[SEO艺术重读] 第13篇 SEO教育与研究

掌握 SEO 试验方法论与竞争对手分析技巧。从科学角度出发，通过变量控制、数据分析与持续迭代，提升网站自然流量与核心关键词排名。

这就好比汽车修理工通过仔细监听引擎的声音，就能凭借经验迅速判断并修复故障，而非盲目拆解整台机器。

本文是「SEO重读」系列第13篇
系列共15篇，完整目录见 $**[SEO艺术重读](https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MzUzNjQzMDkyNA==&action=getalbum&album_id=4470444778878631942&token=1853248355&lang=zh_CN#wechat_redirect "SEO艺术重读")**$
作者： $Adair$
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为了有效地工作，接下来的几个月设置几年，你需要学习所有SEO知识，这个过程很艰难，而

不断评估网络技术；
搜索引擎；
搜索用户行为；
网络外观；

会使这个过程更具挑战性和复杂性。

幸运的是，网上有很好的资源可以简化这个工作。很多有影响力的SEO专业人员经常在博客或论坛上分享他们的想法，或者在会议上演讲。这些平台为他们进行高水平的SEO互动，学习他们的经验，保持更新创造大量机会。

在** $SEO艺术重读$ 第7篇内容营销**的7.7 建立受众有谈过如何与影响者建立关系。

SEO研究和搜索性能分析

你应该清楚，SEO一直在不断发展，搜索引擎正在不断地改变算法（企鹅算法、熊猫算法、蜂鸟算法、 $SEO艺术重读$ 第9篇熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制 中主要谷歌算法纵览列出了更多算法）。现在还有大语言模型生成式的即时回答来分一杯羹（搜索引擎作为中介的这个蛋糕）。新媒体和技术定期被引入到网络。保持当前形式需要不断致力于研究、学习，也要参加SEO过程。

SEO资源

要调查SEO/AEO/GEO行业正在发生什么，最最简单的办法之一是从详细报道SEO的网站和期刊中学习。

同时，如果你想有竞争力并保持下去，应该坚持调查、研究、并参与到SEO的进程中去。

网站

大量在线网站包含搜索营销空间。

Search Engine Land，由第三方媒体持有和操作。
Search Engine Journal，由阿尔法品牌媒体持有和操作。
Search Engine Watch，由前卫媒体持有和操作。
Moz，由EOMoz，Inc.持有和操作。
Aherfs blog。
**Adair 女性程序员转行SEO、探索AEO、GEO 可见性**的起心动念、所思所想、执行和踩坑等。

这些专栏都是行业专家撰写的，因为他们能把有价值的信息传达给读者群。

Moz.com也为SEO检测人员提供许多工具和资源。

来自搜索引擎员工的评论

搜索引擎的代表人物有时会积极参加一些论坛，发布博客帖子或为网站管理员设计的视频。

搜索引擎用这些博客传达官方政策，公布新产品或新服务，给网络管理员提供有用的指导。

解说词

搜索引擎员工因为商业机密原因，不能回答太具体，也不能根本不解答问题。
搜索引擎有自己的动机和目标。他们想减少搜索索引库和网络垃圾的数量（这是好事），但这可能导致他们出于这些目的在某些话题上保持一定的立场。保持立场就是与网络垃圾做斗争的战术，因为这可能让那些本想买链接的人有挫败感。

尽管有这些限制，你依然可以通过与搜索引擎代表人物的互动收集很多有用的数据。

SEO试验

SEO既是一门艺术，也是一门科学。

和别的科学学科一样，它需要对假设进行严格试验。

结果要能够再现，为了一次改变不太多的参数，你应当采取试验方法。

不然，你就没办法知道是哪些变动导致了什么结果。

虽然你可以从SEO最佳实践中得到大量知识、最新趋势和在线战术，但是很难慧眼识珠，很难确定和SEO相关的战术会带来好处。

这就是进行SEO试验的好处：

证明什么有用；
什么没用。

和同时可以进行多个试验的、用于优化转化率的多变量测试不同，SEO试验需要一系列的方法。

所有的东西都必须经过搜索引擎/大语言模型的过滤才能测定出影响。

如果在改变和修改被爬行的页面之间有延迟；
被爬行的内容进入索引以及搜索结果页面又有延迟；
就会使试验更为困难。

此外，传送的结果取决于许多具体用户信息：

包括用户搜索历史和位置；
接入的谷歌数据中心；
其他无法长期拥有的变量。

方法示范

假设你在谷歌网站上有一个搜索结果很高的产品页面，某个关键词在谷歌有一定排名，你想提高排名和结果流量。

你不能一次运用很多不同的SEO方法，而是一次测试一个具体方法：

只调整超文本标记语言<title>标签，看看会发生什么。依靠网站的频繁爬行，需要给谷歌和Bing足够的时间（几天至几周）识别你做了什么及如何应对。
继续重复修改HTM<title>标签，直到搜索引擎结果显示标签已经最优。
迁移到Heading标签，微调heading标签，其他不动。
观察发生了什么，重复优化。
迁移至简介文档，然后是面包屑导航，依次类推。
- Html<title>标签；
- 标题标签（<h1>，<h2>，<h3>...）；
- HTML的正文位置；
- 正文中出现的关键词；
- 关键词突出程度；
- 关键词重复；
- 指向页面内部链接的锚文本；
- 来源于你能改变的指向页面内部链接的锚文本。

你应该反复、持续的进行试验，不是尽最大努力做一次就不再回顾。

如果你要测试<title>标签，持续尝试不同的方法，看看哪个最有效。

缩短；
加长；
迁移词的位置；
用同义词代替关键词。

假如都失败了，也能把<title>标签改回原来的样子。

做重复测试时，最好尽力加快爬行和索引的速度，这样用不了多久就能看到结果。

另外，你也可以用XML网站地图给每个页面设置0.0到1.0的重要程度。

将测试页面的重要程度提高到1.0，以提高页面爬行频率。

不要误将所有页面都设置为1.0，否则，在重要程度上，页面就无法和其他页面区分开，因此页面就无法受到谷歌机器人的优待。

地理定位 和个性化意味着每个搜索用户会看到不同的搜索结果，

因此，在整个SEO操作中，我们都不应该将排名当做判断SEO策略的唯一指标。

其他有用 SEO指标

网页自然流量；
搜索引擎蜘蛛活动；
每个页面流量的搜索项（在一定程度上可以确定关键词引荐方数据）；
获得搜索流量的URL的数量和比例；
每个搜索项传送的搜索用户（谷歌再次禁止引荐方数据会使这更加困难）；
品牌与非品牌搜索词之比；
爬行的独特网页量；
索引的独特网页量；
爬行页面与索引页面之比；
转化率。

有效地试验方法也需要一个有助于进行快速迭代试验的平台，每次试验都能与以新指标为基准的报告关联起来。

这样的平台使正常情况下难以进行的试验变得易于操作。

从假设开始

出色的试验往往从假设开始。

eg：如果一个页面在搜索结果页面方面表现不好，而这个页面又是一个重要产品分类，你可能会猜测：

表现不好是因为在网站内部没有更好的链接；
1. 在首页添加连接那个页面的链接。
2. 测试有何影响，至少等几周的时间，让检测的影响反映在排名中。
3. 如果排名没有提高，则构思另一个猜想，再进行检测。
网页排名不好是因为定位于不热门的关键词；
因为文档不足。

当然，如果每次检测都要等一个月才能看到结果，这就是个漫长的过程。

在SEO中，耐心是美德。

对在搜索结果页面中看到的（或没看到的）变化反应过快，可能会让你做出错误结论。

你还需要记住，搜索引擎可能同时也在修改它们的算法，竞争对手可能同时也在做SEO。

换句话说，请注意，测试环境远比使用可控的、规范的科学方法变数多。

高排名和页面的分析

我们有很多理由去分析高排名网站，尤其在哪些行业中排名很高的网站。

这些网站可能是竞争对手的网站，这就足以成为研究他们在做什么的理由。

即使他们不是对手，了解这些网站在做什么事情，看看这些事情怎样帮他们获得高排名也是很有帮助的。

有了这个信息，你更清楚怎样将网站策略组合在一起。

一些有趣的指标及获得指标的方法：

从一个简单的商业分析开始，看看一个特定公司的业务与你的业务或同行业其他一流企业有什么交叉。知道谁是直接竞争者、谁是间接竞争者很有帮助。
查出这个网站的建立时间。这对评估这个网站的发展态势很有帮助。
确定过去6个月谷歌搜索网站的域名（包括扩展名）结果的数量，不包括域名本身。
查出过去1个月里，谷歌博客搜索中出现多少有关网站的帖子。
获取谷歌工具或第三方工具报告的域名主页的页面排名。
使用行业级别的工具，分析反向链接。这些工具提供了大量自己爬行网络获得的链接数据，包括其他关键细节，例如链接的锚文本。
如果能使用付费服务，，如Experian's Hitwise或comScore，就能获得大量额外数据，以流量来源加以细分（例如，自然流量对比费、直接流量、其他引荐方）。你也能从付费服务和自然搜索中获取最大流量的搜索词信息。
确定在2个主要搜索引擎中索引页面的数量：

site:<theirdomain.com>
在谷歌搜索公司品牌名称，将数据限制在过去6个月内
重复上一步，但是只查询过去3个月的数据
在谷歌博客搜索中使用默认设置（没有时间范围）搜索品牌名称。
重复上一步，但将搜索限制在过去1个月的博客帖子中。

当然，这个这个分析工作量很大，但是研究行业中几个最重要的网站十分值得。

你可以可以查询其他相关网站的部分数据。

品牌名称和网站指标一样有价值，甚至有时能提供更多意义深刻的信息。

毕竟，不是每个人谈论一个特定品牌时都会用域名，也不是每个人都会给链接。

因此，查看过去几个月里品牌被提到的次数能提供有价值的数据。

不同搜索引擎和搜索类算法

每个搜索引擎都用自己的算法爬行和索引网络。虽然很多基本元素是相同的（例如将链接当做投票，PageRank算法），但不同的搜索引擎之间也有显著的区别。

页面SEO分析中不同元素的例子如下：

用户参与测量的作用；
测量内容质量战略；
社交媒体信号强度；
标签<title>的权重；
Heading标签的权重；
给予同义词的权重；
内部链接锚文本的价值；
计算内部链接作为页面投票的权重的方法；
重复内容过滤法；

同样，搜索引擎有很多方法可以调整其评估链接的算法：

给其他页面投票用的页面链接权重的比例；
锚文本的权重；
锚文本附近文字权重；
链接页面整体相关性的权重；
链接页面所在网站整体相关性的权重；
链接在页面中的位置；
nofollow的精确处理；
降低链接权重的其他原因（付费、不相关、等等）

了解搜索引擎排名系统的细节 是不可能的，至少要了解操作的精确度和持续时间是不可能的。

但是，如果决心这么做，你会发现搜索引擎在哪些方面存在差异。

研究搜索引擎差异的一个方法是，用不同引擎进行搜索比较。

在最基本的层面，你对竞争网站的分析可以表明：

谷歌更加重视给予HTML<title>标签权重；
而Bing似乎更重视域名中关键词的价值。

当然，这些都是用假设的例子来分析同样的查询条目在不同的搜索引擎中的分析搜索结果页面，以便在不同的搜索算法中找出区别。不过，变化因素很多，所以你可以形成理论，却没有办法真正肯定！这是搜索引擎优化众多挑战中的一个挑战。

经验的重要性

随着时间推移，经验不断丰富，你会对搜索结果产生第六感，

看到一些搜索结果，不用深入分析就能抓住起作用的关键因素。

一位经验丰富的SEO专家在接触一个新项目时，经常能够看到重要元素和新手不能甄别的因素。

这样的专家就像经验丰富的汽车修理工，他把耳朵凑近引擎就能告诉你哪里出了问题了

这样的知识不是从博客或书上学到的，而是多年来修理不同的引擎，从反复试验中学来的。

所以虽然**重读《SEO艺术》系列**，是一个很好的资源，可以帮助入门。

但也请记住，其实做SEO是锻炼你的能力的唯一方法。

竞争分析

前面讨论的分析高排名网站的所有方法同样适用于分析竞争对手。

讨论其他的分析方法，帮助你完整地了解搜索领域的竞争对手是怎样实施他们的SEO策略的。

内容分析

检测竞争对手的网站时，问自己以下问题：

目前，他们网站上的内容都是什么类型的？
- 有多少内容；
- 文章；
- 视频；
- 图片；
- 音乐；
- 新闻资讯？
- 回答这些问题可以让你了解很多事，包括他们怎样看待客户，怎样用内容获得链接等。
- 例如：他们可能撰写了与产品相关的一系列实用问答文章或博客，或者很好的、用户喜欢的免费工具。如果确实有博客，注意他们都写了些什么。还要看他们的内容是否非商业性的，或者是否仅仅是伪装的广告。
这些内容更新速度有多快？快速更新网站的发布商正在积极投资他们的网站，那些不增加新文章或不更新内容的发布商可能不那么积极投资他们的网站。
他们在收集用户生成内容吗？用户生成内容数量大的网站一般有积极参与的用户受众。
他们在尝试用内容直接注册或转化吗？或者语气和结构上的内容有更多的社论性吗？这能使你更清楚地了解他们的营销策略和SEO策略。

内部链接结构和网站架构

竞争对手网站的组织和内部链接结构能指明他们的重点。

从首页链接过去的内容通常是最重要的。

例如：绝大多数网站都有层级结构，在这个层级里，首页链接到网站的主要部分，也可能从所有页面或网站大部分页面的全局导航链接进去。

但是，首页还链接到其他哪些内容呢？

如果竞争对手有SEO经验，那么这可能是他们专注对象的线索。
或者，竞争对手可能发现某些内容的流量转化率很高。

无论哪种情况，了解竞争对手的优势都很有帮助。

外部链接吸引力分析

你可以通过链接分析提取大量信息。彻底回顾包括查看锚文本和链接权重。

分析竞争对手的外部链接能让你做到以下几点：

进一步深挖
- 网站的哪些页面能吸引最多链接？
- 这些可能是网站上最重要的页面，尤其是这些页面的竞争搜索项排名不错时。
确定内容从何处获得链接
- 帮你开发自己的内容和链接发展策略。
分析锚文本
- 是否有非常多的人链接到他们，而且还是用高度优化的锚文本？
- 是，可能表明他们在大规模制造链接垃圾，例如文本丰富、有关键词链接和严格评论的付费文章或博客。
- 否，则进一步观察他们是怎样获得优化的锚文本的。
确定他们是否建设人工链接
- 人工链接有很多形式，所以要查看竞争对手是否列出许多目录，或是否在改变许多链接。
确定他们使用直接方法还是间接方法
- 尝试观察他们是否使用了间接方法建设链接，比如公关或社交媒体活动。
- 有的网站通过基础公关就能开拓良好的业务。
- 如果没有迹象表明他们通过大量公关或社交媒体建立链接，这可能意味着他们主动直接地联系了潜在链接对象。
- 如果他们使用社交媒体活动，尝试找出哪些内容对他们有作用，那些内容没有作用。
确定他们的链接建设是否以动机为基础
- 他们是否奖励回报链接？比如奖励计划或会员徽章。
- 这些计划看起来是否是成功的？
确定他们的链接的整体建设重点
- 分析一些数据，看看你是否能确定他们建立链接的重点在哪里。
- 他们是否在谷歌新闻和Bing新闻上推广病毒视频或新闻自信，并接触有影响力的人？

他们的SEO策略是什么？

摸清竞争对手的搜索引擎优化策略后，总结你的竞争分析。

首先，他们是否精通搜索引擎优化？

如果他们不熟悉最新的搜索引擎优化，可以通过以下网站特征辨别出来：

不良的锚文本（如果内容链接的大多数网站使用"更多阅读"或"点击这里"做锚文本，说明他们的后台可能并没有很多SEO专家，你需要深入研究）。
隐藏在深层的呢荣光就如 $SEO艺术重读$ 第6篇创建SEO友好型网站 所述，在SEO中必须有扁平的网站架构。
不能被爬行的关键内容，例如表格后的内容或只能通过JavaScript访问的内容。

一般，如果网站上存在没有遵循最佳或良好实践的明显错误，则说明这家企业不熟悉搜索引擎优化，或者未聘用开发人员、利用一些平台进行SEO友好型网站开发。如果这些竞争对手的品牌过硬，他们就很有威胁性，所以不容忽视。另外，他们只要雇佣一名明智的SEO专家，就能解决SEO经验不足的问题。

不过，如果竞争对手精通SEO，你要更加密切地注意他们。

竞争分析小结

如果竞争对手实施的策略奏效，请考虑把它当作一种有效的模式。

或者，仅关注他们的策略的薄弱点，或注意你现有资源的薄弱环节。

例如：如果竞争对手没有通过开发内容注意到潜在链接对象的市场细分，你就能在他们之前占领这个市场细分，获得竞争优势。

另外，如果他们以前购买链接，或正在购买，像搜索引擎举报他们。但是，考虑到公司的商业道德，你也不见得非要这么做，他们的垃圾策略最终会被发现的，因此，你要把精力放在经营自己的业务上。

最终，你需要对自己的SEO策略做一些决定，在这期间，详细了解竞争对手的行动是很有价值的。

使用竞争链接分析工具

了解竞争对手在做什么，如果他们有很多病毒内容，可以尝试模仿他们或超越他们。

如果明天只有小规模的自然反向链接文件，可以更主动地去使用内容策略、直接链接请求等超过他们。

做好准备总是好的，如有能力整理和过滤nofollow和内容链接，

看看优质的锚文本和链接权重是从哪里流过来的。

使用搜索引擎提供的SEO工具

这部分就不展开说明了。可以参考 2026谷歌搜索引擎抓取技术指南

如何识别谁是真正的SEO权威人士，还是自诩权威？

SEO是个很深很复杂的话题，永远有学习的机会。这也是这个职业最有价值的方面，而且幸运的是，大量SEO和网络营销博客使定期研究这个职业变得更加简单。

人们发布内容和发布经验性知识的内容是有很大区别的。很多人出于投机的目的提供一次性顾问服务，而不是因为有经验，也不是出于对搜索领域的神秘、活力和挑战的热爱。在进行SEO调查过程和终身学习的所有阶段，知道如何筛选出他们谈论的有用的信息至关重要。

看哪些博客受到行业中其他资深人员的重视。（这和搜索引擎找到被信任的权威网站并看他们推荐和信任谁一样。接近明显权威数字是一大亮点）这就是我们总是建议你在雇佣一家公司或顾问前，要检查反向链接配置文件的原因。如果链接到它们的绝大多数是低质量文本链接垃圾，则用红色标记出来。
让自己成为贡献者。随着SEO经验的积累，把能分享的经验分享出去。

参加会议和组织

见到搜索领域和网络领导人的好办法是参加会议。

各个小组中可能都有你想要深入了解的话题，这就是很好的资源。

有经验的SEO从业者甚至可以从专家小组会话中学到新东西。

请确保参加小组时牢记下面的目标：

参加可以从中获取需要再即时SEO项目中运用的，或能拓宽SEO知识的信息、指示和技巧的小组。
参加想要了解的小组。
会议期间，通过提出问题参加小组并演示文稿（疑问这很有用）。

结论

掌握SEO需要大量的研究和努力。

即使在一个垂直面或网站上达到了基本水平，为了保持进步，仍需继续研究。

在能够把专业知识指向任何网站并产生效果之前，仍然要考虑许多其他变量和环境。

即使是这样，也一直需要处理一些无法控制的特定业务的变量，还需要适应并进行相应调整。

值得庆幸的是，行业资源很丰富，以新闻网站、博客、论坛、会议、行业组织、讲习班、培训材料、竞争力分析工具、搜索引擎提供的工具箱和知识中心等形式呈现出来。

如果你愿意，可以利用这些分析的信息源，参与充满活力的在线社群，坚持SEO学习，提高竞争力。

关于作者

我是一名自我探索的技术型S/A/GEO，近9年外贸独立站开发&运维经验。

正在探索内容在AI可见性。

欢迎有同样兴趣的朋友关注我。后续会陆续更新我的AEO探索之旅。

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