳机的综述文章。
最终，尽量避免使用导致用户沮丧的断链（指向正常页面的链接）和搜索系统难以找到的孤立页面（即没有链接到其他页面的页面）。
使用Semrush的SEO检查工具来检测失效链接和孤立页面。在Site Audit中创建项目，配置好设置，然后点击"开始审计"按钮。
在分析完您的网站后，Site Audit 会向您提供一份详细报告。进入"问题"标签，输入"broken"以查看相关错误。
要查看包含失效链接的页面列表，请点击该期刊的链接部分。
修复你发现的坏链接问题，要么移除链接，要么将它们更新到正确的网址。
接下来，在搜索框中输入"orphan"，查找你网站上存在的任何孤儿页面。并决定如何通过从相关页面链接到这些页面，将这些页面融入整体网站结构中。
13. 跟踪SEO的收入影响
追踪SEO工作的收入影响，可以让你了解哪些内容对你的业务目标有帮助，哪些没有。
要判断你所做的事情是否值得，你需要了解SEO努力的投资回报率（ROI）。计算方法是用SEO成本减去你从该SEO工作中产生的收入，除以SEO成本，再乘以100。
以下是SEO投资回报率的公式：
