很多创业者一听"视觉系统"这四个字，第一反应往往是：复杂、贵、要做很多东西。
于是这件事很容易一直拖着。等公司再大一点，等预算再高一点，等业务再稳定一点，再来做。
但现实是，很多品牌不是等成熟了才需要视觉系统，而是因为一直没有最基础的视觉系统，所以看起来始终不够成熟。
第一次做品牌，其实根本不需要一上来就做一整套很重的 VI。对创业品牌来说，更现实的做法是先搭一个最小可行版本。也就是说，先把最影响第一印象、最常用、最能帮你建立统一感的那几样先搭起来。
1. 一个能用的 Logo 体系
不一定要做得特别复杂，但至少要有一个主 Logo，最好再准备一个适合小尺寸使用的简化版本。
因为后面一定会遇到头像、页角、印刷、招牌、封面图这些不同场景，单一版本往往不够用。
2. 一套基本配色
颜色不用很多。
一个主色、两种左右的辅助色，再加上黑白灰，通常就已经够用了。重点不是"颜色丰富"，而是后面所有内容都能反复用同一套颜色说话。
3. 一组稳定字体
这一步特别容易被忽略，但很重要。
很多品牌之所以看起来不稳，不一定是图本身不行，而是字体系统完全没定。今天一个字，明天一个字，后天又换一套，用户自然感受不到统一感。
所以至少要先定一组标题字体和一组正文字体。
4. 社媒头像和头图
现在很多品牌第一次被看到的地方，根本不是官网，而是社交平台。
如果头像、头图、昵称、封面一眼看过去就很乱，那后面内容做得再努力，第一印象也已经先打折了。
所以对很多创业品牌来说，社媒头像和头图的优先级，往往比名片还高。
5. 1 到 3 套高频模板
不用做太多，但一定要有。
比如活动海报模板、知识图模板、产品或服务介绍图模板，这些都是后面高频会反复用到的东西。
有了模板，更新内容时就不用每次从零开始，品牌也更容易稳定下来。
6.
一句讲得清楚的品牌介绍
这看起来不像视觉，但其实非常关键。
因为用户第一眼看到你，不只是看图，也在看你怎么介绍自己。如果一句话都讲不清楚你是做什么的，那视觉再完整，也很难形成真正的品牌印象。
为什么这 6 样已经够用了
很多人会担心：只做这些，会不会太少？
但对创业品牌来说，第一次做视觉系统最怕的不是做得不够多，而是做了一堆低频东西，却没有把最常用的地方先做稳。
元气森林给很多人的第一印象，不是来自完整品牌手册，而是来自包装、字体、颜色和命名方式的整体感。完美日记早期让人记住的，也更多是包装、配色、社媒封面和产品展示的统一感。
这说明，先把最影响第一印象的那几样做好，比一上来就追求"大而全"更现实。
一个更实际的搭建顺序
更实际的顺序通常是：
- 先定 Logo、颜色、字体
- 再定头像、头图和品牌介绍
- 最后做高频模板
这样做的好处是，品牌不会一开始就陷入"什么都想做"的消耗里。
常见问题
Q1：创业品牌第一次做视觉系统，要不要直接做完整 VI？
大多数情况下不用。先把最影响第一印象和高频使用的部分做稳，通常更现实。
Q2：Logo 做好了，是不是就算视觉系统有了？
不是。Logo 只是其中一层，如果颜色、字体、头像、模板都没定，整体还是会散。
Q3：最容易被忽略的一层是什么？
通常是字体和品牌介绍。很多团队以为它们不重要，但其实它们非常影响"看起来像不像一个成熟品牌"。
写在最后
一个创业品牌第一次做视觉系统，最小版本其实没有想象中那么复杂。
一个能用的 Logo、一套基本配色、一组稳定字体、社媒头像和头图、几套高频模板，再加一句清楚的品牌介绍，已经比很多"只有一个 Logo 文件，其他全靠临时发挥"的品牌强很多了。